![按此在新窗口浏览图片]("http://news.cnad.com/Upload/Image/oldimg/20055101343793401.jpg") 小组成员合影 这次五一回鼓浪屿休假,碰到了刚刚摘下金犊大陆银奖的视面八方创作组,先是恭喜恭喜了他们,这些学弟学妹确实不错,策略,创意和执行力都已经超越了一般的在校生了。听说听说，在金犊征集阶段就是这个小组，在整个校园内大力宣传，到处张贴金犊海报，用心可谓良苦，获得银犊也确实是一个不错的回报。 首先采访了视面八方创意执行组组长 郭磊 Gray CNAD：在金犊上夺银，一定有很多感受吧。听说你们的准备时间很长，但创作时间却很短。 Gray:我们是在金犊截稿前一星期开始创作的，拿奖的消息来得这么快我自己都没有想到。除了喜悦，更多的是创作艰辛中的快乐和融洽。可能是"初生牛犊不怕虎"的策动，第一次参加我们没有考虑太多的常规限制，专注表现产品诉求大胆放开手脚去做。金犊的确是一个让广告人畅游翱翔的地方。 这届的金犊15000件作品，我们小组投了5件稿3件获奖，银奖在动感项的2800件作品中胜出，高质量的执行和准确的创意定位可能是主要原因。我们学院是以图形设计为传统的教育体制，这次商业化的创作的尝试给我们带来了一次全新的感受。做商业设计最根本的还是销售力，这也是金犊奖设立的初衷-做有效的广告。一个准确的诉求表现，加上别出心裁的创意和完整到位的画面执行，这些对于我们这些广告新人来说显得至关重要。 这次北京服装学院获得动感金奖的卫生巾篇很精彩，让我们眼前一亮，很多网友认为这就是所谓的飞机稿，卖不了钱。但是我想年轻人就需要这种敢想敢做的精神，经历过市场的磨炼必然会大有作为，这是最可贵的冲劲。 CNAD：创作的过程应该有很多东西值得回忆吧！！！ Gray: 过程往往是最美好的。7天的创作，从构思到草图，拍摄到后期制作，投入虚拟市场做回报分析再到反复修改。病的人病得开心，累的人累得充实，至少我们坚持把稿子完成了，这股力量是对广告的热情，最重要的是团队成员间的互相支持。视面八方不是为这次比赛临时组建的团队，而是一个让我们找到家的感觉的地方，而且会一直发展下去。 看过我们获奖作品的网友大多对我们画面的执行大加称赞，甚至有人认为是靠执行获胜的。我不完全同意，《电杆篇，电箱篇》，《哪刺激哪玩系列》的执行难度很大，图像合成的素材不容易找，拍摄条件也不可能达到大公司的水平，只有靠所学的素描色彩知识巧而为之。最终效果让人欣慰，但是对策略单的反复阅读和作品的自我否定始终是贯穿始终的内容。小组非常注重诉求的准确性，就像黑马的张小平老师的创意心法"离题万丈，入木三分"，只要是有效的，任你天马行空。在创作中很容易陷入自我肯定之中而回归不到消费者的位置，对于我们新人来说，这是独干的最大弊端。一个互相信任又各有所长的小组可以很好的解决这个问题。遗憾的是，最后一张肉铺篇太匆忙，没有达到预期的质量。所以建议大家尽量提早完成，争取改进时间。 在获奖的这三组作品中，电杆，电箱系列的拍摄是很快乐的。跟常见的小组构成不同，我们多了一个"动作指导"郭晨 ，他和摄影师兼模特郑琪身体力行，反复拍摄，最后拍到了最佳动态和表情。电杆的那张我其实抱着的是电杆的下半部，然后拼合到上端，云和电线都是后期添加的。《电系列》《哪系列》都采用的超现实的夸张，平均每张稿用5-6张不同来源的素材合成，工作量比较大，往往因为人物表情不到位而返工。 Lennon：还有一点我们深有体会，就是含蓄诉求和直观诉求之间的选择。以前在做图形创意的时候认为"有感觉"就行，往往用含蓄表现深沉。这点在商业运作中不太适用，在去年的全国大学生学院奖我们就吃了亏。中国广告网论坛原创版的一位网友这样评价我们的 作品："让人笑得更自然。记得更清晰，而且不需要费神去想，一下子就记住了，笑了。