暑期盛会，不仅迎来了伦敦奥运会，国内各大卫视更是为创暑期档收视高峰而绞尽脑汁。近期，浙江卫视的《中国好声音》火了。本是一档选秀节目，按理说经历过《超级女声》、《超级男声》、《星光大道》、《花儿朵朵》等选秀节目的人们，应该对这类节目有了一定的免疫力，但为何《中国好声音》一开播就炸开了锅?可乐侠田新利将通过品牌的视角，一一解析这档节目的成功秘笈与不足之处。 此外，要说明的是《中国好声音——The Voice of China》，源于荷兰节目《The Voice of Holland》，于2012年7月13日正式在浙江卫视播出。该节目中，刘欢、那英、庾澄庆、杨坤四位著名歌手将作为明星导师言传身教，为中国乐坛的发展发掘一批怀揣梦想、具有天赋才华的音乐人。 成功的差异化思维 一、尊重人才，导师(评委)现场“抢”人 一般的选秀节目都是评委们对参赛者指指点点，是强势的评委们在选人。但《中国好声音》正好倒了过来，选手们在挑选明星大腕们做他的导师，加入他的团队。这样的创意更加人性化，让被动的选手们变得更加自信与主动，反而现场的明星评委们为了抢人有点被动了。 二、人性关怀，不看外貌只听声音 国内的众多选秀节目选的基本上都是俊男靓女，这就把一些实力唱将们挡在了门外边。这是产品的一种差异化设置，这种形式更加人性化，做到了不“以貌取人”。这是很多选秀节目的短板或者说是给《中国好声音》的有机可乘之处。最让人感动的是，一位来自台湾的残疾人以绝美的声音也被评委抢跑了。 三、导师们足够分量，多鼓励没“毒舌” 刘欢、那英、庾澄庆、杨坤，这四位风格各异，在中国乐坛足够分量，吸引了众多参赛者。再有，此次导师们感觉都很大气，而且显现出了稍有的亲和力，让选手们不会产生太多的压力。不像以往的选秀节目经常会出现几位“毒舌”评委。其实这是一大进步，值得鼓励。 四、不要网络投票，为歌手现场“转身” 在众多的选秀比赛中，一般都有网上或短信投票的环节。因此一些经济实力雄厚的歌手家庭，可能会出现“买票”等非正常手段。但《中国好声音》的规是导师背对歌手听歌，如果被其声音打动，就可立即为歌手转身，然后说服歌手加入自己的团队。这样的规则，会尽量减少潜规则的出现，而且让观众耳目一新。 美中不足之处 一、应严查参赛者身份，坚决打假 该节目虽然火了，但被指好几个参赛选手的身份与现实严重不符。这样的情况其实就违背了节目本来“公平”的原则，有些装穷，博得同情，有些甚至编造故事以引起导师的关注。目前还不能证实这些负面报道是真是假，但还是能多少看出这样的迹象。从长远看，还是要注意的好，否则做不长远。 二、参赛者的未来，如何较长远发展 可乐侠田新利认为，在中国整个唱片业不景气的当下，获胜者未来怎样生存与发展?过往的获胜者是唱片公司或者经纪公司内定的，所以获胜者至少以后有个落脚点，或者有个发展的展业平台来支持。而《中国好声音》的获胜者有怎样的未来之路?是签约唱片公司，还是由导师们带他们成长，并且带他们多长时间等等，这些目前不是很确切。选秀容易，但选出来的人才未来如何发展是值得思考的，否则只是走走形式，也不能长远。 对未来的预测 短期内，该节目会受到更多的关注，将成为中国娱乐界的标志性事件。从节目创新角度也是值得大家思考的。此外，将会有类似的节目在不同的卫视出现，中国向来是很会模仿的过度，你懂得。 在未来的一段时间内，中国选秀类节目会改变思维方式，更人性化的选秀节目会不断推陈出新，超过《中国好声音》不是没有可能。但该节目很可能会成为中国选秀类节目的转折点和新起点。 结语： 可乐侠田新利认为，任何产品或服务，只要朝着人性化的方向去创新，一定会迎来目标消费者的追捧。简而言之，你把人当人看，你就会更加受到尊重与追随。最后希望中国能够出现真正属于自己的原创电视节目，学了这么多年，也该到厚积薄发的时候了…… |
