| 广 告 主：北京澳特舒尔保健品开发有限公司 实施时间：2006年 实施范围：广东省 核心策略：广告就要切入卖点 创 新 点：创意以简单为核心，使消费者更容易理解和记忆 经过几次闭关，客户、导演、创意等人员，本着“简洁直白”的原则对文案做了一轮又一轮的“减肥塑身”，忍痛割舍了许多稍有欠缺的话语和场景，甚至为了确保片子长度，一个字一个字地数，一句话一句话地掐表计算，终于形成了一个完整的版本。 广东人喝茶喝疯啦 ——“碧生源”常润茶影视广告策划案 广州画天影视数码制作有限公司 2005年年底，老客户找到我们，要为老品牌碧生源常润茶重新拍一条片子。 谈话中，客户给我们讲了一件小小趣事，在某报纸上有一供求信息的栏目，有求车的、求房的，也有求职的、求偶的……某日，一位年过半百的老人在上面讲道：“我要碧生源常润茶！”事后，客户的几个哥们纷纷来电半开玩笑地损道：“这招高啊！”客户大呼冤枉：“这不是我干的！” 然而，也因为这事，让客户对自己的产品更有信心，决定趁此良机，借广告之势，力求让在市场已经走了几年的碧生源常润茶火起来，甚至掀起新一轮销售高潮。 客户的目标很明确，思路很清晰，这无疑给我们的创作提供了很有力的支持，几次碰面后，我们已经基本形成了创作主线。 利益要展开；人群要扩大；机理要明确。 非一般的茶 广东人爱喝茶，地球人都知道！碧生源常润茶也是茶，我们要让全世界都知道这一点。当然，这不是乌龙、铁观音、大红袍、雨前龙井，它可是一种非同一般的茶。我们的任务就是要让观众知道这是一种“组方精妙，洗润合一”的纯中草药配方保健茶。它的功效不再只停留于旧广告片中的“清宿便，润肠道，去口臭”，目标人群也不只是“便秘，皮肤发黑，小肚子越来越大，色斑、皱纹越来越多”的女性们，我们更要让观众搞清楚碧生源常润茶是怎么“洗肠”的。 言简意赅，浓缩精华 整合了客户的意图，调查了市场情况，创作人员列举出所有相关元素，问题来了，我们只有一分钟，怎样将满满几页纸的内容囊括其中呢？ 经过几次闭关，客户、导演、创意等人员，本着“简洁直白”的原则对文案做了一轮又一轮的“减肥塑身”，忍痛割舍了许多稍有欠缺的话语和场景，甚至为了确保片子长度，一个字一个字地数，一句话一句话地掐表计算，终于形成了一个完整的版本。 客户有权利一再审阅力求完美，我们有义务多番修整确保完善，我们铆足了劲儿要将这条片子做得尽善尽美。 清晰，唯美，动人 对于文案，我们很满意，但更重要的是如何将四方周正的文字变成漂亮动人的画面。 导演赵东阳，向来以仔细、认真得到客户的赞赏，一个动作一个表情一句话，甚至是一张椅子一个杯子一朵花，他都要求严格。这次的拍摄，不管是搭景还是实景，他都要求简洁，背景单一，对演员也是千挑万选，对他们的表演更是力求自然、到位，为了达到理想效果，他多次亲自示范。 拍摄过程非常顺利，可以说是群策群力，万众一心。光看素材，客户已经笑得合不拢嘴：“这就叫专业啊！” 由于前期文案做得十分仔细，给后期剪辑带来不少方便，并且拍摄素材充足，每一个场景的转换、每一帧画面的连接都很顺畅，整个剪辑过程令客户和我们自己都感到非常满意。 制作过程势如破竹，使我们对这条片子的信心又增加了许多。 超越想象，深入人心 片子出来了，客户拍手赞赏：“美！太美了！”我们信心十足，翘首企盼产品上市后的回馈。 客户是铁了心要把产品做出成绩来，高密度的广告投放策略，网罗住一大片在不同时段收看电视的观众，精简的旁白每一句都是为不同的人群量身定做的，句句喊到了他们的心坎里。 当在街上看见天真稚嫩的孩童举起随便一个物件学着广告里高声喊：“快给你的肠子洗洗澡吧！”我们会心地笑了。 当在工作室里看见模特喊“上午喝，下午通”时的那种兴奋劲儿时，我们得意地扬起眉毛。 当在朋友家的橱柜里看见一盒盒碧生源常润茶，想起“家里常备几盒，心里更踏实！”我们不禁乐开了花。 片子比我们想象中更深入人心，听着熟悉的话语从不同的人嘴里那么自然地喊出来，我们知道，客户与我们一样，正心花怒放呢。 真的卖疯了 2006年上半年，碧生源常润茶在市场上再造销售神话，单品月销售突破千万！ “真的卖疯了！”客户反映，“人群扩大得太准确了，男女老少都来喝我的茶啦！”我们气定神闲，早有此料。 “我就要拍一条像碧生源常润茶那样的片子，既漂亮又卖货！”新客户二话不说，直奔主题！ 求同存异，创新精神 尽管碧生源常润茶成了我们又一经典作品，但是即使新客户再三要求，我们都坚持不再做与之一样的片子，因为我们坚信，不同的产品就该有不同的表现形式，每一天有许多不同的广告在不同的时间轮流上映，就像一个大型的广告秀，我们不希望我们的作品与别的广告以相同的姿势走上舞台，就像每一位明星都不希望与人撞衫一样！ 好的模式可以参考，可以借鉴，但决不能抄袭，我们坚持每一条片子都有创新之处，我们坚持为每一个产品量身定做一件属于自己的“新衣”！ 碧生源常润茶TVC截图 广告的形式是如此的简单，不同年龄、性别、职业的几类人依次出现在荧屏上，每个人都说出了自己选择碧生源常润茶的原因和适合自己的功效。广告形式简单，但是内容覆盖所有的目标市场，广告推广功效放到最大。 配音： 快速清宿便，深层排肠毒； 组方精妙，洗润合一； 上午喝，下午通； 腰身也变小了； 皮肤越来越好了； 家里常备几盒，心里更踏实； 回头客特别多； 推荐给顾客我们放心； 碧生源，Good！ 快给你的肠子洗洗澡吧！  |
