![按此在新窗口浏览图片]("http://news.cnad.com/Upload/Image/oldimg/200511717282881110.jpg") 张小平看书照片 2004 1、眼球很亮 2003年，广告额首次突破一千亿，2004年的盘点还未出，但肯定更多。不过，广告业作为一个行业的类别，一千亿这个数字并没有什么特别值得我们特别骄傲的。 2004年，第39届世界广告大会在中国召开，这是继1987年第三世界广告大会在中国召开后，在中国最具国际性、最高层次的广告盛会，所以还可说这是“眼球很亮”的一年。 2、奖项累累 2004年，大陆作品都有不俗的表现，特别是本土作品首次夺得龙玺全场大奖，可喜可贺。近几年，国内广告作品开始陆续获得国际大奖，2004年更有很大的斩获，像黑马，就在去年底刚刚获得莫比金奖。 3、三足鼎立 京沪粤广告公司三足鼎立格局尚未打破，不过由于二线城市广告营业额的持续上涨，三峰耸立之势已由多峰跟进。一方面外资着手往二线城市渗透，比如奥美在福建合资成立了奥华，BBDO在成都和西南国际签定了合约；另一方面，广州本土公司也加快了在一、二线城市开设分公司的步伐。 4、客户的广告量面临调整 房地产广告额出现动荡。一线城市有涨有跌，像广州有点下滑，上海北京上涨；二线城市总体上涨。北京作为首都，是政府经济、会议经济中心，加上08奥运的成功申办，房地产开发一直如火如荼；上海作为中国经济的火车头，企业总部经济的中心，背靠富庶的长三角，国内外的投资者共同进入形成一个巨大的漩涡，推动经济发展。广州表面上看好像发展没那么快，不过我们要看到，广州改革开放早，我们的发展已经走在了全国的前面，所以现在的情况应该说是表面归于平淡，但台阶已上了一定的高度。 另外，全国汽车广告投放量在上涨，通讯器材和服务类下滑。 5、广州品牌经济不够 中国驰名商标三百多个，广东只有29个，广州仅有6个，这样的品牌数量与广州、北京、上海三足鼎立瓜分中国一半广告费这个比例是很不合适的，企业的品牌意识令人焦虑。本土广州人上进心态和拼搏劲头远不如珠三角人，珠三角地区又不如长三角地区，“小富即安”可以说是广州人的根。广州是个开放的城市，外来人口在广州的比例很大，但一个地区总有它最核心的东西，外来的人也会在这个城市中被同化，或者改进它。 相对来说，上海与北京拥有比较好的品牌营销生态环境，当地的外资广告公司生活得也滋润；广州的外资品牌太少，本土品牌也就那么几个，整个品牌生态环境根本建立不起来。所以我们可以看到，有些广东广告人说不搞品牌，要搞销售，这都是有原因的。 2005 6、这是一场无人赈灾的大海啸 从去年年底开始，关于05年12月外资广告公司可以在中国独资经营这个话题一直是沸沸扬扬，今年估计更是传媒关注的焦点。对于这个问题，我认为应该从以下三个方面来看待： 第一、既然我们国家要加入WTO，那么这个游戏规则就一定要遵守，也许国家认为开放广告业并不会影响中国经济，在我看来，让广告业先接轨也属正常。当然，对于本土广告而言，伤害是必然的，这就像小孩跟大人拔河，大家起点不一样，本身就不公平。 第二、话又说回来，外资早就进入中国了。名义上说是合资的广告公司，实际上都是外资自己在运作。这个事实已经存在了相当长时间，所以虽然今年出了正式条例，但是并不会带来本质的改变。就像我们以往乘飞机要买机场建设费，现在不用了，可是事实上机场建设费还是照收，只不过包在机票中而已。 第三、至于外资会不会大幅涌入，造成本土广告格局的大洗牌，我认为这是一种商业运作行为，资本家不同于革命家，投资不同于暴动，这些极端聪明的资本家，他们绝对会考虑资本收益。可以说，这次外资的进入，相当于一场大海啸，孩子（没壮大的本土广告人）会淹死，但是我们要看到，洋人也会淹死。而且，这是一场无人赈灾的海啸，我们只能自救！ 链接： 黑马——广东经济伏笔很多，广告业大有作为 经常有人悲叹广州广告业不行了，我觉得我们应该从宏观经济的层面来考虑这个问题。广告业是服务业，依托于企业而存在，只有在一个健康发展的经济圈，广告业才能有大的发展。 广东有很多的经济伏笔，一个是CEPA协议签订后，香港与内地的经济互动将更加紧密；一个是9+2条约，这是一个创举。目前广东的产值是1.6万个亿，但是9+2能够联线的话，是25万亿！ 工业基础方面，目前广东重点发展六个项目，其中有四个是重工业。首先是汽车产业，上海年产量30万辆，广东是50万辆。第二，石化产业，能源是发展的关键，能够解决这个问题，就等于解决了发展的瓶颈。第三，钢铁行业。第四，造船行业。 交通方面，广州拥有全国最好的机场，这就解决了空中的物流问题。海港方面我们有茂名、南沙港。陆上交通方面，整个广东内外的公路铁路网络不断地在修建中，要横跨到九个省里面去，这个网络一建成，经济必将取得迅猛的发展。另外，广州市还规划了八条地铁，每条起码投资一百二十亿以上，总共就要一千亿。 看经济，应该是看其工业基础、能源储备、物流枢纽等，广东历史上是中国的南大门，因为担心打仗的缘故，所以一直都没有发展重工业，现在随着产业结构的调整，相信整个经济生态更好，潜力更大，广东广告业必将大有作为。 |
