辉煌背后 ――访阳狮广告中国区首席执行创意总监兼副总裁王永辉先生 ![按此在新窗口浏览图片]("http://news.cnad.com/Upload/Image/oldimg/200552411482717850.gif") 刘慧磊:王老师,我觉得你们这一代出生在五六十年代的人,往往都有很强的民族和历史的责任感! 王永辉:其实每一代人都会很有责任感,只不过我们经历过的时代和环境有所不同。为什么律师.医生.建筑师等等的职业会很受别人的尊重?因为他们有责任感,他们会对你负责。而广告这个行业却不是,其实广告业有的时候似乎更象娱乐圈,有些混乱。 我在新加坡的时候跟我一起合作的人有时是来自二十几个国家的。当我到中国来了之后,发现自己可以做的已经不仅仅是广告,我可以帮助很多人,这是最开心的事情.我和年轻人在一起工作感到很快乐,因为我可以从他们身上看到希望,这也是最开心,最有意义的事情.因为其实在中国,广告业最大的问题是:创意人员价值观的问题,心态的问题。如果你现在以某种方式带新人的话,你带出来的这批人以后也会用同样的方式来带其他的新人,我在中国的这六年时间里也带了一批人了,我只是用行动在证明着一些事情,用我的价值观去感染和教会他们应该怎样做人做事。 因为其实你这个人本身远远比你的作品更重要,你的作品会被忘记,广告是一个不断推陈出新的行业,你的作品很快就会被淹没在后起的优秀作品中,不在被人们记起.曾经就有人这么说过,再好的广告也会被时间象冲马桶一样冲掉.唯有你做人的方式会不断的一代接一代地传承下去,不断的影响周围的人让广告人健康的发展下去,也带动整个广告产业健康向前发展.所以我们不仅仅要注重广告作品的创作,更要用你做事做人的方式去影响和教会周围的广告人,这样做才能更有利于广告的健康发展,也更有利于年轻一代广告人的成长。 刘慧磊:人常说:成功源于勤奋.您认为有天份的人也需要勤奋吗? 王永辉:当然,我认为勤奋对于任何人都是非常重要的.我可以给你讲一则我读书时候的小故事: 有一次,老师给我们所有的同学布置了一条作业,然后每位学生分配一面墙,要你把完成的作业全部贴在墙上。可是,我却对老师提出了一个特别的要求:请单独分给我一整间教室!我于是围绕着一个创意的点,做出了整整一间教室的作品,作品多得贴满了整个房间.当老师走进这个被作品贴满的房间时,说:”不用看了,你是最棒的!”我觉得就是要这样,全心全意的去爱广告,爱创作,全力以赴的做任何事情。 同样的事情,在我参加工作至今也时有发生.比如,有一次我主动邀请美加净的客户来到公司,提出我们要求比稿!”客户很惊讶说他们并没有要换广告公司的打算,怎么会提出比稿呢?我的回答是这样的:我们要自己和自己比稿.如果我们无法让您满意,就将我们Fire掉!然后拉开帘幕,呈现在客户眼前的是整面墙的创意作品!客户再一次被感动了.对待客户你就得有这样种破釜沉舟的勇气和魄力。 当你决定去做一件事情的时候,就一定要全力以赴,不给自己任何退路。 刘慧磊:您的这种决绝的态度,着实令我震撼.我认为这已经不仅仅是做事的问题了,而是怎么样去做人.我想这对于年轻一代的广告人也是有着深刻的启发和教育意义。 王永辉:是的!任何人做任何事情都要有这种精神。 刘慧磊:对于广告新人,您是如何面试的? 王永辉:所有新人过来面试的时候,我会告诉他,今天是我在面试你,但同时我也希望你来面试我,因为我不是在找一个员工,而是在找一个合作的伙伴.我还会跟他们说,请你从这里走出去,伸出手任意指一个人,问他三个问题,如果这三个问题有一个答案是否定的,那请你马上离开这里,你不应该留下.这三个问题是:一.这家公司是否有前途?二.在这家公司你的未来是否有前途?三.你对公司的管理者有信心吗?如果这三个问题的答案有一个是否定你,那你都不值得留下来。 刘慧磊:您认为怎样才能培养出优秀的广告人? 王永辉:两点:一.容许犯错.二.给予机会。 所以我们不叫创意部,而叫”创意实验室”,因为在这里,你能够容许犯错,但对于创意,一定要有钻研的精神. 而且,在这里,如果看到有一个资历稍微老一点的人去责备一个资历稍浅的人,我会去告诉他这是错误的.在创意这个问题上,不管你的资力是高是低,只要你的创意好,你能说服大家,你就有发言权.在有些广告公司里,只有老大跟老二有发言权,下面的人就只能执行,没有权利更改,所有的人都必须要能获得平等的发展机会,都可以得到成长,这不管是对于公司也好,个人也好都是相当重要的.你能相信吗? 曾经我们这里的两个实习生做的作品,都可以获得全球的大奖,让全世界的人看到,这是非常了不起的事情。 另外,互相理解,配合非常重要.在有些团队中,个人英雄主义的问题相当严重.能干的人相互之间就很难合作,因为人都是有私心的,要你完全去相信别人其实是件很难的事情.那么,我们要做的就是相互尊重和相互理解,我们要的是一个团队,而不能光凭你一个人去单打独斗,我们必须相互合作,拧成一根绳,才能把能量发挥到最大。 刘慧磊:相信中国的广告人队伍,在您这样的前辈的带领下会有更健康和光明的前途.也再次感谢您接受我的专访! 王永辉:谢谢,让我们一起努力! |
