江苏兴化旅游风光片策划案

      为了更好地对兴化的旅游资源进行宣传，使更多的人们了解兴化，向往兴化，使兴化面向全国发展，兴化应整合境内的人文资源，文化遗产、民俗风情、自然风光，休闲美食等，摄制风光宣传片，作为兴化旅游的另一宣传资料。影视宣传片较之文字和图片的宣传更具有详尽、生动且直观的优点，而且可利用光影动态，音乐音效，特技制作等更好地营造氛围，体现主题，引人入胜，更有效地放大“兴化”品牌效应。

      兴化市委市政府多年来对兴化的历史文物进行了有力的保护和科学的规划，修缮、开放了一批文物景点，通过板桥节等对外推介兴化的旅游项目，对已有的旅游项目的记录拍摄，制作旅游宣传片，种种举措，都是为了传承历史文脉，挖掘文化内涵，保存城市的美好记忆。同时也是跟随市委领导的脚步，建设文化大市，在保护好已有资源的前提下开发有潜力的旅游资源，如以原始生态为特色的徐马荒生态区、水上森林公园等。

      兴化的旅游要建立自己的主题，打出自己的特色，以特色来吸引人。悠久的历史，厚重的文化便是兴化的一大特色，于是将旅游定位在历史文化上，同时展示风光景点，使游客来有所望，来有所获，形成良好的旅游氛围。

      兴化旅游，在景观之余，游客还会关注兴化特产，兴化服务，于是在宣传片中还将体现相关信息。兴化的生态优势，优质的农副产品，以及优良的传统和优秀的服务，也体现出兴化市委市政府“民生”为本的文化建设。

 

      在二十一世纪的今天，生活水平和知识水平的普遍提高导致人们的休闲旅游品位的高要求，文化成为一种目标一种时尚，旅游也不例外，越来越注重文化的含量，普通单纯的景点景物已经难以满足游客的心理需求。为了在国内极其丰富的旅游资源中打响自己的品牌，兴化旅游必须加大宣传，形成特色，以自己的特色来吸引游客。

 

      兴化的特色是什么？游客为什么要来兴化呢？这里有什么独一无二的东西吸引着他们？因为这里的厚重的文化积淀，这里地灵人杰，扬州八怪其二就是出生在兴化。尤其是扬州八怪之首的郑板桥，临其故居，后人所建纪念馆，竹丛书画，瞻仰大家风范，漫步古老巷间寻觅大家的足迹，实为人生一种体验。再者，扬州八怪中的李鱓，东方黑格尔的刘熙载，大文学家施耐庵等历史上具有不凡影响力的人物都是在这里生长。板桥故里，兴化以这样一个鲜明的主题推出文化特色旅游，与此同时，其他名人旧迹，历史遗迹以及风光景点都将成为游客板桥故里行的美丽点缀和美好收获。

 

      兴化水乡千年历史，悠悠至今，民风淳朴，人物睿智。板桥故居，板桥纪念馆等不可不去之处，流连于先人曾盘桓之地，翻阅书卷画册，无时不可领略先贤气息，感受历史风韵。行走在河畔巷陌，无处不可领略水乡风光。兴化河陆交通便利，轻易来到的地方，却是不容易寻到的去处。在闹市之外自有天地，清净幽雅而深刻广袤。

 

      现在的旅游市场为了适应消费需求而产品开发速度迅速且种类繁多，游客的选择也就迅速扩大。很通俗也很贴切的说法便是：这是一个机会也是一个挑战。抓住这个机遇的重要性不言而喻。

兴化旅游在众多的旅游资源中有自己的优势也存在劣势。优势即别处不可重复的历史文化，如在历史上具有影响力的扬州八怪之首的郑板桥，在当今也是妇孺皆知的人物，以及其他兴化的历史名人胜迹等。劣势则是兴化地域局限性，名声不够响亮。虽然紧邻扬州南京等旅游名城，在旅游路线方面来说便于游客这是一个优点，但是恰恰也是因为比邻旅游名城而使得兴化在某种程度上未能脱颖而出，成为顺路的一个景点而不是目的地，这不能不说是一种缺陷。

