最众说纷纭的广告 “今年爸妈不收礼，收礼只收脑白金”。脑白金的电视广告播出近一年多了。让很多观众牢牢地记住了它。却也着实招来了不少谩骂之声。抨击它的“攻击性”“不合逻辑，情理”。罪魁祸首自然是那句“亘古不变”的广告词，其次就是它“同出一辙”的广告表现了：无论是用广告笑星还是电视笑星，都是落脚到“收礼还是脑白金”。 最近，脑白金又推出了新的广告。情理之外而意料之中的事。内容没有什么大变化：用的是动画人物。一群老头老太欢欢喜喜地乐呵一番，最后又是那句“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”的“点睛之笔”。 的确，该产品广告以其覆盖地域广、播放频率高，２００１年以铺天盖地的广告攻式妄图将其产品概念打入人心。知名度已被打响，但同时其美誉度又如何呢？（颜婷 张卓艳 江妮） 脑白金广告有人持批评态度，本人却另有见解。 脑白金的广告目前在全国的播放率是比较高的，巨大的广告投入，使得一个欲想“东山再起”的史玉柱再次爬上了明星商界的位置上。前期的广告投入也使脑白金达到了全国知名度，而且在短期内形成了品牌效应。 其广告策略上是有可借鉴之处的，脑白金的广告策略与８０年代美国的早期宣传行为有所雷同，以悬念打市场，勾起大众的好奇心与购买欲，在众人迷惑的时候，再大批量的上货，使得产品（脑白金）一炮而红！品牌价值飞速上涨！ 因为脑白金的广告影响了大众看娱乐电视的权利，大家都对其有反感情绪，这很正常。但广告的好坏，不能只凭一面之辞。就如电影，有的电影叫好不叫座，有的电影叫座不叫好。冯小刚的电影，每每没有得到过什么大的奖项，也没有什么电影专家评论说他的电影很好。但是大众喜欢，大众就喜欢这样的电影。你能说冯小刚的电影不好吗？ 同样，广告也是如此。脑白金的广告定位很准，把产品定位为保健与送礼上，这样的定位产品不仅符合现在都市的潮流，并能激发大众的购买欲望。为什么？有面子呗。这就是中国人的致命弱点，在中国只要哪家产品与老百姓的面子联系到一起，都能路路畅通！ 脑白金的广告制作没有花费很大，只是普通的界面拍摄。除了大山与姜昆的那菲林费点劲，其他的都是普通拍摄。在送礼篇上，选择的广告人物也颇有代表性。大山与姜昆的师徒关系一向被人所尊重，因为有个外来的和尚嘛。多了点新鲜与敬佩！ 最重要的是脑白金的销量全国都很好，而且买者甚多。问问自己身边的朋友，买脑白金送礼是不是比其他的东西要更有面子呢？扪心自问的好。（舒俊雄 肖罗波） 最“懒惰”的广告 从包装到广告，“投机取巧”是其一大特色，并不引人注目的包装，简单的电视、报纸画面，这一切“偷懒”的资本仅因为产品的名字——“泻停封”。 相信在内地人气极高的香港影、视、歌三栖明星谢霆锋暗地里一定没少骂娘，怎么就突然多了个药品“兄弟”出来？还是针对“腹泻”这种令人尴尬的毛病。借用谢霆锋的超级人气，一举成为国人议论的话题，知名度当然不用多费力气啦。少出力气多赚“眼球”的活不做白不做！看来，懒归懒，背后精明着呢！正所谓“成大事者不拘小节”也！（李明宇） 最有文化品味的广告 国窖酒的电视广告在文案与图象的配合上达到了炉火纯青的境界，古朴典雅，排比经典——听到的是多少年的历史；看到的是多少年的历史；品味到的又是多少年的历史。实现了视觉、听觉、味觉的升华，层层深入，豪情万丈气势雄厚。有东坡赤壁怀古、曹操东临碣石之感觉。