一锄一锄辛勤耕耘 广州日报报业集团广告处处长、专版新闻中心主任巫穗生 ![按此在新窗口浏览图片]("http://news.cnad.com/Upload/Image/oldimg/200512410454981274.bmp") 一分耕耘一分收获，踏入 2005年，各单位关于2004年的统计报告相继出炉，中国广告网为此专访了广州日报报业集团广告处处长、专版新闻中心主任巫穗生，就《广州日报》2004年的广告额及2005年的展望进行了简短的探讨。 CNAD ：巫处您好，请问《广州日报》 2004年的广告额统计出来了吗？ 巫： 2004 年《广州日报》的广告额是 17 亿 1 千 7 百万，这个数字挺巧的。“ 7 ”一般作为锄头的比喻，“ 1717 ”，来之不易，确实是我们《广州日报》上上下下一锄一锄辛勤耕耘出来的。我们已经连续 11 年保持了增长的趋势，起点越来越高，压力也越来越大。 04 年增长速度不是很快，一方面是 03 年的基数大，另一方面也是市场的关系，无论如何，我们还是努力保持了增长。 CNAD ：户外媒体、网络媒体的崛起会否对报纸平面媒体的广告创收构成威胁？ 巫：户外媒体、网络媒体在中国的发展还刚刚起步，目前我们感觉威胁不是很明显，但是要看到这些媒体今后的发展潜力。去年我去了一趟美国考察，美国的网络媒体用了七年左右的时间占到广告额的三成左右。由于有经验借鉴，国内这类媒体的发展速度会更快，发展时间会更短。至于如何应对，我想光是保持原来纸质媒体的传统做法，已经不能适应形势的发展需要了。我们在保持原有优势的同时，也要与其他媒体进行合作，争取做到多赢。 CNAD ： 2005 年，《广州日报》广告处有什么样的规划？ 巫： 2005 年，还是要继续辛勤地去耕耘。《广州日报》有着雄厚的基础，但是在市场竞争激烈的广东地区，要把握良好的发展势头，“服务”是至关重要的，一定要在“服务”这块上努力提升《广告日报》的优势。我从 03 年底就非常强调“服务”这一点，这不仅仅是指前台营业员工作的严谨性、好礼貌好态度等方面，更重要的是媒介顾问要提高自身素质，要针对广告商的具体产品宣传提供量身定做的策划方案。 相对于全国其他地方来说，广州地区的报纸媒体发展已经比较成熟，竞争也比较激烈。我觉得广州报纸媒体的广告蛋糕差不多就这么大了，至于经营空间，就看各方自己努力去发掘，我想空间还是有的。 |
