2008年北京奥运会不仅将让体育迷们“大饱眼福”，其中国大陆地区独家播出机构中央电视台更有望从中揽入“滚滚财源”。
9月18日，央视在京召开2008年黄金资源广告招标会上表示，考虑到2008年8月奥运会即将召开，2008年全年都是广告投放的“旺季”，央视在2008广告招标中将取消历年来一直存在的淡旺季标底价差异。
招标总额将再创新高
去年央视广告招标总共“进账”67.9562亿元，比2006年的58.69亿元增长15.77%；业内人士认为，2008年奥运会将助推媒体广告尤其是电视广告的快速增长，而央视2008年广告招标总额也将因此再创历史新高。
央视黄金资源广告招标会每年都将于11月18日在京拉开帷幕。昨日，央视为招标大会在京进行首场路演时表示，考虑到2008年8月奥运会即将召开，2008年全年都是广告投放的“旺季”，央视在08广告招标中将取消历年来一直存在的淡旺季标底价差异。
央视广告部主任夏洪波表示，根据奥组委相关规定，目前央视推出的两批奥运核心项目已向4个层级奥运赞助商提前售卖，奥运赞助商优先选择后的部分奥运核心项目将纳入2008年黄金资源广告招标，并在11月18日接受竞标。目前，这些广告资源已受到广告商的强烈追捧。
央视将是最大赢家
市场调研机构CTR市场研究副总经理田涛对记者表示，随着奥运营销陆续启动，2007年下半年开始到2008年，中国广告市场将再次出现很好的增长，2008年国内广告市场增速更将达到25%以上，而这也是近几年较好的增幅数字。
已有数据表明，今年上半年，中国广告市场同比上涨12%，其中电视广告市场以15%的增速和80%的市场占有率，将报纸、杂志、电台和户外等四大媒体远远抛在身后。
“其中，电视媒体由于其报道速度快，且声情并茂，将成广告投放的最大赢家，其次是互联网，而平面媒体受到压力则较大。”田涛说，“而央视由于是奥运大陆地区指定播出机构，肯定是众多电视台中的最大赢家。”
资料显示，2007年央视广告招标时，标底价比2006年上涨了10%左右。不过，夏洪波并未透露2008年招标标底价的上涨幅度，仅称明年央视广告总体价格水平会有较大幅度调整。“而作为央视性价比最好的产品，黄金招标资源的价值更将大大上升。” |
