2013年第四季度，Facebook实现了一个里程碑式的成就：移动广告在营收总额中所占比重超过一半。Facebook发布的财报显示，去年第四季度营收总额为25.9亿美元，其中移动广告营收13.7亿美元，占比53%。更多精彩内容，请继续关注广告买卖网。 与此同时，Facebook每天移动用户数从第三季度的5.07亿，增加到第四季度的5.56亿，每月移动用户数从8.74亿增加到9.45亿。总体来看，Facebook第四季度的每天用户总数为7.57亿，每月用户总数12.3亿，而上个季度为11.9亿。 2013年第三季度，Facebook移动广告在营收总额中所占比重为49%，第二季度和第一季度的比重分别为41%和30%。现在，53%的营收来自移动广告。在财报发布后的电话会议上，Facebook表示这是该公司季度移动广告营收第一次突破10亿美元大关，而且当季度移动广告营收几乎相当于上年同期移动和桌面广告营收的总和。 Facebook移动广告营收增加，主要受益于移动应用内广告的推动效益，使得这些应用能够在拥挤的应用商店之外被用户发现。另外Facebook还推出了全新的移动应用重新布局广告，使得用户能够重新回到此前下载后即被搁置的应用。“这样做的效果甚至超过了我们的预期。”Facebook首席运营官雪莉·桑德伯格(Sheryl Sandberg)表示。 很多人预言，移动时代的到来即意味着Facebook走向消亡，但该公司在业务方面进行了重大转型，充分利用了新媒体的力量。由于用户在Facebook消息流(News Feed)上投入的时间越来越多，因此决定在这里投放有针对性的、相关联的全屏广告，并取得了良好的效果。 在用户增长方面，去年第四季度Facebook纯移动用户达2.96亿，与第三季度的2.54亿相比有大幅增加。这说明大量Facebook用户完全放弃了桌面体验，或许是Facebook在新兴市场获得了大量的纯移动用户。更多精彩内容，请继续关注。 |
