标点符号不仅仅是把句子与句子隔开，也许是因为做广告的缘故，对任何事物都要敏感些，所以，我常常对着标点符号乱七八糟地想。 [性感符号] 标点符号不仅仅是把句子与句子隔开，也许是因为做广告的缘故，对任何事物都要敏感些，所以，我常常对着标点符号乱七八糟地想。 比如： ，——豆芽/一颗发芽的种子/蝌蚪/精子/蜗牛背上的壳/鹰嘴/旋涡/紧握的拳头…… 。——断口/一眼泉/深邃/围城/空间分隔/一滴水/陷阱/入口或者出口…… ？——女人侧转的身体/断柄的镰刀/轨迹/头像和小辫子/弯曲的绳子…… 《》——男人和女人"人的关系/方向/对称/组合/吸管的弯/花瓶/残缺的菱形…… 这样想，或许有人说：与广告有什么关系呢？ 我认为，这样去想，与想创意的方法实际是相通的。标点符号即是我们的创意原点，我们由此发散去想，也就是我们在广告中常说的“发散思维”。即使我们的这些想法，根本运用不到实际的创意操作中，长此以往，形成这样的习惯则必然使我们在创意发想时有所受益。 你不妨试试看。字母：A、B、C、D……，数字：1、2、3、4……图形：长放形、正方形、菱形、圆、三角形……这些符号化的东西比具体的事物要单纯，比如，桌子：用途/材料/与之有关的房间/桌上桌下/抽屉/桌腿……你往往考虑的因素更多一些，想法有时候虚无缥缈；而符号，因为它是一个比较单纯的载体，你所产生的联想往往要与之更贴近些。 在我与初学广告者进行交流时，这也是我常常说给别人的方法之一。或许会误人子弟，但我还是不厌其烦地和别人说，如果有人觉得可行烦请试试看咯！要不，就当我胡人胡说罢了！ |
