随着广告业竞争日趋激烈，广告公司形象宣传也日益高涨，Katalog作为公司重要的宣传载体，表现形式的呆板化、陈旧化、同质化日益严重，极大地削弱了公司形象的宣传效果，抹杀公司独特的文化理念及精神风貌。 策 划 定 位 切入视觉新颖，简洁大方； 能够巧妙地提升公司的美好形象，产生良好的品牌联想； 对传统表现手法的大胆创新； 艺术性、文化性、原创性、大气感； 一本能活生生的凸显出广告人及广告公司形象的宣传册： 表现应虚实相生，动静相成，用残缺的设计笔触勾勒出白鹭“激情、灵感、锐气、活力” 创 意 思 路 本册将以分篇表述的方式，把白鹭广告的理念、文化、客户、历程、服务宗旨、未来展望等内容粉饰得完美及至；把白鹭人的胸怀、胆略、内功、表现得淋漓尽致。无疑是让外界全面了解白鹭的最佳载体。 设计风格 企业标准色以红色为主色调，黑色、白色、灰色为辅助色（另作阐释） 企业标准字中英文结合，应设计轻盈灵动，略显抽象 封面/封底采用公司logo标准色，装饰页用灰色，内页用红底+黑白 内页设计格调以简约明快为主，整体协调统一，突出艺术性和视觉舒适感。 开本尺寸（长X宽28.5X21.2cm） 画册页数共24P（内页22P+硫酸纸2P） 具体内容编排及设计元素创意 目 录 P1： 封面： P2： （序） P3： 公司简介 P4： 白鹭理念 P5： 组织架构 P6—7： 白鹭风采展示 P8： 白鹭文化 P9： 白鹭合作理念 P10—13： 白鹭经营范围（品牌管理，创意设计，媒体代理与户外媒体制作与发布…） P14—15： 白鹭服务宗旨 P16： 白鹭风格 P17： 白鹭人承诺 P18—19： 白鹭展望 P20： 白鹭业绩展示 P21： 白鹭创意篇 P22： 封底 封面P1 宣传册名称 公司名称(中文：上海白鹭广告有限公司；英文：SHANGHAI BAILU MEDIA AD CO .LTD.) 标准色+ logo 设计基本元素黑白灰色块巧妙构成的“聚焦眼” （序）P2：鸿鹄高翔，白鹭展翅 此部分主要安排清新优美的白鹭随想文字,突出大气感及文化性. 文案：鹭击长空，鱼翔浅底 万类霜天竞自由 如鹭般翱翔的您 面对风去变幻的市场 难免会感到 难以驾驭 白鹭广告 为您导航 助您从容、自由地 翱翔商海 图片：配用白鹭博击长空，水面浪花四溅的图片，形成动感效果。 P3：公司简介篇 广告界新锐 此部分安排简洁明朗的企业简介文字，强调新锐的锋芒、活力、智慧 文案：新建立的广告公司通常最缺乏的——经验！ 而有经验的广告公司所缺乏的却是更重要的——创新的勇气！ 上海白鹭广告有限公司是一家具有全案策划、整合传播、企业形象系统设计(CI) 、平面广告设计、户外广告制作与发布、展览展示设计制作及公关活动策划等多项专业能力的综合性广告公司。公司拥有多名资深策划，网罗数名来自北京、上海的优秀设计师。在实践中，凭借对市场的敏锐洞察力、强大的整合营销传播力、独特的创意理念、新颖的个性设计、高效的团队合作精神、跟踪负责的服务态度，以传播品牌文化为已任，矢志成为企业走向成功的桥梁 图片：一个巨大的磁铁，吸附西周四个物质，上面刻有“激情、灵感、锐气、活力” P4：品牌理念篇 发现 传播 共赢 图片：通过艺术化笔触将发现，传播，共赢用圆弧表现出来，（发现统领品牌定位、品牌塑造；传播统领品牌传播；共赢统领品牌推进及维护。） 文案：品牌定位：通过调查梳理市场、竞争对手、过去品牌形象、产品特点和卖点，再对品牌进行明确的、形象的、高度浓缩的定位描述。 品牌塑造：紧绕定位，为品牌进行定位描述的时候，同时会产生很多副词汇，这些词汇都是这个品牌所拥有的气质，要体现到各个细节中去。 品牌传播：在传播的形式上，首先是针对目标消费群体的密集区；传播形式的运用必须灵活机动，可以是媒体、 PR 、终端 SP 或展会推介、可以是 DM 、画册、海报的派发。在白鹭公司，传播策略的最高境界是“四两拨千斤”。通过巧妙地运用传播手段，以最少的投入达到最大的有效传播率。 品牌维护及推进：对静态的品牌进行动态跟踪， 及时发现品牌传播过程中出现的问题，并找出有效的解决方法，使品牌沿着健康有序的方向发展，从而实现多赢的局面。 P5：组织架构 我们，无懈可击