而且可以当成好玩的故事讲给别人。" 很多国外广告作品也是用图形说话，一针见血，语言没有成为共鸣的障碍。人们喜欢把国外广告当作娱乐小电影，就因为它在传递销售信息的同时，带给观众笑声和惊叹。动感地带是快速消费品，应该让受众在最短的时间内产生购买欲和忠诚度，就算是在阅读时间较长的杂志报纸广告上也是如此，我的指导老师李双一再强调这点。 Gray：麦肯光明的莫孙康老师和他所在的麦肯，一贯坚持简朴实效的工作风格。很多同学会把广告公司自身的形象包装看作择业的重要依据，但是往往很多铺张的公司会让客户认为广告费送给了广告公司，而不是把每一分钱用到产品的推广上。在商业创作中也是这样，有的同学过多追求画面的华丽个性，文案的词藻阵势而忽视了初衷。 CNAD:向所有还在拼搏的同学提些建议。 Gray：学校的创作气氛需要老师和同学共同的经营，关键还是同学们的热情。学校有很多热心的老师，甚至会把作品指导当作自己的事情来做。同学抱怨学校的氛围，老师更需要同学们的理解和热情，希望我们这次的金犊经历和6月的北京之行带回的信息能让大家得到帮助。还有一点，设计软件只是一个工具，需要的不仅是灵活的手还要一个懂得操控全局的心。我认为手绘草图应该作为创意的基础，往往很多灵感都是眼前所见而跃然纸上的。我以前有过这样的经历，上网半个月，记忆力减退30%，人会有点呆，呵呵。 采访小组成员 郑琪 kiki CNAD：嘿，美女，这次获奖有很多感言吧？ KIKI：很高兴我们能走到一起，大家彼此信任，从不计较得失，而且小组成员各有所长，我想这是视面八方能取得成绩的主要原因。我们小组现在五个成员，郭磊和秋炎三年级，能力全面。我们另外三个现在二年级，郭晨是一个很有责任心的小子，寰寰擅长3d环境设计，我比较喜欢服装。每个人都很爱玩，小组放了两口"锅",不热闹都不行。每次接到一个案子，常常在我们的小屋讨论到凌晨，说回来还是因为两个字-快乐。 在创作和实战中，我们小组模拟的是4a公司常用的总监负责制，即谁的创意方案最佳且综合能力强就是这个方案的小组总监，然后各司其职，按劳分配。这样大家可以拿出更多更好的创意，人人都可以当总监。互相讨论提出建议可以很好的解决跳出受众位置的弊端。我们还有很长的路要走，还有很多东西要学，成员间精神上的互相支持是非常重要的。我认为我们的小组是成功的，没有人会放弃这个家，就算以后分道扬镳也不会解散这个小组。 采访小组成员 黄秋炎（Lennon） CNAD：总结一下你们干掉大陆银奖的感想 Lennon：好的创意切不可糟蹋~~~~~~~~~~~~执行最是关键！ 团队力量的确是惊人~~~~~~~~~~~~视方因此得益！ 此次的成绩不算牛Ｘ~~~~~~~~~~~~坚持成就未来！呵呵。 采访小组成员郭晨（树懒）： CNAD：听说你还是大二的学生，这次获奖应该对你的影响很大吧！ 郭晨：是的，很欣慰能提早学到这些东西，经过此次金犊奖，我深刻体会到了执行的重要性。好的创意要有好的执行才能脱影而出。 团队创作的快乐，团队合力的巨大 创作构思提出及讨论的毫无保留性 团队创作中需要的互助合作 团队作品创作是的分工要是十分明确，各尽其职 创意是做给目标消费群看的，并要让他们对产品产生好感及购买欲 创意画面的美感十分重要，干净、简洁的画面更容易让人记住 好创意画面一定兼具原创性、关联性和震撼力 为选定的创意摄影时应注意的光线、角度、色彩、人物表情，以方便后期制作 画面执行中的光源、色调的统一也极为重要，是执行水平的体现 系列作品要注意的创意的区别性、联系性和升华性 平时要养成随手记创意的习惯，注重创意的积累，多看相关书，籍拓宽眼界。 ：）机关枪，说了这么多，呵呵。 采访小组成员吴环惠（寰）(一个说话很有个性的女孩) CNAD: 美女，应该有自己的一些感言吧!! 寰:我们选择了这个与整个社会有个重要约定的职业。 