张耀辉 盛世长城国际广告公司（上海）创意群总监 2007艾菲奖金奖获得者
耀辉毕业于美国三藩市Academy of Art College并获得艺术系荣誉学士学位，中英文流利。拥有超过14年外资广告公司工作经验 、其中8年在中国大陆 。职业生涯开始于马来西亚电扬，之后先后服务于马来西亚达彼思、北京天联 、北京及上海精信、上海麦肯光明，2005年加入上海盛世长城。
耀辉的广告创作经验涵盖诸多国际及本土知名客户： 立邦漆 、上海大众、西门子家电、统一、万科地产、康师傅、新浪网、雅虎中国、美孚埃索、美宝莲、汉莎航空、阿尔卑斯、和路雪、可口可乐、贝克啤酒、达能、索尼、诺基亚、丰田、汇丰银行等。
他为康师傅冰红茶和万科地产创作的广告作品曾在2002年中国艾菲广告奖中赢得一金一铜，并多次在纽约广告节、伦敦广告节、亚洲广告节、嘎纳广告节、中国广告节、 亚太时报广告节，美国ArtDirectors Club 等国际广告赛事中获奖。
记者：张总监您好，很荣幸有这样一个机会和您交流。首先恭喜您荣获艾菲奖金奖，请问您对再次获得这个荣誉有什么感受？有什么成功的心得和经验可以告诉大家吗？
张耀辉：艾菲奖金奖对我而言确实是意义非凡的，我觉得这是对我们工作的一个很大的肯定。因为这次立邦漆给我们的挑战不小，他们希望能够改变立邦漆在客户心目中的一贯传统印象。立邦漆以前强调突出的是什么呢？实用性和功能持久性。而现在随着时间的推移，国际化脚步的加速，以及竞争对手的增多，他们希望能够突破以前的品牌形象，创造出一个新的，能够与时代接轨的形象。所以，我们要做的是能够打响他的品牌，表现它给人独一无二的特色，让它不仅仅是一罐普通、冰冷的漆，要让客户看到它的时候能够想到更多的东西，对它产生感情。所以，我们在广告中加入了很多新一代的元素：比如时尚、激情、活力以及国际感。
我们的主题是“我的灵感，我的色彩”，我们就希望能在广告中注入一种情感，因为每个消费者都有自己心中最喜欢的颜色，比如纯净的白，激情的红，自由的蓝，一则感性的广告就能够深入受众们的心底，让他们看到原来漆也是有生命的，活的，而不仅仅是一罐没有温度的工业品。这则广告其实比较单纯，朴实，并没有什么奇特的夸张的创意，但是我觉得，可能消费者每天生活在铺天盖地的广告中希望呼吸到一缕清新的空气，而我们能够给他们，就像微风一样轻松地吹过他们耳边，他们应该会喜欢，会对它产生一种别样的感觉，立邦漆从此有可能会成为他们的“至爱品牌”，所以我们就做出来了。
记者：可以把你们做这个作品的过程那些快乐的回忆与大家分享一下吗？
张耀辉：做这个作品的时间很长，前后大概有七，八个月左右。呵呵，你知道广告人压力很大，但是其实工作的时候快乐的事情也有不少，我举两个例子吧。一个是最开始的高层会议，就是立邦漆集团的总裁和我们盛世长城总裁还有客户部及创作部主管们的一次品牌定位会议。这次会议的形式很轻松，甚至于以一种游戏式的探讨把两边的思想统一了下来，后来大家取得了一致的意见，应该算是一个好的开头。还有一个，就是后来我们去了南非拍立邦漆的广告（难怪画面那么漂亮呢），那里的色彩感很好，基本不需要后期处理。因为我们开始拍的时候就希望能够原原本本地拍出一个自然的样子，不想去刻意做电脑后期或者是特殊效果。就比如你所看到的泼漆那么绚烂的画面，都是我们一遍遍地泼出来的，很多人都以为是电脑做，其实电脑是没办法做出那样的效果的呵呵。而南非那里就非常适合我们拍出一种纯生态的感觉，人站在那里，镜头一摆，基本上就OK了。（有没有借此机会好好游览呢？）呵呵，这么好机会当然不能错过拉，去看了野生动植物园，感觉特别放松，在那里灵感也会源源不断地涌现，真的心境非常休闲，哈哈，这就是做广告人的一大好处吧！
记者：您现在作为一位来自马来西亚服务于盛世长城的广告人，觉得大陆本土公司跟国际4A公司在发展上有什么区别？
张耀辉：我觉得中国4A和本土广告公司在创意水平上没什么分别，因为大家拿出的好的作品都很多呀，呵呵，这个不好说。不过在公司的发展机制上，国际4A公司会把细节做地很完善，比如会常常有培训、各种各样的讨论会、我们会同步地接触到国外的一些很新的东西，于是我们每天都在不断地学习新的广告知识和理念。这一点，本土公司就很难做到。他们一般都会着重于现在业务方面的成绩，会做出很好的广告，但是在远景规划、人才培养方面可能就会差一点。呵呵，要做到这些细节，你得付出时间和精力去投入，所以需要有几个好的客户，他们很重要，因为他们能够配合你的制作、你的各方面的需要，你才能更好地完成他们想要的东西。
记者：艾菲奖作为目前世界上唯一以广告效果为主要评审依据的全球性国际广告奖项，请问您是如何协调有效广告和创意广告之间关系的呢？
张耀辉：在我心里，有效广告和创意广告之间是没有冲突的。我认为一个有好的创意的广告能够带来好的效果。有很多比较有想象力的广告确实没有带来多少销售力，但是我们对自己的要求就是既要叫好又要叫座。我希望我们做出的作品既能发挥我们的想象，让我们去一起表现我们的想法又能打动消费者，让他们都喜欢上我们的产品。
记者：您的创意来自于哪里？
张耀辉：来源于生活。我平时比如说看那些杂志、走路、看电影、旅游、休闲、运动，在这些之中我觉得都能去找到灵感。灵感其实就在你身边，不是说光靠那些技巧性的东西来的，生活中，我们会常常收到启发。创意有很多种解释，它可以是从来你没有做过的东西，也可以是一直在你心里但是现在终于挖掘出来的东西，还可以是旧的东西组合上新的元素，或是以不同的视觉去看同一件事物，那可以靠你自己去理解，去做。有很多时候，我们都觉得自己想不出什么独一无二的新东西，很多广告都在用类似的方式阐述理念，但是往往把那些看似不想干的东西混搭在一起就会出现意想不到的效果。
记者：盛世长城对新人有什么要求？
张耀辉：我们当然是要看他的创意，但是最重要的是他的态度和表现。在中国，我觉得有的时候你的作品往往不能反应出你的真实水平，因为很多新人拿出的作品都不一定是他们自己的原创。更重视的是他们对广告学习的态度和试用期三个月的表现，这个从他们做的事情和谈吐之间可以体现出来，这个才是真实的他。最后我们才能够评价说他们适不适合这里。
记者：是什么让您留在广告界这么长时间？有没有尝试过做其它的工作？
张耀辉：呵呵，其实入广告业这么多年，当然有想过自己能不能换换其它的工作试试，比如说做电影啊，当导演啊之类的，不过最后发现，到目前为止，除了广告，还真没有什么更适合我的工作。既能在每天都能让思想接触到不同的新东西，不断地自我挑战，又能在一个很愉悦很活跃的气氛中工作，还能拿到比较满意的薪水（笑），这一切让我觉得做广告是一件很快乐的事情，所谓兴趣是工作的动力嘛，我觉得我还会在这一行业继续走下去。
记者：谢谢张耀辉！ |