文案：白鹭人做事原则：以市场经纬为背景，以全面沟通为基石，强调市场、客户、品牌、策划、设计、制作等部门通力协作。我们反对闭门造车的工作方式，要求公司每一位员工，无论何种工作性质都必须走进市场，领悟市场，有着敏锐的市场洞察能力。所以，白鹭的每一件作品，每一份提案，甚至每一句文案都源于市场，是集体智慧的结晶。当我们被邀请参与客户的广告计划，当我们的方案被客户采纳并逐步付诸实施，当我们目睹客户业绩报表上的曲线有力地上扬，当我们亲身感受活动成功时激动人心的瞬间，白鹭人便兑现了对客户的承诺。 图片：公司组织架构图 + 一块坚固的盾 P6—7：风采展示篇 文案：领略、感受、专注、携手 图片：白鹭公司员工及内部文化活动图片，设计成电影胶片的形式，以增加企业文化品位和视觉美感 P8：文化篇 这里，诞生奇迹 文案：一个喜欢窥探的公司，竭尽所能的偷窥消费者的心理和行为 一个谋杀英雄的公司，完全摒弃个人英雄主义与忽视团队的行为，崇尚公社生活 一个墨守成规的公司，公司作业流程严谨明细，每一个细微之处都有规范的动作标准 一个创意病毒到处蔓延的公司，创意自始至终贯穿于整个广告活动的任何环节 我们就是一群热爱生活、充满幻想、实力雄厚、装备精良、经验丰富、纪律严明的执行部队，在没有硝烟的前沿，我们将赴汤蹈火为客户的市场而战。 图片：冰雹与火焰被中间的黑色块分开，营造一种强烈的视觉冲击力。 P9：合作理念篇 白鹭广告，全力为您打造优秀企业品牌 文案：每一个客户都是白鹭的合作伙伴和挚友，更是白鹭事业的支点和发展源泉，让每一个客户满意并实现双赢是白鹭人永恒追求的目标。 图片：一座古色古香的石桥，寓意客户和广告公司鱼水情深的关系 P10—13经营范围篇 P10： 文案：我们，不求全，惟求精 图片：用高速公路边多脚架的路标来描绘公司的经营范围 P11：品牌策划 文案：市场调研与分析、品牌SWOT分析、品牌目标消费者分析、品牌检验、品牌策划与构想、品牌写真、品牌推广、品牌维护、效果评估、品牌检测等 图片：结合公司案例 P12：创意设计 文案：VI创意设计、包装创意设计、展览展示创意设计、店面形象创意与设计、各类广告创意设计（折页、DM、杂志广告、报纸广告、宣传册、促销品包装、海报、户外广告……） 图片：结合公司案例 P13：媒体代理及户外广告制作与发布 文案：报刊、电视媒体的代理与发布、户外看板、高炮广告等相关户外媒体的制作与发布 图片：结合公司案例 P14—15：服务宗旨篇 客户， 我的眼里只有你 文案：白鹭人恪守“一切为了客户”的服务原则。我们所做的一切都是为了客户，力求为客户带来最大效益，让客户真正的满意。 不以客户大而为之，不以客户小而不为；先客户之忧而忧，后客户之乐而乐。 图片：一对可爱的螃蟹，在碧海蓝天的沙滩边玩 “拉手钩”的动作，象征心连心的纯真，也体现合作的诚信。 P16：风格篇 创意，是我们的命脉 文案：我们的风格：精致、简约、原创 精致的图案成就广告的品质， 简约的风格勾画时代的烙印 魅力独具的原创设计炼就白鹭广告的灵魂 丰知博识的白鹭人 ，用智慧和才华 引领视觉极限 ，使我们的作品如苍龙舞动 似珠峰冰融般撼人心魄 图片：一个迅速流动的箭头与一个微小的靶心。 P17：承诺篇 文案：给我一块荒地，还您一座花园 图片：荒地和花园（荒地和花园摆放注意空间距离的调整） P18—19：展望篇 问鼎天下，铸我品牌 文案：百舸争流，千帆竟渡 当年的一叶轻舟 已打造成一艘军舰 在波涛的律动中 留下波澜壮阔的回响 白鹭人用智慧，锐气成就别样天空 图片：中国古代的青铜器，鼎，体现公司文化内涵，彰显企业诚信经营的风范！ P20：业绩展示篇 六个月，成就6个品牌 文案： 总有无数Brand在脑海激荡 总有一些LOGO值得我们骄傲 是闲暇时的灵感闪现 是劳顿时的思维迸发 曾记起，成长时的艰苦曲折 见证过，发展中的精彩 共同走过的日子 点点滴滴，融于心扉 图片：所有客户LOGO+Brand +历史名楼(或漫漫阶梯). P21：创意随想篇 白鹭作品、原创精品 文案：当今的广告界把抄袭当成创作捷径，并成为一种风尚漫延。因此，广告遭到部分客户的置疑，这是广告界的莫大悲哀。 白鹭广告成立之初就清醒认识到这一严重事实，所以确立了“拒绝抄袭，走原创之路”的宗旨，赋予每个作品不同的内涵和个性，让我们的客户获得与众不同的价值。 图片：在一张洁白无暇的纸上，左边戳上一个很耀眼的红色印章，“反对抄袭”，右边戳上“倡导原创” P22封底 文案：公司中英文名称 公司地址：上海市 曹杨路888号218室 联系方式Tel：62575878 E—mail：bailu300@163.com 图片：logo |
