| 背景：“限广令”即国家广电总局针对电视剧中插播广告的时间、长度以及广告类型等作出的一系列规定。2011年10月11日，广电总局下发了《关于进一步加强广播电视广告播出管理的通知》；11月28日，其又下发《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》，决定自2012年1月1日起，全国各电视台播出电视剧时，每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。 无疑，2012非地球毁灭年，而是商业广告格局大洗牌之年！ “限广令”后，将给各大电视台的广告业务带来极大冲击。有数据显示，此项禁令将导致各地电视台损失广告收入不少于200亿元！在其背后，电视台名嘴转行，明星代言减少，片酬减少，节目制作难度加大，片子难卖等一系列化学反应也将随之而来。但事实证明：水能覆舟亦能载舟。限广令会让一部分人成为烈士，也会成就一批时势英雄！ 华人大策划认为，“限广令”后将带来八大趋势： 趋势一：网络广告尤其是网络视频类网站广告将迎头而上。限广令后，电视剧受电视台节目调整、播出版权费用等限制，将使一部分视频类网站受益。之前，腾讯视频先走一步，重金购买《宫2》的网络独家版权。网络视频广告并无具体规定，因此，可以灵活掌握。也有可能形成大量“插播版电视剧”。 趋势二：植入式广告继续扩大“泛滥”范围。既然插播广告不可行，那么电视剧的“小聪明广告”即植入式广告会大幅上升。如赵本山的农村爱情喜剧系列《乡村爱情》大量植入了广告元素，其中有汇源果汁、雪佛兰汽车、蒙牛、沈阳九州医院、三一重工、四季沐歌太阳能、热水器、东祥金店、赛格车圣导航仪、老村长酒、艳阳天化肥、创维电视、东风汽车、雷沃拖拉机、奇强洗衣粉、诺基亚手机、铁岭新城、太极散列通等18项之多，可谓“遍地插花”，而且这种模式会愈演愈烈。 趋势三：广告分流现象增强。电视广告严打，但商家的媒体推广需求不会减弱。毕竟广告要打、产品要卖、品牌要推。条条道路通罗马，此处不准爷，自有准爷处。电视广告不行，是不是可以开辟或扩大其他媒体通路呢，比如户外广告、移动传媒、网络广告、楼宇电视、纸媒、展会等，这种趋势也是存在的。 趋势四：公关活动等“活广告”盛行。电视广告禁止，地面广告通畅。商家完全可以自导、自演、自推的开展一些地面推广活动，比如公益行，比如论坛、比如演艺活动、比如赞助活动等，这样便可以避开电视台广告“红线”，因地制宜的发挥、展示企业良好风貌，推进企业良好运行。 趋势五：高级策划人员将成为紧俏资源。广告是电视台的主要盈利模式之一，也是商家推广产品和企业的主要通路。“限广令”将逼着电视台和商家另谋出路，从而促进了电视台的节目策划人员需求量必然增加；商家的媒体推广、广告策划人员需求也会逐步增加。尤其是策划公司“培养”的高级策划人员将会成为这个趋势的主流资源。 趋势六：明星价值的再造重塑。电视剧和综艺节目的大腕、小腕们将会在一波电视台组织调整中纷纷落马。但明星价值，即“明星效应”是一种宝贵资源，如何重新利用他们，是媒体、商家急需思考的问题。如传言的湖南卫视主持人欧弟退出《天天向上》转投搜狐视频；金牌主持杜海涛加盟百度奇艺的网络综艺节目《爱够了没》等，即将掀起“台网联动”新模式。作为商家呢，如何捆绑名人明星提升企业知名度、美誉度，也该是思考时间了。 趋势七：商业广告内容的根本变革。商业广告红线越来越多，门槛越来越高，如何跳出广告看广告呢？广告的本质是研究消费者心理，表达消费者的意愿，教育消费者价值和情感取向的工具而已。电视购物不让上，夸大功能不让言，专家说辞不让整，明星代言不让搞，太商业，太商业了。那么商业广告内容势必要进行一定程度的变革和转型。公益题材的，文化思想题材的“广告变种”应是时势所需，这也符合十七届六中全会“推动社会主义文化大发展大繁荣”的指示精神。 趋势八：商业片将成为众片中蓝海。一部商业片往往从题材、剧本到参演人员等，从开机仪式到首映礼，从播放渠道到衍生市场，都会围绕商业主题进行，对商家所属的商业项目进行了“名正言顺”的宣传推广。例如《富春山居图》，本身就从富春山本身的旅游价值、人文价值出发，文化搭台，经济唱戏，不会像植入式广告那样，影响了剧情质量，令观众反感。 俗话说：上有政策，下有对策。政策是人制定的，执行还需高人操作。尤其是我们广大的商家朋友，不要被“政策”束缚了你的拳脚，我们大可把这个“坏消息”反观为“好消息”，把它当成自己的厨艺佐料，然后干“政策”的事，吃“商业”的饭，当然，这个“政策”是被“策划演绎”过的。 |
