![按此在新窗口浏览图片]("http://news.cnad.com/Upload/Image/oldimg/2005811054327270.jpg") 2005年1月，合力昌荣传播机构总裁党合被评为：“2004年中国广告十大新坐标人物”，媒体对他的评语是：“中国电视媒体广告代理领域的典范”、“央视黄金段位招标超级玩家”、“国内电视媒体代理领袖人物”！ 其实这些文字加在党合的头上，就一点也不觉得耀眼了，业内人都知道党合在中国的电视广告经营圈里，堪称大腕。2001年、2002年连续两年中央台广告代理额第一，当年开发《930剧场》，即获得近7000万元的广告销售额。不仅如此，党合还在 2002年将昌荣广告由一个单纯的广告公司变为一个多元的传播机构，并获得了中国香港跨媒体集团——TOM公司的青睐，成立了国内第一家电视媒介经营方面的合营公司。 用党合自己的话说：TOM以往收购的大部分户外广告公司都是区域性的，所以急需一个像央视一样的强有力的全国性品牌，TOM或许看中了昌荣在央视的实力。 2004年，党合在央视广告代理方面确立了其领袖地位。数家国际客户在央视的广告投放均由昌荣传播代理；11月18日，党合带领10多家企业客户参加央视黄金段位招标，中标金额近10亿元，占央视招标总额的近两成，一举奠定昌荣在央视招标代理广告公司中的领导地位。昌荣传播在主营央视广告的同时，同时经营地方媒体如北京、山东，并且以独到的眼光挖掘独特媒体。2004年，昌荣传播媒介经营的项目均取得了长足发展。 党合1989年大学毕业，在那个时候，大学毕业生的出路中“进外企”和“创业”还不是主流，他来到了国家机关工作，在机关一呆就是6年。在这期间他先后在文化部人事司、海南省文体厅等机关单位和下属企业工作。这段经历教会了党合为人处世、认真谨慎以及公司运作等多方面的东西。 他说：“到大的机关单位工作，眼界会开阔许多，看问题也会更加有全局观，另外，每一个单位部门的领导都是自己很好的老师，从他们身上可以学习到许多经验。这些都为他此后的发展带来了深厚的积累，这积累包括经验上的，也包括人脉关系上的。” 1995年底，党合正式“下海”创办广告公司。他说自己非常幸运，当年公司能够跟随着第一个进行整体策划的客户共同成长起来，积累了很多经验，之后才得以更好地扩展业务。那几年，保健品市场发展非常迅速，党合就是抓住了这样一个契机，将昌荣发展成为一个以医药行业广告策划为特色的综合传播公司。进而又向其他行业扩展，成为一个具有相当规模和影响力的综合性传播机构。从最早的一个客户，到几个客户，再到现在的横跨多个行业的几十个客户，昌荣的成长壮大正是源自于党合对广告行业的执著。他坦言自己是个执著的人，十年来只抽一个牌子的香烟，八年多以来也在广告业的路上越走越精，越走越专。 2002年，是党合经营发展上至关重要的一年：他全面调整公司结构，成立合力昌荣传播机构，下设昌荣广告和合力传媒。昌荣广告主攻客户的全面广告代理；合力传媒主攻媒介策划、媒介广告产品研发、媒介资源经营等。在客户结构方面，加大非医药客户开发力度。于2002年成功代理牵手果汁、露露、伊利奶粉、科龙电器等客户，形成客户群优势。由于成功的全面代理修正斯达舒等药品企业，成为 医药保健品广告策划的领先者。在业务结构方面，保持传统的媒介代理优势外，加大媒介经营。入股北京伟普广告公司，获得中央台强势栏目《实话实说》、《新闻调查》、《艺术人生》的广告独家代理。 同年，党合获得了年度广告十大风云人物的称号。 2003年3月20日，伊拉克战争爆发。 3月20日10:35分，统一润滑油的李嘉就和北京昌荣艺术广告公司紧急磋商广告宣传上的应急方案； 3月20日12:00，北京昌荣广告公司总经理党合与中央电视台广告部取得联系，得到信息即中央电视台有可能在伊拉克战争特别报道中插播广告套装。 3月20日13:00，统一石化与昌荣广告开始召开正式的广告创意会，“多一些润滑，少一些摩擦”的广告创意迅速诞生了。 3月20日15:00，经过简短讨论，“多一些润滑油，少一些摩擦”的广告创意方案最终确定，新的电视广告开始制作。 3月20日17:00，应统一石化的要求，中央电视台在当晚的伊拉克战争特别报道中，临时插播统一润滑油的旧版广告。 3月21日凌晨2:00，“多一些润滑，少一些摩擦”的全新电视广告片连夜制作完成，李嘉总经理做出决定，在中央电视台用新版广告全部替换旧版广告。 3月21日10:00，距伊拉克战争爆发不到24小时，中央电视台广告部紧急安排“多一些润滑，少一些摩擦”的广告片第一次与全国观众见面，在战争报道中开始有了来自统一润滑油呼唤和平的声音。 央视超级玩家的称号，从此落在了党合的头上。 党合自己总结说：“与中央电视台合作的这几年，我们的年营业额从最初的几百万到几千万，增长到今天的几个亿。同时，央视的广告经营收入在这期间更是迈向一个又一个高峰。中央电视台的广告经营收入上每一次大的突破，背后都是观念、思路的大变革。正是这种思路上的突破，带来了央视这两年广告收入的大幅增长，也带来了央视广告经营的新风气、新锐气。我们愿意与央视一起体会这种创新带来的成长和快乐，创造新的高峰。” 党合，1985－1989年就读于北京师范大学哲学系；1989－1990年任职于文化部人事司。 1991年任职于海南省文体厅；1991－1993年任职于文化部艺术局；1993－1995年任职于中国文化艺术总公司；1995年创办北京昌荣艺术广告公司，任总经理，其间带领公司获得多项荣誉。 2002年在原昌荣广告基础上组建合力昌荣传播机构。总裁党合以出色的公司营业业绩赢得“2003年中国广告十大风云人物”和“2004年中国广告十大新坐标人物”等荣誉称号，并荣膺北京市青联委员。 |
