王老吉品牌到底值多少钱？

         关于凉茶，加多宝和王老吉之争早已结束，结局也与大家所预料的一样，加多宝最终失败了。 广药胜利。胜利者拿回了属于自己的商标使用权，失败者也成功完成了品牌切换，昨天我在买王老吉的时候，店面人员就给我一瓶全部是加多宝品牌的红罐凉茶了，对于我这个消费者来说，品牌名称是加多宝还是王老吉似乎已经不重要了，因为同样熟悉的红罐，同样熟悉的味道，让我没有理由拒绝加多宝的凉茶。

　　作为一个品牌人员来说，有幸成为了这个事件的见证者和评论人，未来的凉茶品牌竞争何去何从，我个人一直强调市场将会是加多宝和王老吉并存的局面，谁也无法取代谁或者打败谁。但是回过头来看这场商标之争，转折点其实就是2010年11月份广药打出的王老吉品牌资产1080亿的公关牌，在某种意义上决定了整个商标之争的走向。

　　然而王老吉真的值1080亿吗?这是所有人不曾关注的问题，为什么同属于百年品牌的国酒茅台，2011年品牌销售额182亿，营业利润123.36亿，其品牌价值才295.46万，这与王老吉品牌价值相差甚远。看到这里也许有人就会说，王老吉品牌资产肯定不能比茅台还高，毕竟茅台品牌价值还是入选世界奢侈品牌行的，而王老吉品牌价值还没有到达国际化的高度。
　　
　　王老吉品牌价值200-300亿之间，它绝对不可能超过茅台的品牌资产，因为茅台的利润水平和市场地位，都比王老吉高，另外王老吉当时还存在很多不确定因素，因此其市场地位系数和行业无形资产比例也达不到茅台水平，所以从结果来看王老吉品牌的价值不可能达到1080亿这个价值。个人认为能够达到这种价值的唯一可能就是，在计算品牌使用年限的时候以100年品牌来计算而不是按照规定的最高20来测算，因此以5倍的年限使得品牌价值超过计划1000亿，从而使得王老吉的品牌价值从两白亿规模上升到1000亿规模，不仅超越了国酒茅台，而且也超越了国内快销巨头2011年娃哈哈的品牌资产280亿。

　　这一价值的得出，当然是广药为了拿回商标权，做大国有资产(王老吉品牌属于国家)，提高商标裁决的胜算。从策略上，王老吉达到了预期目标。而加多宝则因为，忽略了对于价值的质疑，使得自己在这场竞争中丧失了一张政治牌，被迫走上了品牌强行切换的道路。最终，这也造成了凉茶市场王老吉和加多宝品牌共存的局面。