| 激智行动”——芬欧蓝泰2007标签设计竞赛举办
导语：全球第二大不干胶材料和RFID(无线射频自动识别)标签和嵌入式标签供应商、来自北欧的芬欧蓝泰标签近日在北京和中央美术学院携手宣布了其名为“新时代”标签设计竞赛活动的开始。芬欧蓝泰把这次竞赛口号定为“激智行动”，意在发掘中国的优秀年轻设计师的智慧和潜能，激发优秀的设计思路，以提供符合中国本土市场的精彩设计。2006.12.15在宣布比赛开始的当日，我们在中央美术学院设计学院大楼内采访了芬欧蓝泰标签亚太地区高级副总裁Jussi Vanhanen和芬欧蓝泰宣传交流副总裁Elisa一行。 问：如何看中国的市场，这次活动的主要目标是什么？ 答：我在中国的经验是，中国有着一种非常视觉化的文化，要比欧洲的强烈的多。我们认为视觉体验对于商家和消费者来讲是产品最为重要的一个方面，出色的包装设计将为产品提供很多机会。 这次活动的目的在于促进整个行业的发展。有的记者提到标签的生命有多长，这跟我们设计师是很有联系的。传统的标签印刷只能做到四色，但是不干胶的印刷可以做到10色，烫金烫银等，可以做到超透明，白的、灰的、彩色的。如果设计师对此不了解的话，其工作就会受到限制，设计可能就达不到客户的需求。我们要满足客户的要求，就需要一种信息的互通，让这个行业的产品链的各个环节有一个整体的认知。我们这次的活动也是让商界知道不干胶材料可以做到这么漂亮，这也是我们所希望达到的一个目标，即行业的各方都能够从中获益。
答：在欧洲，越来越多的消费者根据其在超市中的经验来决定是否购买某一个具体的商品，他们会依赖于视觉告诉他们的东西来做决定。用户不会到专门到一个超市指定购买某个产品，而是直接在货架上比较决定是否购买。所以，视觉设计对于商品的销售越来越重要。联合利华在产品的包装设计上作为产品设计整体的一个部分加大投入，进行深入的研究，所以产品在视觉方面的重要性在欧洲也非常重要。
答：品牌和形象的宣传是先行的，但产品的视觉设计也有着同样重要性。大的终端用户每年要投资几千万在电视广告上，但是即使这样只是20秒钟。而商品本身的设计可能受到来自消费者的更长时间的注意，可能达到更大的效果。这两者是极其不同的。我们需要获得两者累加的效果。
答：需要注意的问题是：一要满足最终客户的宣传或视觉形象上的要求；二要满足商业化实现的可能性，保证现有工艺可以将其生产和实现。通过使用不同的材料来实现更好更多的视觉效果。如果两者都能满足的话，这种设计就是一个成功的不干胶标签设计，商品化的可能性会达到最大。
答：斯堪的纳维亚或者北欧的设计会以简约清淡为主，在中国用户可能会趋向于更加绚丽和丰富的视觉体验。没有哪个好哪个不好，只是一个口味的不同，视觉环境的取向不一样。我们本身也在学习，试图找到一个更好的符合中国市场的设计风格和模式。另外一点，现在设计语言已经越来越不受国界的限制，本地化和全球化这两个概念其实正在融合。
答：这次活动是由一家芬兰的Konsepti广告设计公司和中央美术学院的肖勇工作室一同设计的。如果你看一下芬欧蓝泰的标志，会发现其中有一个狮身鹰首兽。这个标志设计于150年前，象征权威和力量。芬欧进入中国以后，希望进行本土化的营运，所以想到了将中国龙用于设计之中。龙的个性与狮身鹰首兽之间有着相似的地方，两者之间有一种联系和共通性，这是我们的为什么使用这个概念的原因。通过新时代标签设计大赛，我们希望引导中国整个产业链进行改变，整个产业群对不干胶产品的认知提高以后，我们整个行业就可以共通得到发展。
答：设计师是非常重要的，我们在评委会里有几位就是设计师和设计教育家，在我们的新工厂启动仪式上将举行大型的颁奖活动，我们将把我们的终端用户，也就是生产厂商们也邀请到颁奖现场，让他们同时见证设计师的优秀作品，使得他们和设计师之间有一个互动的机会，增加设计合作的可能。
答：我们还未做出这样的决定，但是我们需要看到竞赛的结果来决定是否固定举行的这个活动。这个活动的结果会被印刷并集结成册，并在国内各大城市如北京上海广州巡回展览。 |