而峰回路转，透析酒的历史无不凝聚了中国几百年历史沉浮沧桑，一饮而尽，不仅仅品味到古代骚人的豪情壮志，更重温中国几百年的兴亡成败，较之以其他酒广告王婆卖瓜式的文化酒宣传，岂能同日而语。（赵冰） 最富人情味的广告 近几年来雕牌的广告在电视台形成强大的阵营，不仅播放频率高而且范围极广。从总体上看，广告主要从人情味中表现。最经典的要数雕牌牙膏的广告。 从广告本身来看，小女孩惟妙惟肖的表演，新妈妈在小女孩冷落下一如既往的关心和爱护，特别是后面，当小女孩看到挤好的雕牌牙膏时的笑，都是极富人情味的，也是令人感动的。 广告以人情定位，原因很简单。牙膏是日用品，属感性消费品。其购买权主要是妇女特别是家庭女性。而这群人特别崇尚温馨美好的人情味，这正是广告所表现的。最后广告推出“真情付出，自有回报”的广告语，一方面切合广告自身的内容，另一方面也是把雕牌牙膏作为真情的象征，给消费者一种真实亲切的感觉。（周芮平） 最生动的广告 腋臭，可能是破坏形象的杀手之一。许多场合你可能都会惴惴不安于周围人的看法，内心的尴尬难堪溢于言表。可没料到与你最贴身的衣服也会在背地里对你评头论足。更让你感到“众叛亲离，四面楚歌”。 在除体味的“半月清”的电视广告里一件衬衫与Ｔ恤就偷偷在衣橱里用厌恶的声音在发着牢骚，说难以忍受主人身上的那种气味，还做出呕吐的动作。甚至在主人来打开衣橱选衣服的时候，发出恐慌中夹杂着世界末日来临般的尖叫。可能这样的拟人化让有这样困扰的人看过之后，哑然失笑之余加深内心的伤痕，或许也能更激起他们除体味的愿望和决心。于是，电视镜头转到当主人用了“半月清”后，衣服们都争先恐后要主人穿自己，让人欣慰而信心倍增。 这则广告用极生动且富有趣味的感性方式诉求给人印象鲜明，对消费者的冲击力应该不弱。（邓燕） 最让男生心动的广告 在张柏芝拍的那一则可口可乐的广告中，它以黑色的夜幕为背景，到处散落着烟花，制造了一种令人激动，又令人感到浪漫的气氛。后来张柏芝主动ｋｉｓｓ了那位男生，这打破了传统，女生在爱情中总是处于被动的局面，同时也说明了女生在爱情中同样可以制造浪漫的事实，道出了许多女性同胞的心声。 同样浪漫的气氛，男生会为女生而心动，这种行为可以理解。这种气氛又给观众予刺激，让观众不禁随着情节情绪波动，从可惜到激动，无意中也让观众体验了浪漫的各种滋味，一反以往单一的甜蜜味。男生也会不禁联想为什么如此浪漫的好事不发生在其身上。 该浪漫的气氛又不乏清爽活泼，给以往卿卿我我，甜甜蜜蜜的爱情注入了全新的“空气清新剂”。 总之，该广告从新视角体现了新一代青年追求爱情的浪漫、刺激、心动的心理。 爱情，可以使他们活的更浪漫，更精彩，而可口可乐更是如此。（林春燕） 最巧妙的广告 在２００１年的广告中，我认为胃药斯达舒胶囊的电视广告片是表现最巧妙的。其巧妙性主要表现在： 首先，摆脱了传统的名人“说教式”来对产品功能进行诉求或“患者亲访式”对产品药效加以证明，而用漫画的形式进行夸张而又幽默的广告表现。 其次，直接从胃痛的症状入手，在广告中让人用钢钻来钻穿胃，用酸剂来喷酒胃，用打气筒向胃里打气使胃不断地变形，并以耳不忍闻的音效分别表现“胃痛”“胃酸”“胃胀”三种症状下胃的痛苦以让患者很自然形成一种不寒而颤地联想。 最后，“胃痛，胃酸，胃胀，请用斯达舒”这个广告文案非常巧妙，文字虽普通平实，而实际其说明的三种症状正囊括了几乎所有的胃病。它不但扩大了消费群和疗效范围，还不经意中提高了斯达舒的地位。（刘志） |
