高崇关于广告创意的认识 所谓创意就是传统思维的叛逆；是打破常规的哲学；是一种心理智能的延展；是一种文化底蕴的升华；是一种理念闪光的震撼；是破旧立新的创造与毁灭的循环和凝练；是点题造势的扭捏与把握；是跳出框架之外的灵感再现，超越自我，超越常规的导引；是智能产业神奇组合的神奇魔方；是思想库、智囊团的能量释放；是深度情感与理性的思考与实践；是思维碰撞与智慧的对接；是创造性的系统工程；是投资未来、创造未来、演绎未来的系统预期工程。 总之，充分利用创造性思维和头脑风暴可以产生神奇的创意思路、创意灵感和创意定势。 美国学者Parnes（1967）提出「创意解难」（Creative Problem Solving）的教学模式，是发展自Osborn所倡导的脑力激荡法及其它思考策略，此模式重点在于解决问题的过程中，问题解决者应以有系统有步骤的方法，找出解决问题的方案。 高崇关于木塞来斯的认识 木塞来斯酒业—— 新疆木塞来斯酒业有限公司是一家具有浓厚西域风情的民营股份制企业。以挖掘民族瑰宝、弘扬民族文化为主旨，致力于现代生物工程高新技术的研发，主要从事 “维秘”系列葡萄酒的生产、销售。 维秘：中国传统葡萄酒第一品牌 在新疆同行业中，我们获得： ——中国著名品牌 ——北京人民大会堂指定用酒 ——首家荣获“2006中国自主创新型企业” ——2005新疆维吾尔自治区诚信企业 ——2006新疆维吾尔自治区诚信企业 ——阿克苏地区政府接待专用酒 ——阿克苏地区旅游接待专用酒 ——第四届新疆国际旅游节指定用酒 木塞来斯决非纯粹葡萄酒—— 【商品名称：】维秘8度 【商品品牌：】维秘木塞来斯 【商品简介：】100%葡萄全汁，鹿茸，肉苁蓉，红花，桑果，750ML 【上市日期：】2007年01月1日 木塞来斯，翻译语为“忠贞的爱情”。 木塞来斯是种酒，千年的历史，维族人的专利产品、民族的特色，也是新疆人的自豪！这酒的力像神仙的指挥棒，你的意识跟着他越去越远，虽然不是你想到的，但你没有理由拒绝！ 在新疆有一种当地农民自己酿造的葡萄酒叫做“木塞来斯”，这种酒口感好，度数低，喝多了也不上头，但是喝这种酒时不能吹风，否则很容易就醉。喝完这种酒，女子们个个脸蛋粉红，眉宇间透露出微微醉意，更现出女性的妩媚。而男子们也心情亢奋，大家畅所欲言，载歌载舞，将快乐发挥到了极至。所以，在日常生活中，维吾尔朋友经常开玩笑的说：“喝酒吗，就喝‘没事来事’（‘木塞来斯’的谐音）”。 高崇关于木塞来斯广告创意的提炼 思考检核的关键点—— 1．木塞来斯不是纯粹葡萄酒那么简单！ 2．木塞来斯是一种纯粹功能葡萄酒！融进鹿茸，肉苁蓉，红花，桑果等功能性中草药原药材，打造其功能本性。 3．木塞来斯品牌源于新疆楼兰公主传古故事，蕴涵神奇的爱情故事，演绎爱情精华。 广告诉求的提炼点—— 1．****吗？ 2．木塞来斯！忘不了！ 3．****一起来！ 附件 木塞来斯品牌形象CF创意脚本-****篇 关键字： 品牌形象 木塞来斯 创意脚本 木塞来斯品牌形象CF创意脚本（30秒）（****篇） 镜号 景别 技巧 画面 旁白 1（4秒） 远景 广角效果 天山，白雪，蓝天 神奇的天山，期待的木塞来斯！你在哪里？ 2（8秒） 近景 拉近 一瓶木塞来斯从远及近旋转出现在雪地上，前面一串串脚印 字幕：踏破铁鞋无觅处，得来全不费工夫 我找到啦。木塞来斯！好酒一起拥有（男声） 3（7秒） 近景—特写 拉近 木塞来斯来到观众眼前。背景是葡萄园 天山冰雪 至纯至酿 4（3秒） 由远及近，特写 剪辑维密"木塞来斯广告画面 没事就快来！（女声） 5（4秒） 由远及近 木塞来斯系列产品齐登场 来啦！一起来吧！没事来事，木塞来斯，****你我（男声） 6（4秒） 特写 木塞来斯企业徽标和简称组合视觉形象标版 ****？ 木塞来斯 ****一起来！ （齐声） 木塞来斯品牌形象CF创意脚本（15秒）（****篇） 镜号 景别 技巧 画面 旁白 1（4秒） 远景 广角效果 天山，白雪，蓝天 神奇的天山，期待的木塞来斯！你在哪里？ 2（8秒） 近景 拉近 一瓶木塞来斯从远及近旋转出现在雪地上，前面一串串脚印 字幕：踏破铁鞋无觅处，得来全不费工夫 我找到啦。木塞来斯！好酒一起拥有（男声） 3（7秒） 近景—特写 拉近 木塞来斯来到观众眼前。背景是葡萄园 天山冰雪 至纯至酿 4（3秒） 由远及近，特写 剪辑维密"木塞来斯广告画面 没事就快来！（女声） 5（4秒） 由远及近 木塞来斯系列产品齐登场 来啦！一起来吧！没事来事，木塞来斯，****你我（男声） 6（4秒） 特写 木塞来斯企业徽标和简称组合视觉形象标版 字幕：系列产品同期上市！ ****？ 木塞来斯 ****一起来！ |
