案名释义 u 本项目位于广东省中山市三乡黄金位置，无论从交通上还是人气上都是投资置业首选，本案名定于缇香丽都，直观的传达了优势卖点是一种异域风情浪漫生活的开始。 u 缇代表桔红色，缇香丽都容易让人联想到拥有着桔红色屋*，弥漫花香的漂亮房子。温情中带着闲雅, 项目占地183亩，目标消费群月收入7000左右，我们用“丽都”两个字，诠释本项目是三乡一个大型高档社区。 u 买房子买的究竟是什么？“缇香丽都”的案名将对此作全新的演绎。本项目带给消费者的，是舒适的生活享受，休闲的生活节奏与对未来的美好期望。 u 总的来说，案名“缇香丽都”表达了该项目是城市中高档次、具有异国风情的全新浪漫大型休闲社区。 u 项目充满优势卖点的社区，名称必然要与这一项目特征相符，缇香丽都” 充分体现居住文化，向目标消费群展示了项目的生活方式、传达给他们一种现代居住享受，让他们对项目产生联想。与目标消费者达到互动，产生共鸣。 广告语释义 1、由定位与案名，我们首推广告定位语为： 时光随意 生活由你 2、广告定位语注解 l 本项目的特色为具有地中海式休闲风格的大型生活社区，有着西班牙式的园林以及法国式的浪漫风情，充分利用环境的优雅（依山畔水），是一个异域风情的悠闲度假生活圈。 l 宽松生活是人们紧张工作之下潜意识的追求，并和快节奏的工作形成反差，不但容易引起目标人群的无限向往，也是他们毕生的生活状态目标。 l 在家里就是度假，这是对目标消费人群的生活引导，他们在工作时常期望度假，但在放假时却因为工作的忙碌需要休息，生活中总是遗憾。缇香丽都改变了这种生活状况，让目标消费群下班以后回到家里就能同时享受度假的感觉，从而有更充沛的精力投入到工作中去。 l 在自由的时间里把握自己的生活节奏是中坚阶层最向往的，本项目的广告语定位从这一点上实际出发，引发目标消费群心底的共振，因此，这里提出的“时光随意 生活由你”是项目居住文化优势的凝聚。 广告语的说明： ⒈居住要有自己的居住概念。 既然是居住，定位就要从生活出发。但不能让生活概念埋没在日常琐碎中。“时光随意 生活由你”，很有分寸的把握住了生活的脉搏， 情景的把闲适生活状态和居住概念表现出来。 ⒉过日子和享受日子有着本质的区别。 时间对每个人都公平，无论你怎么把握，它都是一分一秒的流失掉。日子要过，但是要怎么过？是每天忙忙碌碌的不知所谓，还是尽量把握自己人生中的精彩？ “时光随意 生活由你”直观的传达给消费，在缇香丽都的日子，每一刻都是享受。 ⒊买房子买的是一种生活状态。 买房子对于人生的意义不止是要有一个舒适的居住之所，还决定着今后会用什么样的方式生活。“时光随意 生活由你”形象的描述了休闲、宽松的居住心情。 品牌社区应该用观点与目标群沟通 本项目的目标消费群是属于中坚阶层的新三乡人，他们渴望宁静而又不想远离繁华，缇香丽都在三乡的中心位置，由金谷大道和金涌大道合围而成，无论是现在还是以后都是三乡最繁华的地带，这一点符合了目标消费群的生活观念。而今天的社会精英们在工作之余，渴望更多身体与心灵的休闲，本项目的地中海式风情建筑又可以让他们真实的触摸到心底的渴精神希望。 “时光随意 生活由你”形象的诠释了由生活状态到生活方式的一个延展，用轻松的，美好的，亲切的，生活的语言与目标消费进行沟通。让他感觉本项目是他们真正需要的、渴望的生活。 缇香丽都关于居住概念/生活方式的观点： 选择一种闲适的居住风格，让人生充满惬意。日子在灿烂阳光中度过，心情也会一如地中海岸般明亮。别人紧张工作回家只是休息，缇香丽都却是在回家之后享充分放松，让第二天有更充沛的精力投入到工作中去。零碎的时光在度假中感受，浪漫风情贯穿了家庭一生的脉络。 |
