《甄嬛传》是“欧诗漫”继《小姨多鹤》之后与安徽卫视合作的又一部“女人大戏”，剧集延续了“爱让女人更美丽”的情感诉求。“欧诗漫”在《甄嬛传》的宣传系统中面面俱到，与受众营销互动的结合更是丝丝入扣。 安徽卫视“大剧营销”的宣传模式分为两个部分：一是线性宣传，先设定宣传周期，再设置时间轴，分别在不同的宣传时期启动相应的宣传项目;二是话题宣传，通过主题活动带动地面推广和网络推广。 《甄嬛传》在3月中旬抢得先机，率先拉开宣传推广的序幕，“欧诗漫”的品牌植入也全面发力。 常规的线性宣传渠道有三：频道预告、观剧服务和公关活动。“欧诗漫”在频道预告系统中的植入尤为突出。频道预告分为两个层级：一是大批量多版本宣传片的视听冲击，一是跨时段无缝隙的预告角标，其对剧的推广如细雨润物，虽悄然无声却有穿石之力。“欧诗漫”与《甄嬛传》的贴合度从大剧宣传片中可见一斑，无论是瑰丽的画面质感，还是剧情剪辑里展现出的后宫女人柔韧繁复之美，都在着力渲染一幅妖娆女子的众生相，而“欧诗漫”品牌内涵即是让女性拥有由内而外的美感，所谓相由心生，有爱便有了美的源泉。 频道预告角标的播出频次高、时段跨度大，是大剧宣传系统的重要组成部分。预告角标有静态和动态两种呈现方式，以动态为例，宣传信息约分为7屏画面，分别展现主演推荐、剧中角色扮相、剧中主要人物关系和赞助企业LOGO等四重信息，总时长约为15至20秒。“欧诗漫”的赞助信息与剧中角色画面同时出现，关注度高、传播效果独一无二。 观剧栏目是大剧收视竞争的防御堤坝，也为“欧诗漫”的大剧植入提供了增值的平台。“日播剧后栏目”是安徽卫视针对大剧推广首创的观剧服务产品，经过多部大剧的运作，业已形成了拉动收视率、创造独有剧价值的品牌栏目。《甄嬛传》的观剧栏目《石破天惊说甄嬛》从每天的剧集中发掘一个话题，名嘴石凉以风趣幽默的方式说故事、讲传奇、道历史。 公关活动的目的是拓展宣传渠道，几何式构建宣传网络。“欧诗漫”在《甄嬛传》的新闻发布会、首映礼等公关活动的录制现场都有多角度的植入，植入的形式和后期的呈现均重点提示了“欧诗漫”与《甄嬛传》的紧密关联度。 话题传播的原理类似投石水漂的游戏，通过投掷热点事件，激荡起大众传播的水纹，波纹推力逐步放大，最终引起更广泛受众的关注。《甄嬛传》以“风筝”为话题基础，创意了“甄嬛风筝节”主题活动，活动和“中国风筝协会”合作，在四个重点城市展开推广。 热点事件带动系列地推活动，例如“甄嬛拍拍拍”、“入户送大礼”等广场、社区贴地互动。“欧诗漫”品牌的宣传也跟随“剧推”计划走进了千家万户，安徽本地王牌民生栏目《第一时间》连续20余天在合肥市内各大小区敲门送礼，“欧诗漫”品牌的曝光频次和传播效力在收视重点地区集中爆发。 “欧诗漫”与安徽卫视“大剧营销”的合作始开“项目”先河，涉及剧集题材广泛，大剧、好剧、热门剧一网打尽;宣传植入实现跨渠道、多手法、深结合，形成了规模效应。随着《甄嬛传》的影响力和收视成绩节节攀升，“欧诗漫”与安徽卫视“大剧营销”的品牌传播效力达到了峰值。 |
