莫非定律：if angthing can go wrong , it will 广告莫非定律： 一、创意资源定律 *创意部一定要招募一个庸才，以便大家避开其idea。 最后采用的通常都是其idea。 *大创意秘诀：所有的idea都被否定后，不妨试试客户的。 例：客户说：“六月飞雪”，你只要说“大如席”，大创意即可产生。 *与策略相悖的idea, 往往最具创意。 *客户把创意变糟的能力远强于你弄好它的。 *大家看A拷贝的时候，就是竞品相同创意广告片播出的时候。 *会被执行的，一定是备用方案。 二、客户合作定律 *客户与广告公司，任何一个犯错误都会导致滞销，除非两者都错了。 *计划越完美，执行时漏洞越多。 *客户预算通常与加班费金额成反比。 *向客户提交广告效果调研报告前，自行偷买一批客户产品是明智的。 *提案文件厚度与其价值成反比。 三、提案结论定律 *a 会议结束前五分钟进屋的人，意见肯定与众不同。b这个人通常是老板。 *只要时间足够，争论的双方都会改变看法，然后继续争论。 四、创意自慰定律 *连续播放十年，任何广告都会成为经典。 *资深媒介补充推论：如果广告片反反映平平，那就该以提高频次，长期播出来弥补。 *资深AE补充推论：还要加上几千万大抽奖来促销。 *资深调研补充推论：两周后再做一次广告效果调查，结论一定大大不同。 五、办公系列定律 *法网恢恢定律：错误总会被发现。通常是在提案刚刚开始，或者印刷结束以后。 *设施害羞定律：电脑会死机，投影仪会不亮——要是客户正在看它们。 *准确交稿日期计算定律：从工作单最后期限起，再下两周的周一下午。 *工作有灵定律：工作单的数量，随休假期限临近而激增，休假完毕则骤减。 *加薪定律：你犯错的第二天，加薪评估单准会出现在你桌子上。 六、AE定律 *你永远不可能想出有价值的东西，除非成为广告主管——在客户那边。 *不能骂客户的产品，否则你的薪水就没了——被辞退。 *不能夸客户的产品，否则你的薪水也没了——你得买。 七、媒介购买诚实定律 *不能告诉客户周五的版面排满了，要说编辑们都预言星期日会有新闻。 *如果客户的侄子在报社，就要说实话：其它报纸更好。或传单效果最佳。 八、调研美感定律 *要雾里看花。得出明确结论是你的失职；得出唯一结论则是你的耻辱。 *如果报告页码太少，就把数据改装成图表，然后全部译成英文，统统订在一起。 *推论：把以上内容复印两遍订在一起，效果更好。 九、设计人员无能证明： 大家都开了一上午的媒介分析会，你不参加怎能进步？ 另外，昨晚交待的五十个报纸稿，为什麽还没完成？ 等等，把这张客户老爸照片上的皱纹用电脑修修，午饭前打印出来。 十、文案必败定律 *即使你周围的人都没有手、不识字、不能口述，你也不会赢。你会被关在笼子里展览。 *你在庆幸“地址：”这句总算没有被改过的痕迹？错了！以改成“公司地址：”。 *推论：从通通要改的结局看，各种写法都不会有区别。 *续推论：写假字就好。 十一、比稿会议记录莫非版 *用不着费心相互介绍，没人在乎对方是谁。 *市调报告不过是把客户给的东西热一下在端上来而已。 *没有比竞品分析、客户资源、目标问题更能让客户恼羞成怒的东西了。 *行销建议仅能打断客户销售经理的鼾声，以促其翻身睡的更欢。 *市场策略？不，还是直接谈广告吧。 *创意，就像动物园来了头新鹿。新鹿也只是鹿嘛。 *连要收50%回扣的客户广告经理都哑然失笑：提出的预算要除以10才成。 *此时，客户老板双眼一亮。这与本会无关——是想起了内定广告公司的漂亮妞。 *再坚持半小时，就能吃上招待午饭，然而全体已经起立。 *回到公司，总有人会发现手机忘在出租车里了。 不过，其司机态度之恶劣肯定会让大家难忘。 补充定律 *如果你对以上定律心有戚戚，你将被减薪。 *如果它们更加坚定了你的从业信心，则下岗在即。 |
