我们将圣象地板的功能提炼出来,形成一个系列的诉求点,然后围绕着单个的诉求点一一创意,每支广告片创意表现一个圣象地板的诉求点。 6支广告片风格一致,看似单纯,却具有直入人心的力量,并且制作难度一点也不小。内行人都知道,练毛笔字,笔划越多结构越复杂的字反而越好处理;而笔划越少结构越简单的字往往难写。拍摄的道理也是如此,越是单纯变化越少的镜头,往往也越难处理,因为所有的细节都在一个较长的时空里得以充分表现,好与不好都无处可逃。 这是我们最初为圣象地板创作的六支系列功能篇广告片脚本-- 功能篇系列之一 《踢踏舞篇》 15秒 画面: 音效: 特写: 光可鉴人的地板 一双脚优美地跳着踢踏舞 清脆明快的踢踏舞鞋敲击地板的声音 光线几度明暗交替 踢踏舞鞋声渐渐变调, 喻示着时间的流转与逝去 由清脆变得木钝,突然完全消失 抬脚,竟发现鞋底磨没了, 露出了光光的脚跟 而地板依然完好如初 字幕:高耐磨 旁白:原来是圣象地板 品牌标版 Power Dekor. 字幕: 德国制造 圣象出品 功能篇系列之二 《鞭炮篇》 15秒 画面: 音效: 长镜头。俯拍: 光可鉴人的地板上躺着 一串鲜艳夺目的挂鞭 一只手点燃挂鞭,顿时鞭炮声大作 清脆明快的鞭炮爆炸声 鞭炮炸完,地拖一擦 地板依然完好如初 字幕:强阻燃 旁白:原来是圣象地板 品牌标版 Power Dekor. 字幕:德国制造 圣象出品 功能篇系列之三 《跳水篇》 15秒 画面: 音效: 仰拍: 高高的跳水台上一位体形优美的跳水运动员 跳水运动员纵身一跃 一道优美的弧线直入池底 水花溅起的声音 镜头跟随:光影在水中荡漾,神合迷离 跳水运动员沉入池底 竟发现池底铺着木地板 跳水运动员伸手一探地板,一个跟头反弹出水面 字幕:特防潮 旁白:原来是圣象地板 品牌标版 Power Dekor. 字幕:德国制造 圣象出品 功能篇系列之四 《钢球篇》 15秒 画面: 音效: 特写:光可鉴人的地板 一枚钢球自空中落下,撞在地板上 钢球撞击地板的声音 字幕:100G 又一枚稍大些的钢球自空中落下,撞上地板 字幕:150G 叠映:一枚又一枚更大的钢球落在地板上 字幕不断变换:180G、200G……263G 而地板依然完好如初 字幕:耐冲击 旁白:原来是圣象地板 品牌标版 Power Dekor. 字幕:德国制造 圣象出品 功能篇系列之五 《无缝篇》15秒 画面: 音效: 特写:光可鉴人的地板 一个蒙住双眼的女孩半蹲在地板上 纤细的手指在地板上滑动 画外音: 接缝在哪里? 手指滑过一块又一块地板 接缝在哪里? 一速光追着手指滑动 笔直的光柱一无阻挡 字幕:无缝感觉 旁白:原来是圣象地板 品牌标版 Power Dekor. 字幕:德国制造 圣象出品 售后服务CF 《大钟篇》 15秒 画面: 音效: 俯拍:光可鉴人的地板上叠映着一只大钟 一个超凡脱俗的女子悬空双腿盘坐钟面 画面美仑美奂 轻柔美丽的音乐 画面下方有一计数器 翻转出365天、730天、1560天、3120天…… 叠画:光线几度明暗交替 低徊不已,反复呤唱 光影在大钟数字上流转、逝去 而地板依然完好如初 字幕:中国人民保险公司承保产品责任险 旁白:原来是圣象地板 品牌标版 Power Dekor. 字幕:德国制造 圣象出品 我们将圣象地板的功能提炼出来,形成一个系列的诉求点,然后围绕单个的诉求点一一创意,每支广告片创意表现一个圣象地板的诉求点。 《踢踏舞篇》--耐磨; 《鞭炮篇》--阻燃; 《跳水篇》--防潮; 《钢球篇》--耐冲击; 《无缝篇》--接缝平整严密; 《大钟篇》--圣象产品由中国人民保险公司承保产品责任险。 6支广告片风格一致,看似单纯,却具有直入人心的力量,并且制作难度一点也不小。内行人都知道,练毛笔字,笔划越多结构越复杂的字反而越好处理;而笔划越少结构越简单的字往往难写。拍摄的道理也是如此,越是单纯变化越少的镜头,往往也越难处理,因为所有的细节都在一个较长的时空里得以充分表现,好与不好都无处可逃。 |