![按此在新窗口浏览图片]("http://news.cnad.com/Upload/Image/oldimg/200511717182728532.jpg") 顾津强近照 良品堂广告,一个业内人说有些另类的广告公司。顾津强，人称老顾，良品堂广告公司掌舵人，总经理兼执行创作总监，曾亲自主持、独立创作的广告荣获包括美国纽约广告节、亚洲平面广告大赏、香港设计师协会奖、龙玺广告奖及全国广告展、广东省广告展等各类奖项超过60个。 怀着忐忑来采访，我走进公司，发现和大多数广告公司一样，每个人都很忙碌，只是隐隐的感觉到一种莫名的温馨感在弥漫。老顾也并不似想象般的另类，反而十分亲切与和蔼。更让我没想到的是，健谈的老顾用这样一句话来了个开门见山：做广告，要的就是这个劲儿！ ![按此在新窗口浏览图片]("http://news.cnad.com/Upload/Image/oldimg/200511717193010849.jpg") 顾津强近照 自信的干劲 老顾94年进入广州广告界，97年离开广州麦肯光明，创建良品堂广告。八年过去了，老顾自己认为，广告做的仍然滋润。 其实良品堂从建立到发展至今凭的就是老顾的一股子干劲。97年良品堂刚成立时，当时的他，除了在创意方面积累的经验，没客户，没经济基础，没管理经验，一穷二白。自信在这时成了关键，“对自己的能力，对作品的质量，对行业的发展有信心，认准的事，我就不会轻言放弃”。在对自己和行业做了分析后，老顾认定了自己擅长的是创意设计和专业项目执行，所以良品堂在成立之初就定位为一家专业型广告公司：不求做最大但求做精做好。 从国际4A出来的老顾，将国际公司对质量的重视作为了公司传家之宝，公司的名字也同样寓意这里是一个良品迭出的地方，“总是自信能做更好，所以就从不满足眼前”。一贯的优质出品为良品堂赢得了市场，97年底，良品堂赢得了宝洁（中国）公司的长期平面合同，良品堂的发展也迎来了第一个高潮。“用自信去赢得每一个比稿，就算这次没有中，下次也一定能做的更好”，就是这种不言败的自信干劲，让良品堂在宝洁的一次次比稿中胜出，并得以连续8年成为了宝洁（中国）公司的本土优秀广告代理公司之一。长期与此行业的消费者打交道，7年多服务宝洁的经验，成为了良品堂的宝贵资源。久而久之，良品堂在快速消费品行业内已小有名气，许多客户陆续慕名找上门来。而这时的老顾已经在为良品堂的下一步排兵布阵了。 坚持的韧劲 2001年，网络泡沫破灭，但广告业整合营销的风却吹的正盛，一时间传播集团遍地；房地产和汽车行业两强发力，有的公司干脆改了行。这是个好似不整合就不是做广告的浮躁年代，“说没有动过心，那是骗人，但我相信专业服务快速消费品行业同样有着巨大发展机会，这不是目光短浅，而是一种稳健的执着”。 2001年底，良品堂开始了一段稳健务实的转型过程，从创意设计扩大到了策略指导，从单项服务到全面品牌管理。没有盲目的扩大规模，而是从服务好每一个新老客户中发掘生意机会。这时的老顾似乎找到了方向，不为外部世界的风起云涌心动，用一种在外人看来似乎有些过于谨慎的方法开始了良品堂的变革，清の然青梅的成功上市热卖成为了这一阶段的代表作。一个新品牌的从无到有，从产品美味提升到消费者对品牌的美誉度，在坚持并快乐着地实践中，良品堂建立起了自己的品牌价值观，也有了一套行之有效的方法。凭着一股对广告的执着韧劲，老顾带领良品堂一步一个脚印的在完成着蜕变。也正是这股韧劲，让公司3年多来在继续为宝洁贴身服务的同时，先后又赢得了十多个客户的代理合同，其中也不乏像“屈臣氏”、“恒安纸业”、“三全食品”这样长期服务的客户。“认准了方向，我就会义无返顾的坚持，相信凭着这份自信和执着，我会得到想要的，而且许多已经得到了。良品堂就是要把快速消费品进行到底！” ![按此在新窗口浏览图片]("http://news.cnad.com/Upload/Image/oldimg/200511717201670417.jpg") 顾津强近照 有事没事都起劲 中国的创意人也许是郁闷的，国人的接受水平不高，法规的相对严格和中国人特有的严肃，让许多广告人的“大创意”很难找到表现舞台。在这不算肥沃的创意土壤上，老顾带领的良品堂如何又能在国内外的创意舞台上频频收获呢？“广告主一般都注重立杆见影的广告，广告是商业的艺术，我们当然要以实现客户价值为先，但是创意是内功，是广告公司区别于媒体，区别于制作公司的核心竞争力，所以对好创意的渴求也是我们的不变的追求。”良品堂有自己的一片独特的创作土壤，热爱广告创意的年轻人在这里碰撞，发想，为每个好创意手舞足蹈。“要说自娱自乐，那太消极了，我们是有事没事都起劲的想，放肆的想，客户不认可，我们都会试着去推动去引导，就算是戴着枷锁跳舞，也要跳出最有创造力的舞步。” 对创意的执着是有回报的。良品堂的专业好工夫赢得了客户的认可。很多客户在初次接触良品堂时，只是需要完成单一的设计任务，比如包装、终端物料等，但良品堂的出手总能让客户眼前一亮，新的创作角度，全面的品牌理解，专业的执行力度，老顾有事没事都起劲的精神给公司带来了合作契机，也带来了客户的长期信任。创意的力量也慢慢的为客户所接受，同“心相印”及“三全食品”合作等就是最好的例证。 未来？很来劲！ “很多人说平面广告不赚钱，其实，我们过的还不错！”说起未来，老顾信心满满，可能扩招人马，开分公司的大计早已在他的掌握之内，但是老顾还是卖了个关子。“要是良品堂这些年的发展速度能持续，我就有信心几年内开多两间良品堂。” 祝福老顾，祝福良品堂！ 当我要求老顾用一句话总结，老顾三句话没离了本行。“自信+执着就一定能够得到想要的回报！借用康师傅方便面的说法就是：对！要的就是这个劲儿！” |
