![按此在新窗口浏览图片]("http://news.cnad.com/Upload/Image/oldimg/20057414251730979.jpg") 一.改变我的N个牛人 我第一家进的广告公司是"第一企划"，那时的营运总监井藤先生是把我领进广告之门的第一人。他让我明白，不能像写剧本一样去创意广告，广告是要对销售有用处的。你必须将广告放到市场营销的大环境中去考量它的作用，而不能像写文学的东西一样，将重点放在语法，辞藻的雕琢上。那个时候，我每次将写的东西摆到他的面前，他会告诉我真正卖座的广告应该是怎样写的，我的作品欠缺在哪里，怎样修改才会使广告有实效。就是如此反反覆覆，我的作品在井藤先生的斧正下一点一点变得成熟。我也最初明白了好坏广告的判断标准：不是得奖，不是另类，不是其他，而是实效！ 另外，我特别特别要感谢的一个人是，灵狮的董事长--沈赞成先生。我能够有现在的这个样子，和他是绝对分不开的。他是一个眼光长远的优秀企业家，给我充分的空间和自由，让我去发挥。在这个拼搏的过程中，赢也是你自己的，输也是你自己的。并且，在你需要帮助的时候，他会帮助你，支持你，鼓励你！他有一句名言："出门，你没有必要每次都带伞。下雨了，去买一把伞就是了"。这反映了他对年轻人宽容的态度，你可以犯错，只要知错能改就可以了！ 在灵狮的六年半时间里，他对我的帮助是非常大的，另外，他对于本土创意人的培养非常重视，并且相信，只要国内的年轻人被给予好的培养和充分的空间，也可以表现得和国际上优秀广告人一样出色。这一点对于我的帮助也是不容忽视的，包括我后来职业的选择，他也给了我很多很宝贵的意见！ 谢谢沈董！ 二．不为“拿奖” 我很少为了拿奖而去做广告！做广告是要为客户解决问题的，而不是拿着客户的钱，去做一些得奖而不实用的广告。因为得奖的广告和实效的广告在效果上还是很大区别的。当然我们不排除有些牛人强到可以做出又的得奖又有效的广告，但遗憾的是，这样的人实在是太少了。当得奖与卖座二者不能兼得的时候，你坚持哪个标准，这是区别广告人的一条指标。我当然会选择后者，因为我要对我的客户负责！（实效性，是王放在谈及广告创意时反复强调的一点！） 三．广告人不“神奇” 现在不知道为什么，广告人被一些人人为地神奇化了。认为广告人一定是非常另类，与一般人有明显不同，甚至说的很悬乎！其实不是的，广告人也是人哪，只要你能对周围的生活保持一颗敏感的心，观察生活，热爱生活，并且将美好的东西拿出来与大家分享，那你就应该可以做得很好！反而是有时你把广告放得太高，弄的很悬乎，那样反而做不长久！ 四．“乐天派”性格 别人评价我是"比较开心的一个人"！因为做广告其实工作压力蛮大的，脑子基本上没有什么闲下来的时候，但是你必须学会给自己减压。尤其是当你成为一名创意总监之后，你下面会带着一些人，他们的工作情绪会多多少少受到你的影响。如果你自己不注意调节好情绪，整天扳着一张脸，自己先被压力压变了形，那么你下面的人怎么办呢？他们会被笼罩在一种相当沉闷，压抑的工作氛围当中，怎么可能拿出好的作品来？ 我就亲眼看到有一些做创意的，做得都快疯掉了，压力太大！我就会问他们，怎么把自己弄成这个样子？他们的回答是：上面把工作压下来，我也没办法呀！其实我就想说：广告人首先得是一个人，你也应该像别人一样有多姿多彩的生活，只不过，你这个人是做广告的而已，其他的没什么区别！ 五．电影“痴” 我是读电影专业出身的，收集了很多电影的录相带。所以我可以看到很多外面看不到的片子（幸福！）。 其实，看电影对我做广告是很有帮助的，电影里有分镜头，有镜头剪辑等一些东西都会触动你敏感的神经，而启发你产生新的创意灵感。