| 涂料“品牌形象”广告创意策略理论要点:1、品牌和品牌的相似处越多，消费者选择品牌的理智考虑就越少。 2、形象指的是个性，它能使产品在市场上屹立不摇，使用不当也能使产品站不住脚。 3、品牌形象反映购买者的自我意象。 4、每一则广告都是对品牌的长程投资。 5、影响品牌形象的因素有很多，包括品牌名称、包装、价格、广告风格、赞助、投放市场的时间长短等等。 6、品牌形象是一种长期的战略，因此不能仓促凑合推出。 7、有一些关于品牌广告的秘诀需特别注意： （1）影视广告的前10秒内使用品牌名称，利用品牌名称做文字游戏可以让受众记住品牌； （2）以包装盒结尾的影视广告片较能改变品牌偏好； （3）歌曲、太多的短景对品牌偏好及其效果较差； （4）幽默、生活片段、证言、示范、疑难解答、独白、有个性的角色或人物、提出理由、新闻手法、情感诉求等是改变消费者对品牌偏好度的十大良好表现方法。 |
