目的： 1、造成声势，提高《今晚报》在天津至全国知名度，让更多读者了解《今晚报》。 2、增加《今晚报》的日发行量，争取在几的活动过程里发行量有飞跃的上升趋势，到达日发行量N千万份的高点，并使其通过活动提高知名度后一直保持此发行量。 3、通过本次活动招募到更多有实力的广告商家，增加报纸的广告收入。 4、趁二十周年庆典改变报纸原有的形象，完成一次从报纸版面到形象的整体转变，在读者心中树立一个今晚报的年轻形象。 5、利用博弈理论和参加策划本次活动的媒体及策划公司建立长久的合作。 活动时间：从N周年纪念日当天开始，向后延续共Y天。 活动城市：以天津为主导地区，向全国各大城市广泛展开。主要地区为天津 北京 上海 广州等大型城市。 活动合作单位：《今晚报》报业集团 天津《广告人》杂志 TOM户外传媒 X营销策划机构 活动背景：中国市场经济逐渐进入成熟，人们的消费观也大为改变，开始注重品牌。各行各业的企业相继打出品牌的概念，一个好的品牌可以让一个好的企业更加成功。作为为别人打造品牌的传媒行业更始注意自己的品牌，有了自己的品牌知名度，在传媒界的召唤力和经济效益显著提高。 举几个例子，如凤凰卫视 MUSIC RADIO 东方卫视等电视台或电台。它们在形成了自己的品牌后不仅知名度提高，随后带来的收视率和收听率更是几翻增长，广告收入所带来的经济效益更是其它未名的电视台不能相比的。品牌所带来的效益最大化让报业的同仁们早欲一显身手，北京《北京晚报》早在2002年开展的“晚报不晚报”活动打开了报业创造品牌大门，接着《大河报》《广州日报》《羊城晚报》也根据自己本身特色开展相应的品牌塑造。《今晚报》是一家起步晚发展迅速的晚报企业，虽然近几年挤入了中国报业强者的行列，但知名度仍只在天津比较大。而就天津本市来看《每日新报》的竞争吃掉大量的读者，其他报纸涉入天津市的分量也越来越重。为了保持并发展报纸的发行量和人们的认可程度，《今晚报》有必要在近期重新明确自己的龙头地位，让其在老读者心中的地位得到巩固，且吸引更多人加入《今晚报》的阅读行列。在竞争中停留在原地不动，那么面临的只有衰败。 从现在的读者状况来看，报纸受众中青年群体不断增加。一份报纸想要抓住他们的心，首先要从他们的生活和喜好入手，他们生活时尚 崇拜英雄 幻想成功 喜欢小资，在他们眼里品牌似乎显得更加关键，大到一辆汽车小到一杯咖啡他们往往都会有自己衷情的品牌，那么如果给一份报纸创造出品牌 一个让他们感到亲切的品牌出现在他们生活当中，收益绝对不是用多少钱来衡量的。 总之，无论是竞争者的大面积侵入还是读者群品牌意识极度增强，今晚报需要一次全面的品牌建立活动，要让这次活动和活动中体现出的品牌在读者心里留下深刻的印象，为以后品牌的发展打下基础。 活动安排：活动分为开始前的活动宣传和活动的进行两大部分。 1、 活动前的宣传 主要目的：引起目标受众的注意，使人们对这次活动产生关注和好奇，为活动开展打下基础。 活动内容：（1）以势造势 形成炒作 利用今晚报在媒介圈的重要地位展开一系列的新闻发布活动，邀请不同媒介参加，以将举办N周年庆典的名义形成一个圈里圈外的报道潮，并在发布会上稍稍透露本次周年庆典将采用一种独一无二的方式，给人们留下报道悬念。 今晚报自身就是一个报业大户，媒介报道费用可大大减少，同时它又是一家大型企业，一举一动都会受到各类媒体的报道，更别说是刻意去炒作！可以说这个阶段算是软性宣传。 （2）推出新意 吸引眼球 软性宣传起到一定效果之后 ，开始用杂志和户外广告的形式推出活动新意，杂志可选择《广告人》没有特别原因，一是因为距离较近资源共想效率较高。户外宣传选择TOM，因为其在全国范围内的影响力极大，而且它踏足的城市比较多也便于活动地域上的广泛展开。至于广告费用，我有一个设想，就是利用互利的关系减少广告费用投入。和合作伙伴达成互利宣传协议，今晚报承诺在周年庆典活动的时间段内利用自己的媒介势力宣传广告人杂志和TOM传媒，而另一方则负责周年庆典的宣传。并且相互间建立了良好的关系，为今后的再次合作打下基础。 推出的新意很简单，就一句话“谁说限量版 不能人人都有”人们传统意义上的限量版产品都是少量发行，只有少数的人才能拥有。而我们的这次活动目的就在打破常规给所有的人造成一个全新的感觉，让每个人都拥有今晚报N周年庆典活动特别推出的限量版报纸。 推出新意后利用今晚报本身以及户外杂志等媒介全力推广本次N周年活动，在活动当天到来前尽量让更多的人知道今晚报的新意，让人们关注限量版的发售！ 2、 活动进行 整个活动围绕三天的三份限量版展开，其实主要的活动也正是这三份三分限量版的报纸。在前面的宣传带动下使所接触到的人争先购买报纸并收藏。内容和风格一定独特，不仅要和其它报纸形成差异，还要和今晚报平常的报纸有区别。具体内容在此不多叙述………… |
