【背景】 唐山女子医院被唐山市劳动和社会保障局指定为“唐山市城镇职工基本医疗保险定点机构”，既方便了唐山市民就医，又提高了医院的公信力。同时，也是作为一家民营医院值得骄傲的地方，有了医保就取得了政府的支持，就有了群众基础，从而效益也会有所带动。 目前准备利用央视2006年春节晚会获奖节目《俏夕阳》的几位演员作形象代言，目的想在短短的1—2个月时间内把《医保定点》的好消息传遍唐山的各个角落。 【市场分析】 群体定位：医保对象是在20岁以上的有医保女性，甚至延伸至家属。 消费市场：直接的保险对象为35万的在职女工。 心理分析：她们希望的有资深的专家为自己服务，有时为金钱所迫则相反。她们希望自己在治疗有尖端的设备，不会有副作用。她们希望享受温馨的服务，能像对待亲人一样关心自己，体贴自己。她们最渴望的是看病不花钱，甚至还能给她们钱。总之，免费享受高级的服务。 【形象代言分析】 《俏夕阳》节目组成员年龄段在50——70岁之间，和我们的实际目标群体有出入。 她们的形象健康、乐观，符合我们医院宣传的要求。 她们是明星、是群众明星、是老人，值得信赖、值得尊敬。 她们的形象为所有人接受，家喻户晓，更是每一位女性朋友学习的榜样。 【问题点分析】 存在问题：为了实际的35万医保对象我们有没有必要花大力气、大投入做广告？ 俏夕阳的实际年龄层次和我们的目标群体有出入怎么办？ 分析问题：a. 我们的目标群体已经界定在35万在职女工，我们仍然要花大力气、花大价钱做广告，目的不只是宣传医保，这是一个展示医院风采的关键时刻，更是树立权威形象的重要契机。因为面对无医保的人群她们没有“医保”的概念，也没有私人医院的区别，唯一有的是对公立医院的权威信任。通过宣传现状会有所改观。b. 俏夕阳的实际年龄段和我们的目标群体有出入，可以解决，但明星的效应不可忽视。 解决问题：a. 在宣传医保的过程中再宣传或体现：诚信，大可放心；安全，值得托付；方便，可以选择。b.对于年龄层次的差别，我们多选择几个年龄段的女性一起参与广告，30岁、40岁、50岁、60岁。俏夕阳成员中选择3位主要演员，其他年龄段各一位。30岁、40岁各选一位演员。共五位演员，一起通过俏夕阳的经典动作把广告打响。 俏夕阳道具应用：使用央视晚会时原套道具，包括服饰、背景音乐…… 【影视创作】 分镜头脚本： ■拍摄长度：15秒 ■制作方式：实拍 ■产品项目：医保宣传 ■创意概念：该片通过青年、中年、老年三个年龄层次的演员，有针对的运用叫卖式的形式表现“唐山女子医院医保定医院”这个主题。 1全景中景 12位穿着《俏夕阳》节目中服装的演员，跳动皮影戏。整体说出…… 原背景音乐 配音：唐山女子医院 医保定点医院4〞 其中三位，用其标志性动作（点头手）对着镜头讲： 配音+字幕：更方便 2 全景 特写 白领办公室内，一位35岁左右知识女性，工作忙碌的将文件往桌上迅速一扔，（有一些高傲）轻松面对镜头，手中拿着一份标有“唐山女子医院，医保定点医院”的整版文章……其他两位女性远景。 轻松音乐 配音+字幕：更快捷3〞 3 全景中景 切换到医院，走在大厅（或是医院门口），靠近“医保定点医院”的铜牌，一位25岁左右女性的背影，然后转身手指铜牌，…… 轻松音乐配音+字幕：更可信3〞 4 中景 1.2.3个镜头的统一，分为左中右三幅分屏。 字幕：30岁 40岁 55岁 2〞 5 标版 三个定格画面，幻化成logo，电话，广告语 女人看病 女子医院3〞 【报纸】 报纸广告： 相关广告代言人刊登在，广告版面之上。 新闻稿： 医疗透视：民营医院的医保体现了什么？ 女子医院的发展之路。 【户外】 户外以及室内宣传。 【活动】 有条件举办一场消夏晚会，影响到医院周围的民众。 本活动具体事宜待定。 【预算】 ■创意概念：本片通过不同年龄层次的人群来诉说医保的好处，又借用《俏夕阳》的经典动作，传神搞笑的传播信息，不单调乏味。 1全景 很大的昏暗背景衬托下，五位演员做着皮影动作，一起跳动。然后定格不动。[实拍] 原背景音乐一群孩子的笑声5〞 2 全景 突然一道闪光铺过，现场大亮，只见显示“女子医院，医保定点医院”几个大字。[实拍+特效] [演员服装为春晚节目时穿的服装。] 鼓掌声配音：女子医院 医保定点医院 3 中景特写 画面切换到医院住院处，领头的老太太，面对屏幕做出剪刀手动作，指向“住院处”牌。字幕：无忧配音：无忧住院7〞 4特写 画面上下分屏：上半屏转换到病房，40岁女性代表，作出剪刀手的动作，有节奏的说：…… 下办屏延续镜头3的画面，配音：无忧门诊 5 特写 画面左中右分屏：中间画面30岁女性代表，作出剪刀手的动作，有节奏的说：…… 左右屏幕延续镜头3.和4的动作。字幕：可信配音：方便可信 6标版三个定格画面，幻化成logo，电话，广告语 健康的女人更美丽3〞 |
