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美博会纪实-彩妆大发展你还等什么?

2012-5-25 11:42| 发布者: life| 查看: 382| 评论: 0|来自: 润欣国文

  美博会纪实彩妆大发展你还等什么?
  2012世界经济充满变数及不确定因素,但是中国是个例外,经济发展如火如荼,日化行业一片繁荣热闹非凡。


  2012年,彩妆大发展,香水要崛起,面膜要混战,日化品牌长期维稳,座次基本不会改变,目前没有任何一个品牌,能够有如此财力,如此实力超越本土一线品牌。


  彩妆要大发展,生产厂家,代理商,专卖店,将会迎来大机遇,未来三年彩妆品牌,将会实现大超越,此时不动更待何时?


  80后支持彩妆品牌生存,90后的加入支持彩妆品牌发展,00后的加入,彩妆市场将会迎来超越发展。


  三年以后,本土彩妆市场消费群体,真正实现中青少立体组合,彩妆市场迎来黄金十年.


  10后长成后,中国彩妆消费群体,老,中,青,少,全民化妆理念形成,那时,本土彩妆市场将会迎来,彩妆行业的井喷发展


  受美国金融风暴以及欧债危机持续影响,出口,投资,消费三驾马车表现乏力,全球经济进入低迷阶段,大企业,中小企业,包括个体户,感觉到前所未有的压力,尤其外向型企业濒临生死边缘。


  化妆品行业也不能独善其身,日化企业置身其中深有感触,大企业调低了目标,代理商开始求稳,专卖店维持做精做细,消费者开始游离观望,什么时候做活动,谁家的力度大,就买谁的帐。


  行业进入到新一轮的洗牌期,商超渠道重视名牌,广告品牌,代理商群体青睐优势品牌,有竞争力的品牌,专卖店看重不需要推荐的品牌,消费者购买有名气的品牌。


  业绩向名牌,大牌,广告品牌,优势品牌集中,消费者向大型连锁百货业,商超业 ,向大店,名店,连锁店铺集中。


  中小品牌生存环境越来越差,中小型代理商生存压力很大,中小型店铺勉强维持,未来,缺乏优势的将会淘汰出局。


 政策层面,国家出台文件规范行业,从政策层面,依法管理企业,规范行业,厂家,代理商,专卖店在政策法规监管之下,缺乏优势的品牌,不规范的企业,将会越来越难过。


  行业开始规范,严管日化行业,所有与功能及效果有关的产品,必须办理特殊批文,企业所有的产品必须上网登记,加大管理及处罚力度,从政策层面分析,很大一批中小企业,及中小品牌会夭折。


  受冲行业冲击最大的是美容及专业线品牌,企业想怎么胡说就怎么胡说,想怎么胡来就怎么胡来,想怎么坑害消费就怎么坑害的好日子,一去不复反了,要么规范要么自灭。


  相比,彩妆行业将会迎来大发展的黄金机会,当洗护产品不能碰的时候,护肤品牌不好做的时候,彩妆恰恰迎来最佳机遇,因为彩妆行业刚刚兴起。


  市场动态表现,4月21 日各大报纸刊发新华社电,477种化妆品,112种汞超标,汞含量最高超国家标准4万倍。


  近期国内10家民营机构,在10做城市,和网售的美白,祛斑类化妆品检测,结果触目惊心,从另外一个层面反射,国家对化妆品行业,严管的信号已经开始。护肤品牌日子开始不好过,代理商的日子会更不好过。


  从这个结果看,我本人为白大夫鸣不平,,当年的白大夫非常冤枉,因为这些厂家太黑心,白大夫的成为行业的第一个牺牲品。


  采用,并宣称民间机构的数据,并且广泛宣称前所未有,说明严管行动已经开始,留给日化企业的时间已经不多了,今年初,药监局已经召集厂家开会,传达新法规精神,去年药监局已经对专卖店,做了监督检查,很多店铺被处罚。


  今年,很多专卖店已经变得谨慎起来,尤其是防晒的产品,必须出示特殊批文文件,一旦被查出非常麻烦。


  洗护领域被打大品牌垄断,洗护领域二线品牌都难以生存,更谈不上发展,护肤品领域,二三线品牌还勉强可以,但是面临巨大的压力,向上走商超之路不通,商超无立足之地,只能依靠压代理渠道的最后一招。


  现在,代理商费劲千辛万苦开拓的市场,不得不割舍放弃,一年忙到头,不吃不喝不休不睡,也完不成厂家的任务,卖房子卖卖车也凑不齐厂家的回款,当今社会还会有如此悲惨境遇,实在与和谐社会不符。


  厂家的口号,没有想不到,只有做不到,我们别的不想,只要做广告,任务就翻番,我就这样,别人爱怎么着怎么着,与我没关系,我只管催款要钱,不管别人死活。


  有些自然堂代理商,铂莱雅代理商,欧诗漫代理,主动放弃代理权,因为厂家的任务高的离谱。


  美肤宝把原来的分公司,全部变成代理商,充分说明优势企业难以突破瓶颈,如果说前两年,品牌把代理商当成提款机,压得喘不过气来。


  现在是置代理商于死地,直接压死代理商,更换新代理再收一批款,厂家不会做别的,每年把任务翻翻拼命要钱,以至于很多代理商说,厂家的老板是黄世仁,总监是穆仁志。


  代理商群体推广品牌很难,开拓客户艰难,提升业绩很难,无法完不成厂家的任务,大量的人力物力财力做促销,大量的赠品做赠送,赠送的力度已经吃不消,专卖店还不满意,消费者也不感冒。


  护肤品牌,大促大销,小促小销,不促不销,大送大卖,小松不卖,不送没人来,行业进入恶性循环,行业已经到非洗牌不可的地步,到非创新不可的地步。


  大手笔,大制作,人海战术,大把烧钱,厂家的不足自己购买,总之,护肤品的代理商,辛辛苦苦到头来,尽管竭尽全力,依然完不成厂家的任务,就像旧社会,佃户永远完不成地主的租子一样,永无出头之日。


  本土领导品牌,已经遇到严重的发展瓶颈,难以突破,所以只有拼命压渠道,压代理商实现业绩增长。


  本土领导品牌,在县级城市商超微利经营,在二线省市一类商超,难觅踪影,二类商超若隐若现,三类商超勉强生存,这样的实力,怎么能够实现品牌的大发展呢?


  成就品牌需要几十年,甚至上百年,几代人的努力,本土品牌三年五年,觉得自己是品牌了,一级城市,一类商超是检验品牌的试验场,如果在一级一类没有身影,绝对不是品牌,厂家必须面对现实。


  相反,彩妆将会迎来超越发展,将会迎来黄金发展时期,因为,彩妆份额在快速提升,消费者越来越重视个人形象。


  代理商如果今天还没有计划做彩妆,三五年后日子会更难过,不掌握未来发展走一步看一步,明天将会失去竞争优势。


  彩妆一定会迎来大发展,大超越,成为日化市场的新势力,如果代理商群体看不到这点,未来绝对没希望。


  值得研究的品牌,雅美姿品牌,质量优越,伊兰缇品牌,适合消费群体,未来将会成为行业明星品牌,玛丽黛佳特色,产品比较有特色,有卖点有特点,受到消费群体的喜爱,未来很可能成为行业的领军品牌。


抓住今天的机会,成就明天的辉煌,创造新财富,实现新超越,是代理商群体的明智之选,选择彩妆把握财富。(请继续关注之二)




漂亮

酷毙

路过

雷人

握手

鲜花

鸡蛋

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