何为策划人？“运筹帷幄之中、决胜千里之外”者也。“千军易得，一将难求。”影视策划人，就是电影、电视艺术制作行业里难得的将才。中国不乏优秀导演、演员、摄像师和美工，缺的就是具有宏观视野和敏锐眼光、能发现值得发掘的拍摄题材、能审时度势确立市场目标的所谓策划人。 演艺圈中，前些年曾经兴起过一阵成立广告公司的热风，一时间，广告人成了香饽饽，走南闯北，客户是瞻，好不风光；如今，取而代之的热门是影视策划公司，一经被定位为策划人，圈里圈外，便大有“一登龙门则身价百倍”的优越感。不知从什么时候起，在各种大型影视作品研讨会贵宾席的名卡上，赫然标著有“策划人”某某的字样。“策划人”真是响当当的称谓。 物以稀为贵，人以贵为稀，策划人可是当下影视界的“抢手货”。就说人们最熟悉的春节电视联欢晚会吧，常办常新是创作者的希望，策划不出新意又常是观众的怨尤。于是，中央电视台也好，省市电视台也罢，都眉毛胡子一把抓———抓策划，不管你是大腕还是小有名气，都有被茅庐三顾的可能，一台晚会的前期准备，不知要召开多少个策划会，像过筛子似的，在圈内有一点“智多星”外像和潜质的都逃不过。策划有高招、有绝活儿、有“邪行”劲儿，一句话，策划牛，晚会也就成功了一半，这是不变的“牛顿定律”。 自从开完今年的春节电视联欢晚会到现在，北京电视艺术家协会秘书长张连生就没有消停过，他一直为电视策划人的奇缺而抓耳挠腮、顿足捶胸，琢磨着能不能在自己的协会里挖潜，找出那么几个有策划头脑的人来，干点儿实实在在的为电视节目“救急”的事。他说：“我们的电视界有著名的艺术家，也有著名的评论家，还有著名的教授，就是没有著名的策划人。现在我们就该有意识地寻找、发现、培养这方面的人才，使散兵游勇成为强力组织，使人间智囊形成合力，于电视文化、艺术的发展则善莫大焉。”他的一席话，道出了电视艺术发展亟待解决的一个大问题。 如今，电视台多了，电视频道多了，电视栏目多了，电视的播出时间也多了，这就需要一大批有能力、有才华的策划人为节目制作出谋划策。北京广播电视学院是为电视台输送人才的权威院校，那里有播音专业、编导专业、录音专业、广告专业、动画专业、广播电视文学专业、甚至还有化装专业。但是，目前还没有一个电视策划专业。当然电视策划本身是很难按学校的专业来划分的，它是一种综合素质，许多电视台都聘用一些报刊记者作为临时策划人，以解燃眉之急，而效果却出奇的好，比如北京电视台的节目《北京特快》就是最突出的例子。策划公司虽多，但大多以赢利为首要目的，并不想把最好的点子和主意合盘托出奉献给电视台具体的节目制作者。 单就策划人的问题，记者还采访了电影合拍公司的资深制片人苗晓天先生，他认为，“在电影界，策划人其实就应该是制片人，反过来说，制片人就该是策划者。这在西方电影界包括电影生产大国美国在内都是如此。在我们国家，在一般人的眼里，制片人好像就是管钱的，管筹措经费，也管使用经费，说不好听，有时还像是个账房先生，没有人认为他懂艺术，或者认为他不必了解艺术。这可是大错特错了。事实上，在电影工业发展完善、有序的国家，电影制片人（即策划人）是名副其实的大艺术家、大战略家（艺术产品制作与经营）、大实业家，他的职责是挑选电影题材、剧本，挑选导演，而不是相反。说白了，导演是给制片人打工的。”由于我们国家电影的市场化进程起步较晚，没有能马上实现所谓电影制作的“制片人制”，电影策划人的缺少、策划工作的不尽如人意，也就在所难免了。策划人理应负责的电影题材的分量、艺术含量的把握、目标观众的选择、市场发行的定位等等项目，都分散给导演和其他人等去做，而真正具有上述综合素养与能力的策划人又很难寻觅。 我们眼见的不少才华横溢的电影导演，都在被制片人的“俗物”缠身，像吴子牛、冯小宁、张元、胡安等，就连张艺谋、陈凯歌这些不太为制作经费犯愁的导演也免不了“客串”一下不属于自己的“老板”角色。导演不能倾全心于艺术创作也就是必然的结果了。 |
