中国饮料市场目前形成了国产品牌和进口品牌一争高下的竞争格局，在这个高度竞争的市场中，无论是扶雄厚资金的国外品牌，还是宣扬民族精神的国产品牌，都在使出浑身解数为自己争得一席之地。在这个同类产品高度同质化的市场领域，无论是谁都很难凭借产品本身的卓然不群赢得消费者。 第一部分：市场调查 ……………………………………………………………………2 一、营销环境分析 ………………………………………………………………………2 企业市场营销环境中的诸多因素 ……………………………………………………2 二、产品及消费者行为分析 ……………………………………………………………3 第二部分：广告策略……………………………………………………………………5 一、广告目标 ……………………………………………………………………………5 二、目标市场策略 ………………………………………………………………………5 三、产品定位策略 ………………………………………………………………………5 四、品牌形象策略 ………………………………………………………………………6 五、广告诉求策略 ………………………………………………………………………6 六、产品表现策略 ………………………………………………………………………7 七、广告媒介策略 ………………………………………………………………………7 八、推荐媒体介绍………………………………………………………………………7 第三部分：广告计划 …………………………………………………………………10 一、广告目标 ……………………………………………………………………………10 二、广告时间 ……………………………………………………………………………10 三、目标区域 ……………………………………………………………………………10 四、广告诉求对象及重点 ………………………………………………………………10 五、广告媒介选择与发布计划 ……………………………………………………………11 六、广告载体介绍…………………………………..……………………………………11 七、早餐广告附加值……………………………………………………………………14 八、广告费用预算（略） …………………………………………………………………14 附录：北京润雨枫凡国际广告有限公司简介…………………………………15 一、营销环境分析 u 企业市场营销环境中的诸多因素 |
