广告人总有一些泯灭不了的习惯。于是，一些很“歪”的广告人也把一些“歪”习惯运用到广告创意中来，久而久之，似乎这些“歪”方式竟成了独门秘笈，还真在其创意过程中发挥了作用。 广告人总有一些泯灭不了的习惯。于是，一些很“歪”的广告人也把一些“歪”习惯运用到广告创意中来，久而久之，似乎这些“歪”方式竟成了独门秘笈，还真在其创意过程中发挥了作用。 我其实是个网络迷，贪恋网络的过程中自然贪恋 上了网络聊天，尽管在上班期间，很多公司都不提倡去网聊，可我还是忍不住会这样。我聊天，其实不像其他人一样为了聊天而聊天，这时候却往往有我创意灵感喷发的时候。比如，遇见一个叫“云”的网友，我会对她说：云轻轻地飘在天边/沐浴在风中/惊心的飘荡/恰似我摇曳的心情/在远去的地方；遇见一个叫“风之舞”的网友，我会对她说：轻轻地看见风舞/那是谁的影子将我深深地召唤/原来相遇是如此的美丽/让你和我一起穿行在风里/迎风起舞……这往往是一些瞬间奔涌而出的语言，我之所以认为它有一些创意的成分在里面，是因为我觉得：一，这是一种瞬间爆发的思想，它将勃发、并培养你的爆发性思维。二，你在思考的时候，面对着一个特定的思维对象（网名），对它产生一系列的联想。三，这也是一种语言表达的训练，你由此会得到很多很有创意的语言，比如——优秀是比较出来的/让心与心更接近/选择成就未来/用爱改变世界等等，你是不是觉得这些都是不错的文案呢？四，有助于锻炼你的思维逻辑，因为聊天必须关照前言后语。五，有利于延伸你的思维，你可以信马由缰，由一个思维点跳跃到另一个思维点，从而产生思维关联。六，你和聊友可以围绕一个确定的话题，你一言他一语，就像创意发想中的“头脑风暴”，你会对一个固定的话题产生不同角度、不同层面、不同意义的联想。七，有助于你了解别人的心理，广告本身是做给人看的，从聊天中你可以感知不同人的心里，这使我在聊天时有时候也男扮女装。八，如果网友是你想要熟悉地区的网友，通过他了解他所在地区的一些基本情况，也未尝不可…… 我还有一位朋友，对别人的网名感兴趣。很多时候，她通过查看别人的网名、将有意思的网名记录下来，长期积累。有时候，她会用这些网名去做某一产品的命名，或者把它作为她文案中的一个特色词语，或者…… 呵呵，本来是“歪”做法，还说得如此头头是道，你是不是觉得：这人又瞎扯了！可不，我也是随便说说，千万别学，这是歪门邪道。 |