听音乐也一样，你也许会在享受音乐的不知不觉中得到一个绝好的创意！天长日久，你会对什么样的片子配什么样的音乐很有感觉！ 六．评头论足:劳双恩&TOM 我一直比较欣赏劳双恩&TOM，因为他们总是能够将得奖和实效这对看似矛盾的冤家戏剧性的统一起来，这就叫本事！ 七．先说对，再说好！ 在灵狮的创意准则里，有一条是这么说的：先说对，再说好。这是一个在创意之前你必须很明确的概念，你要先知道正确的创意方向，再去考虑创意的技巧等其他问题，而不是本末倒置，先去耍技巧，而不顾广告的实战效果！那些惊天地，泣鬼神的广告如果是没人看得懂是一分钱都不值的！ 八．别说“鸟语”！ 说你的消费者听得懂的话啊！比如联合利华的奥妙洗衣粉，它的目标消费却一般都是母亲，中国的大部分母亲是不能接受那种很炫的广告的。向她们去传播一些国外流行的观点并不会受到什么好的市场反应，比如：NO Spot,NO Learning!(没有污渍，就没有成长！)这则广告，的确观点很新颖，也很有道理，但国内的大部分母亲是很难接受的。她们的孩子已经每天都弄得脏兮兮的回家了，她们不希望别人再去告诉自己--你应该让你的孩子弄锝更脏一点回来。她们需要的是有人能告诉她，怎样才能去掉各种各样顽固的污渍，怎样才能让衣服更干净。所以，奥妙的功能性广告的效果是非常好的，而那种十分感性的诉求方式曾使奥妙的销量直线下降！ 九．我不“套”女孩 我喜欢哪种类型的女孩？蒽！这个问题嘛！其实很难说我具体喜欢哪一种类型的，关键看这个女孩坐在你身边的时候，你是不是有感觉。感觉到了，那就是她！而不能用什么标准和模式去套，一条两条三条都套中了，就是她了，不是的！ 十．恋爱！结婚！请分手 恋爱和结婚是不可以混为一谈的呀！恋爱的时候不应该抱有什么目的，你只管去恋你的爱就是了。但是到了该结婚的时候，你就会告诉自己：哎呀！我该结婚了，得物色个太太摸样的人咧！这个对象必须是适合做老婆的，至于是否会让你很有激情，很有情调，那不是选择结婚对象时应该考虑的。 爱情和婚姻其实蛮难两者兼顾的！ 这个问题，你可以去访一下吴天赋，他和他太太很幸福的，哈哈！ 十一.我爱旅游！ 昨天和前天我还和朋友自驾车去杭州玩了一趟呢！专门去喝茶，哈哈！去西湖边上寻找和回归城市里丢失了的宁静，那里是个释放心情的好地方！ 我认为最好的旅游地点是泰国，名副其实的Life City！当你一脚踏上泰国的土地时，你就会立刻感到一股浓郁的生活气息，非常温馨！她不象上海，香港和东京这些城市，节奏很快，很商业。那里没有很强的商业气息，你会觉得在那样一个地方，没钱一样很快乐！ 我前前后后去了泰国二十几次，我很喜欢那里！去那儿购物也不错，我上次在那儿买了十几件T-shirt，就是我身上穿的这个系列，自己留了几件，其余的都送人了，我看当天工作的心情选择衣服上玩偶的表情！是笑，是怒，一览无余。呵呵！（我立刻又仔细的看了一眼他的T-shirt上的玩偶--谢天谢地，今天他选的是一件嘻皮笑脸的，我暗中庆幸自己运气不错，碰到了他阳光灿烂的一天！） 十二.不读广告书 我是不会去看那些理论上告诉我如何做创意这类书的！而且下了班我绝不再碰广告方面的书啥的！可以看看人物传记啦，比如：《李光耀传》，《毛泽东传》等等。其实喜欢读传记是因为可以从他们的一些人生选择中得到一些启示，对我有些帮助。另外，我也爱看纪实性的文章，比如：《XXX调查报告》。再其次，就是轻松活泼的书，比如前一段刚看的《万物简史》，它是用诙谐的语句将物理学的道理娓娓到来。 给所有广告人的一句话：兄弟们，对自己好一点！ |
