给品牌插上腾飞的翅膀 --与卓越形象品牌传播机构CEO兼品牌创意总监贾丽军一席谈 ![按此在新窗口浏览图片]("http://news.cnad.com/Upload/Image/oldimg/200551317104240673.gif") 贾丽军 美国城市规划学家沙里宁说过：城市是一本打开的书，而建筑师是撰写篇章的人。事实上，是建筑师为我们勾画出城市的建设、发展，从低矮茅舍到摩天大厦，而卓越形象品牌传播机构CEO兼品牌创意总监贾丽军，就是一位以品牌建筑师自诩的广告人。 他说：“广告的目的不仅仅是建立一个品牌，更重要的是建筑一个品牌。如果将品牌比作一座房子，‘建立’是从技术的层面将房子竖了起来、可以挡风遮雨了，而‘建筑’则是在技术坚实的基础上创造能够接受时空考验的艺术品。卓越形象激励自己成为经典品牌的建筑师，以45度为最高准则--兼备科学家的智慧与艺术家的激情，创造着和谐与完美。” 1993年，贾丽军从美国学成回国，创建了南京卓越形象（EXIS），从卓越形象创建的那一天起，贾丽军就在苦苦思考广告公司创意差异化的问题。 “广告创意全然不是传说中的那片可以随性挥洒的准艺术乐土，这里有的是太多的冷静数据、太硬的策略禁锢和太怪的审美标准，这里随时传出的警训是‘实效！’、‘市场！’、‘销售量！’……” 贾丽军说：“从创业的第一天就开始思索这个问题的卓越形象传播机构，用自己的成败经历做出了自己的回答--实效，是广告人的最高职业道德！” “我们要更清晰一点认识品牌传播的力量，更踏实一点探讨品牌建筑的方法，更实效一点进行品牌创意。唯其如此，才能帮助企业用中国的方法解决中国的问题；唯其如此，才能激发中国广告人以承担社会责任的高度自勉；唯其如此，才能使中国的经济和社会发展在我们的努力下增添更健康的光泽。” 凭借这种务实的精神，卓越形象在2003年重组为卓越形象品牌传播事业机构，下属多个分公司。10年后的贾丽军也给卓越形象一个全新的定义--“走在广告创意和运营以及教育教训的45度”，所谓45度最高准则，说的就是广告创意不仅仅要具有艺术的品质，同时要兼备市场效应；广告创意的出发点，不是广告从业者的个人喜好或集体风尚，而是消费者的心理空缺与需求。当消费者的心理城堡显露出些须的空隙，广告创意的曙光其实就从其中散发出来了，广告人的“诉求点”也就水落石出了。 贾丽军说：“二十一世纪资本最重要的形式是什么？人力资本。而我们广告这个行业，是最具什么？创造力的行业。是什么推动这个行业最开始动的第一部分，雪球被推动的第一个力来自哪里？不是货币资本，而是智慧资本，这是二十一世纪一个最重要的特征。” “一点是可以肯定的，如果我们拥有了最智慧的人，我们创造了一个最能盈利的经营模式，那么我相信，货币市场的资本，一定会向这里投资。因为这里能够给他带来最大的投资回报率，同时经营人一定会有效的控制成本，所以这是我的一个观点，我觉得对人力资本的投资和经营，产生的效率可能是大于简单的货币资本的投资回报率，特别在创造性行业，或者是以人智慧为导向的行业。” 2004年，卓越形象迁到上海，被IAI评为全国广告公司创意实力第七，开始了新的里程碑。 贾丽军说他最崇拜BBDO广告公司亚太区董事长苏雄，刚从美国回来的时候，去听苏雄的讲座，为了引起他的注意，一般人让他签名都是下台围着他，我一定要插一句话行销我自己，他还没有上台我就跑到台后，然后递了我的名片。当时有一个目标，想象他一样成功。所以我一定要和成功的人在一起，分享他成功的经验，向他学习！ 苏雄对贾丽军说：未来真正成功的人士在中国，能够创造一个公司，同样走向世界，成为世界的"中国级品牌创意公司"，能和奥美等大公司一样同样写入中国、世界的广告发展史，这样的企业、这样的人、这样的CEO才是成功。 贾丽军 卓越形象品牌传播机构CEO兼品牌创意总监 1993年美国留学回国，创立南京卓越形象（EXIS）。 贾丽军先生是国际埃菲会员及中广协学术委员会会员，荣获中国广告20年20人，中国当代杰出广告人的称号，并被国家授予"优秀留学归国人员"的荣誉。1993年，他创立了南京卓越形象，10年来，卓越形象从区域创业型广告公司，发展为全国品牌传播专业公司。 先后担任美国EFFIE奖国际终审评委、中国艾菲广告实效奖评委、中国广告节创意奖、中国公益广告创意政府奖、中国网络广告大赛、《广州日报》优秀平面广告奖、中国青年人现场创意大赛、中国时报金犊奖等大赛评委。 贾丽军先生同时为国际IAI会员及中广协学术委员会会员，被多家大学聘为MBA、广告、设计等学科的客座教授，翻译中国第一本专业媒介企划教科书《整合媒体企划》。 独创"品牌建筑师"理论观点及IBC（整合品牌传播）专业品牌工具。 贾丽军先生积极倡导从“本土广告专业国际化”到“本土公司运营国际化”，探寻本土专业公司国际化发展之路，中国品牌创意方法之源和实践职业广告人教育培训之道，被誉为走在创意和实效，运营与教育45°的职业广告人。 |
