写下这个标题，我已做好被广告人痛骂的心理准备。其实，最怕的还是广告人无动于衷，或鄙夷地说声：“无聊”。 窘境中的广告人需要自省。 划归于知识分子序列，但却没有职称评定，恐怕是广告人最尴尬的事啦！人家工程师、会计师、评估师、医师、律师评得欢，却偏偏不评“广告师”，广告人的职称只有全盘自封：设计师、策划师、首席撰文……既没有国家认可，又没有专家认证。广告行业的大门就是这样恣意地封敞开着：蛟龙、虎、豹进来了，苍蝇、蚊子也混了进来，还盘踞一角自封“大师”，弄得广告主一头雾水：此大师、彼大师，到底谁是真的大师？ 假大师不是真正意义上的广告人，他们更需要的是自尊、自爱。 广告人的“非纯粹性”，亦颇令人尴尬。说广告人是艺术家，无疑是矫情的，因为广告人永远不能写“自己”的思想，永远唱不出“自己”的声音（公益广告除外）；说广告人是商人，但广告的“商品”永远看不见也摸不清，他们永远是为别人的商品做“嫁衣裳”。 职业境况如此，广告人也认命，并乐此不疲。 真正需要自省的是这样一些广告人：自称既当艺术家又做广告人，但跟艺术家只敢谈市场，跟商人只敢谈艺术，这是矫情的广告人；活儿干了不少，也有点名气，可长年劳作却落得个不甘寂寞的“职业病”，老将不起眼的“份内活儿”虚张声势炒作一番，这是浅薄的广告人；互相吹捧着，“你的是精品”、“我的是大作”，搞坏了别人“品尝”广告的味觉，这是虚伪的广告人；开口闭口都是“赚了多少”，不谈创意，不埋头耕耘，这是势利的广告人；以中国老百姓不懂欣赏为由，来掩饰自己创意的贫乏，这是狡辩的广告人；敬奉并不真实的广告主为“上帝”，这是卑微的广告人…… 中国广告人的惊世之作，尚未诞生。雕虫小技不说也罢！ 广告人该警醒了。广告人到了该重建人文精神、整合职业理念的时候了，这比单纯讲讲创意法则更为迫切。“作品如人品”，我们无法想象渺小的心脏能够负荷伟大的广告。耐住寂寞，多一些思辨，少一点功利，广告人就更像艺术家了；贴近市场，多一些务实，少一点粉饰，广告人就更像商人了。广告人应该既探索市场，又钻研艺术表现，发展广告只有“二轮驱动”才能飞驰。广告人是需要评定职称的，因为市场和消费者是更严厉更公正的考官；也许广告人的“不纯粹”，正好架起“市场营销”与“艺术美感”的鹊桥。 有两位广告人是值得学习的：一位是黑先生，从80年代至今，黑先生一直用“精彩的设计”说话。我曾目睹黑先生听到某人谈起广告业混乱状况时，频频点头并自言自语的激动表情。他痛心疾首、忧国忧民的神情令我感动，这是一个富艺术气质、极具使命感的广告人。另一位是“卖大米”一举成名的柳先生。这位工科硕士甚少公开露面，功成名就的他依然是那副不拘言笑、沉静凝重的样子。我亦曾目睹柳先生接到客户通报“卖米”成功喜讯的电话兴奋不已时的愉悦之态，他那腼腆而真挚的表情，令我豪不怀疑他是一个具有独立人格、坦荡真诚的广告人。相对某些人一天比一天厚颜无耻，腼腆比金子还可贵。 “人品决定作品”。使命感和真诚，对于广告人是多么宝贵阿！ 需慎重申明的是，黑、柳先生与我并不相识，这一次绝不是炒作。为了避嫌，我再饶舌几句：黑先生，在你为“广州4A”奔走呼号的时候，你曾想到那些非4A的“同父异母”弟兄了吗？“非4A”们虽然“野”了点、“嫩”了点，但毕竟他们中的大多数是上进的，毕竟是人数众多的他们在服务着更多的客户。在年青的他们最需要你的时候，伸出你温暖的手扶他们上路吧！柳先生，好象你近年来老在工作室里走来走去，虽然你的思辨力强，创意风格理性务实，非常吻合房地产广告的要求，但“超越自我”这块石头可能已压在你的心头…… 窘境中的中国广告人，不仅要挑战自我，而且还要面对来自“八国联军”的广告“围剿”。冲出窘境，出路只有一条：挺起民族的腰杆，同中国企业一道，公平地、义无反顾地扑上去“肉搏”！ 作为一个“光说不练”者，我也许并不完全了解广告人的窘境。但成长中的广告人，确实应该多想想市场，少想点名利；多说说商品，少说点自己。 （转载自《广告时空》） |