      兴化在宣传上的力度还是有所欠缺。这恰好也是一个机会，在旅游潮流的当今恰当地时机恰当的场合中做好积极的宣传，犹如在不争最早不落人后在乘客最多的时候到来的一班客车，必定会收到预期的良好效果。

 

六、消费人群及结构分析：

      兴化的特色旅游重在一种文化氛围，针对人群以素质、品位的游客为主，例如学者，艺术家，成功人士，商务人士，文化人等。这样的游客不会把地理位置、消费水平等原因作为选择的标准，而且此类游客更能深刻感悟历史文化和人文风情等，更向往静宜且有深度的旅游景点。

 

七、推广策略：

      在推广宣传的时候以文化为脉络，以情感为主导，以幽雅的景物，优雅的人物为体现画面，体现兴化深厚的文化积淀，营造一种唯美却内涵丰富的不离尘世却又不落庸俗的旅游文化氛围，形成一种文化旅游。

      可用电视媒体黄金时段播出、网络平台、政府招商、新闻发布会，接待嘉宾以及大型活动现场播放，或有选择的赠送等。

 

      摄制总投入约叁万陆仟壹佰圆人民币。〔资金来源，建议：在拍摄和制作中涉及的旅游景点（私人承包的景点），兴化市大酒店，大型娱乐休闲场所，高档KTV等进行一并广告宣传并收取一定费用。〕

      回报为，宣传片投放以后可以吸引更多的游客，游客量的必然增加和旅游收入的增加。同时，游客的增加必然带动餐饮、宾馆、娱乐休闲业、地方产业以及其他相关行业经济的增长。

      除了游客之外，或者学者研究，商家来考察，采购、投资等也是一个十分有潜力的市场。

      而且，宣传片不仅仅是起到了对外的宣传作用，同时也是对兴化城市的一种记录，是一种属于城市，属于时代的记忆。在这里我们看到的不仅仅是美丽的风景，还看到了时代的决策者的成绩。

宣传片投放后，不仅能使外面的更多人了解的兴化，也使更多的兴化人更好地了解兴化，符合了兴化市文化环境建设的：“知我兴化，爱我水乡”的精神。

 

1、 时间：总需时间约一年，从2007年秋至2008年夏。各个季节的风光需待时节方能拍摄。预计每个季度大概需要拍摄4次，约2008年8月份结束。

2、 人员：泰州时代广告传媒有限公司“兴化旅游宣传片”摄制组：制片人，文案，导演，摄像，摄像助理，编导，后期制作。

3、使用设备：广播级摄像机，专业用车，广角镜头，摇臂，轨道等。

4、摄制成品：宣传片，约十分钟；广告片，约二十秒。

5、预计费用：

1)        前期脚本创意：2000元（宣传片解说词，广告片广告语）。

2)        拍摄费用：26500元

3)        后期制作：7600元

总计：36100元

6、 组织构建：泰州时代广告传媒有限公司，创建近二十年，拥有科学的经营理念，专业的人才和先进的设备，取得优秀的成绩和良好的信誉。公司影视制作部门专业制作影视广告片、地区招商宣传片，企业专题片、三维动画和企业形象策划等，公司所取人才都为拥有专业知识和实践经验的资深人才，组成了一支充满激情的智慧的团队，并配备了齐全的专业设备设施，精心打造精美影像空间。 

7、 操作：指定摄制组专业摄制，制片人进行总监督，拍摄过程中不需劳动旅游局，拍摄完毕后进行后期制作，制作成品送呈旅游局审片。

8、 进度安排：期限时间内根据表现需求以季节，时间，天气等为条件灵活安排。

 

在拍摄过程中各方面需给予协助，提供必要的方便（如景点的出入证明，相关资料等）。