成为一个具有哲学的思辩性和逻辑性的设计工作者，就是我们所必须到达的境界。 遗憾的是，这次没有看到视面八方指导老师李双美女，五一期间她不见踪影了。希望下次能够好好聊聊，小弟平生最大的爱好就是和美女聊天，特别是才情横溢美女。 视面八方大陆初审获奖作品： 1.中国移动平面项 大陆银奖 ![按此在新窗口浏览图片]("http://news.cnad.com/Upload/Image/oldimg/200551015414377767.jpg") ![按此在新窗口浏览图片]("http://news.cnad.com/Upload/Image/oldimg/20055101542325933.jpg") 创意执行总监：郭磊 美术：郭磊，黄秋炎 摄影：郭晨，郑琪 指导老师：李双 2.中国移动平面项 大陆佳作 ![按此在新窗口浏览图片]("http://news.cnad.com/Upload/Image/oldimg/200551015452583097.jpg") ![按此在新窗口浏览图片]("http://news.cnad.com/Upload/Image/oldimg/200551015454946303.jpg") ![按此在新窗口浏览图片]("http://news.cnad.com/Upload/Image/oldimg/200551015555717287.jpg") 找玩系列《哪刺激就哪玩，哪够猛就哪玩，哪新鲜就哪玩 》 创意，美术：郭磊 指导老师：李双 ３.七匹狼平面项 大陆入选 ![按此在新窗口浏览图片]("http://news.cnad.com/Upload/Image/oldimg/200551015474052770.jpg") ![按此在新窗口浏览图片]("http://news.cnad.com/Upload/Image/oldimg/20055101548090541.jpg") ![按此在新窗口浏览图片]("http://news.cnad.com/Upload/Image/oldimg/200551015481628403.jpg") 《做强者》 创意，美术：黄秋炎 指导老师：甘锦绣，刘斌，李双 此外，特别感谢视传系的王艳君老师，黄涛老师，陈益松老师的关心指导，以及中国广告网的本部讶部的大力支持。新闻组将对14届金犊奖做一系列详细报道。 视面八方创意小组简介： 五位热血青年为共同的热爱走在了一起，彼此真诚相待、互助合作，我们/（他们）在广告创作中不分彼此，共同享受创作历程的激情与快乐。于是，在二零零五年四月一日一点十一分由郭磊、郑琪、黄秋炎、吴寰惠、郭晨五位成员组成的视面八方创意组诞生。创作 ，我们一起；探讨 ，我们一起；荣誉 我们一起；熬夜 ，我们一起。 2004 厦门首届大学生视觉艺术巡回展 2004年创办福州大学工艺美院第一个学生创意论坛 2005.4.1 凌晨01：11 在鼓浪屿某间小屋叠掌，正式成立 2005.4.27 十四届金犊奖大陆初审 银/佳作/入选 以及多项商业设计策划项目 略 小组成员简介 郭磊 组长/创意总监 02届视传系 03年“我，我们”全省大学生海报设计大赛 银奖 04年 福建省首届好产品好广告评选 摄影佳作 04年 “龙形天下”全国大学生视觉创意大赛 优秀奖 05年 14届金犊动感平面项 《电》大陆银奖 创意总监/《哪》大陆佳作 黄秋炎 美术指导 02届视传系 04年 福建省首届好产品好广告评选 平面佳作 05年4届金犊动感平面项 《电》大陆银奖 美术/七匹狼平面项 大陆佳作 郭晨 小组信息执行 03届视传系 14届金犊动感平面项 《电》大陆银奖 动作指导 郑琪 小组 AE 03届视传系 14届金犊动感平面项 《电》大陆银奖 摄影/模特 吴寰惠 小组 文案 03届视传系 环境艺术毕业创作优秀作品 《咖啡屋》 |
