产品的广告语是企业历史背景、企业文化、企业标识、企业潜在竞争力、产品潜在销售力等方面的“超强浓缩物”。笔者试图从以下四个方面进行着手，来挖掘兴邦公司的这一“超强浓缩物”，力争做到客观、全面、真实。 1）从语言学角度而言。 “绿邦关怀”中的“怀”和“健康无处不在”中的“在”押韵，消费者阅读起来音律纯正、朗朗上口、通俗易懂；其次，“绿邦关怀”与“健康无处不在”在语境上属于一种承接{递进）关系，即：有了绿邦（产品）的关怀，健康（的身体）才有了一定的保障，健康（的身体）才会无处不在（让消费者意识到“绿邦”和“健康”之间有一种必然的联系）；再次，“绿邦关怀”运用修辞中的拟人手法，让消费者阅读时的第一感知是绿邦的产品有很强的亲和力和人性化关怀，可以唤起消费者潜在的购买欲望，这也是广告文案中“软文广告”的魅力和优势所在。 2）从广告学角度而言。 该广告语提示了在进入广告受众视野时两个有效的信息点：“绿邦”和“健康”。前者是兴邦公司的产品名，后者是绿邦产品的在销售市场中的信息诉求点，两者把兴邦公司的VI（视觉系统）和产品的功能诉求点有机地结合起来，清晰简练地展现在广告受众的面前，使受众在阅读时一目了然，并可以在很短的时间里熟记于心，从而有效地完成AIDMA理论中的“M”（记忆/理解），最终有利于第二个“A”（购买行为）的实现；其次，广告语中二级延伸的信息诉求点是“关怀”和“无处不在”，两者是对“绿邦”和“健康”的补充和拓展，是产品诉求方式（感性诉求）的具体运用。 3）从兴邦公司品牌战略角度而言。 品牌的延展性和延续性是一个名牌企业发展的关键。企业标识、产品、包装、质量、服务等等，它们是组成品牌内涵的主要因子，是“企业链”这个结构中不可或缺的有机整体。 绿邦（兴邦公司的产品标识）的人性化关怀与全社会的健康息息相关，用“健康”一词打造兴邦公司产品的功能定位，将卖“健康”作为兴邦公司产品在市场中的信息诉求点，将买“健康”作为消费者购买产品的利益需求点，使兴邦公司< —— >消费者这种互动模式得到有效地运用，疏通并拓宽了产品的销售渠道。 4）从兴邦公司的企业文化角度而言。 兴邦公司一直恪守着人文关怀的经营理念和做“企”原则——把健康与财富带给全社会和健康、富有、快乐。“绿邦关怀 健康无处不在”诠释了兴邦公司的人文化关怀、企业的根本目标（把健康与财富带给全社会和健康）和兴邦人的座右铭（健康、富有、快乐），对于消费者认知兴邦公司的企业文化有着一定的思维导向作用。 作者简介：横山居士（李祖辉），安徽省亳州兴邦科技开发有限公司广告部AE，从事文案创作、广告基础理论研究。 |
