形形色色的广告创意法则里面，有一条是创作人员万万不可忘记的，这就是“出其不意”的逆向思维。相信只要广告这一行业存在，这就是一条恒久不变的创作金律。 99.9%的广告是说自家产品的可信和好处。但有的时候，你的头脑实在演绎不出令人熠熠生辉的创意时，出其不意的自嘲自贬也会出奇制胜。 最典型的例子莫过于80年代中期，日本五十铃汽车公司在美国推出的一则轰动一时的电视广告，由滑稽艺人大卫.里特饰演一个名叫“五十铃约瑟”的“吹牛皮大王”： 镜头一。里特说：“五十铃房车被汽车杂志权威评为汽车大王。” 字幕打出一行醒目的字：他在说谎！ 镜头二。里特说“五十铃房车最高时速可达300英里。”字幕打出：他在说谎！ 镜头三。里特说：“五十铃房车经销商非富即贵，因此，他们把它贱卖，只售美金9元正！” 字幕打出：他在说谎！ 镜头四。里特说：“假如你明天来看看五十铃的话，你可得到一栋房子作赠品。 字幕打出：他在说谎！ 镜头五。里特说：“我绝不会说谎，绝不是吹牛皮的人。” 字幕仍打出：他在说谎！ 这则广告推出后，轰动一时，获得消费者及权威的《广告时代》周刊的一致好评，为五十铃在美国的销售带来了前所未有的效果，后来还被评为80年代美国经典广告创意之一。 实际上，这种广告创意手法在国内外极少使用，因为客户一般难以忍受自己的产品被如此夸张地取笑，受众的接受程度事先也很难预测；尤其是涉及轿车之类高品质、高科技产品，广告创作人员更不敢冒此风险。所以，称其为99.9%之外的广告创意法则。问题是：当你在常规思维创意上实在是“黔驴技穷”时，不妨在慎思之后，偶尔择用这一手法，也许更能达到出其不意、出奇制胜的效果。 |
