 中国传媒大学广告学院院长黄升民教授
“分众传播”、“精准投放”已经成了广告界红发紫的名词。大家不约而同地把目光聚焦于“分众”的时候，中国传媒大学的黄升民教授在CCTV黄金时段招标说明会上提出了一个新的着眼点——“聚合”。
C网：您提出了一个新的“聚合”概念，能不能详细解释一下？
黄升民：中国的广告业已经走了28年了，后年是30年了，这时候我们有一个发现，我们的发现就是中国广告业这几年是非常重要的市场，原来我们一直想细分分众，但是到了这一两年非常明显的一个趋势叫重聚，在细分分众的过程同时重聚，传播出现了平台化，媒介是新旧的融合，然后我觉得中外都出现一个经营的合流，最后营销也出现了崭新的变化，核心的动力就是消费的聚合。
消费聚合是最重要的一个东西。我们过去如果是从分众碎片的角度认识消费，其实这是片面的，在认识它的碎片分众的同时，要看到另外的力量，就是重新的聚合。聚合成若干个各种各样的消费的市场，也形成了我们品牌诉求的一个基础。是我们客户和广告公司都必须重新认识市场的根本着眼点。
C网：“聚合”和“分众”之间是怎样一个关系？
黄升民：在一个传统的市场，我们会强调分，然后找到我们的目标消费者，这点上，广告公司它的出发点都是从分开始，分众到碎片化的阶段，其实不对，营销如果走向这样的话，我们市场越走越小，无法回答我们碰到的一个现实的问题。我们要回答新的问题在哪里？细分的过程，分众的过程其实在重聚，这点上我们必须要注意。
第一点，聚合的过程，广告部门发生了根本变化，我们从大众市场的宣传告知，到了差异化的品牌时代。品牌是什么？不是简单的制造厂，应该说是重新聚合我们的消费群体。这个时候，有几点要发生变化的给大家提示，品牌会重于产品，符号会重于物质，文化重于一些功能，无形重于有形，因为重聚的过程，都在寻找新的无形聚合的平台，这是非常重要的一个现象。
第二点是聚合过程中，媒体角色发生了根本的变化，媒体从"速度，力度，热度，深度"四维展开其实也是阐述了一个简单的宣传喉舌的功能是传播平台的转变，这点上，我们的品牌宣传也发生了根本的变化，要认识消费者互动和它的参与。
第三点变化就是聚合过程以后的，整个企业的营销也在提升，对于企业来讲，非常努力的发现消费者聚合的动力和机遇，调整品牌的思维方式，重视品牌的元素、资产，广告的投放，从培育销售力向打造品牌力，营销力的转变。
由此引出非常重要的第四点，经历整个聚合过程后企业在媒体的选择上将会有很大的变化。企业的目光会穿透单纯的收视率评估，把选择的重点聚焦在对媒体核心资源的把握上。在这种时候，企业将会比较重视，像央视这样一种强势媒体的节目，关注它的品质和公信力，及巨大的媒体影响力，借这样的巨大平台重新聚合品牌的力量。
C网：“聚合”概念对未来的广告行业将产生哪些影响？
黄升民：这个时候，奥运是个机遇。聚合的经济、文化、民心，影响力是空前的，可以说是百年不遇，当然不可错过。这时候大国胜利的时候，媒体的平台是人们最佳的选择。”黄教授说“我们讲的非常重要的一个，不可否认的一个事实，就是大国的经济，这个上我们各种场合都会看到，我们深处其中，也会感受到。一个是大国的崛起，这是代表经济和政治还有一个是大国的意识，代表着责任和道义，不可忽视它有一个非常巨大的聚合作用，这就是大国的胜利，那就是奥运。聚合的动力来源于什么？我要说的第一点，就是刚才所谈到的大国经济，在座的诸位，既然是广告市场非常熟悉的诸位，关注我们的国民生产总值，外贸的储备，进出口的贸易额，还有更重要的一点，也就是说中国庞大的市场，这个市场非常巨大。
第二、它的聚合的动力在于，整体的大国崛起，制度全面的创新，科技创造力度的加强，国际化战略愈发突出，国民素质和社会思想的日渐开放，这也有一系列大的事件做支撑，形成大国崛起的背景。第三、大国的意识，在大国经济，大国崛起的这样一个背景下，大国意识逐步形成，自豪感，自信心，表现在对于历史问题，对于将来的发展，更加充满包容力，有自信心。在这种时候，观众的注意力，当然也都聚焦在一个代表着国家的声音和国家传播平台上面，对于我们原有的刚才谈到的新闻联播也好，焦点访谈也好，还有若干个节目也好，都会有高度的关注。
C网：“聚合”概念如何影响品牌建设和奥运经济？
黄升民：最重要的一点，在这样的一个奥运到来的时候，我们称之为一个大国的盛典，就是说从我们现在开始到明年，这种时候出现了很强的经济的聚合，消费、投资、合作、贸易，同时也会出现一个文化的聚合的作用，这就用奥运的一个口号，同一个世界，同一个梦想。更重要的也是非常突出的一点，是民心的聚合。这个民心的聚合看不到，摸不到，每个人其实都会感受到，在奥运这个盛典之下，不管是谁，内心都发生了非常巨大的变化，有非常强的这种向心力，用一句通俗的话，也就是说共同建造一个和谐的盛会。这个我觉得是非常重要的。2008年奥运不只是16天，应该是366天，会影响到我们整个品牌的建构过程。
我想最后说一句献给广告界的同仁的话：细分分众碎片，到一个过程的时候，我们看到，一个全新的市场在形成，这个市场叫重聚，这个时候我们任何的品牌建构就发生一个新的变化。
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