1、CI本来就是一个简单概念 CI本来就是一个简单概念，用于企业多角化发展之后，采用一个统一的名字和标识，相当于一家人有10个孩子后必须教育他们记住“家法”＋“姓氏”。给予CI以战略的地位纯属胡扯。 2、CI中的产品力、形象力、执行力 在日本与台湾的CI体系中，有众多关于产品力、形象力、执行力的表述，过多的夸大了CI的战略地位，其实是想哄钱的“教授”们的名片，CI全部的含义就是在于“Corporation Identify”的解释，其他啥也不是。 3、“MI、BI、VI” 现在CI专家转向“VI”，策划VI手册，其实只是骗子新传。第一，只要有些设计常识、色彩书籍，都可以编写一大本毫无价值、五颜六色的手册；第二，大把产品的差异化行销所需要的营销手段设计与VI混为一谈。 4、CI对企业没用 CI热潮应是中国特色，百事集团那么大，也没有把肯得基去CI到一起来。国内企业的困境是： ① 不知道如何在产品过度、广告过度的环境里生存； ② 面对眼前的国际竞争国内化，力量不足； ③ 差异化营销好说不好做； ④ 特许营销还没有学会却已经是一窝蜂； ⑤ “目标与资源”的一致性总是被忘记； ⑥ …………………. 5、什么是CIS 出于对CI的痛恨，到现在依然痛恨———浅薄的CI CIS是什么，CIS就是：大型企业（Corporation）+同一化设计（Identify）+系统（System），系统（System）是后来国内理论界加上的。 6、问题解决学 几乎所有的CI派系都是强调CI是问题解决学、是企业识别系统、包含MI（理念识别）、BI（行为识别）、VI（视觉识别）。同一化设计（Identify）为什么叫识别呢？，为什么不叫企业同一化设计呢？因为这是企业包装、包装的目的是让别人看的，让别人从众多的、几千万个企业中区别开来，因此就是识别，因此就是企业整体战略。整个推理过程看起来很合理，其实就是一套“皇帝的新衣”。CIS没有概念体系、没有应用方法体系、它的全部含义就是CIS三个字的内涵，致于以后的天高地博，任意发挥。难道太阳神真是CIS的赢家吗？绝对不是，太阳神是短缺时代的产物，当时的“太阳神、四通打字机、巨人汉卡”是同一种营销模式，都是“差别化产品＋规模营销＋规模广告”成功的。为什么这三个企业都不行了呢，就是因为现在不是短缺时代了，企业没有跟上时代。 7、CI技巧比拼 国内的CIS大师出身很复杂，如新闻工作者、设计师、语文老师、物理老师等等。CIS本身的营销技巧主要拼的是“胆量＋口才”。 8、营销学者的职责与良心 营销是属于社会学科，本来就是一种经验积累、问题解释和统计分析的集成学科，是不能用个别例子来说明是学科性质的。营销学的发展正处在关键时期,需要营销学者、营销工作者细心的注意每一个学科的细节，掌握它的原理和应用环境，才可能在中国新一轮经济增长中发挥作用。 品牌策划是围绕着产品走向市场、被消费者接受过程中，所需要各种理论体系，如以宝洁公司为代表的“单一位置策略”，以海尔集团为代表的“企业品牌策略”（也许是品牌延伸策略），还有等等许多其他理论体系。广告策划是根据时代的不同，发展出来的不同的，专业研究“广告表现”理论，如“3B原则”、“诉求单一”、“USP”、“定位理论”，“品牌形象理论”等等，但是现在的两个可乐用的又是什么理论呢，哈磁五行针用的又是什么理论呢，解释不清就是新的广告理论又要出现了。 对于MIS——MRP∏——ERP，是计算机在企业管理中应用的不断升级，几乎可以说是纯理科的内容，CI如何能够相提并论呢。 CIS理论体系的出现，只能说明是“营销理论界的一个错误”，在市场高度发展之前，产品供应有限、品牌竞争有限，广告如同一个大锤，深深的撼动消费者的心灵，为产品带来巨大销量，这时期发现一个事实，如果几个品牌，都用同样的标识、标志，对销量的增长有一定的影响。其实在“品牌延伸理论”体系中，比所谓的CIS体系要详尽实用的多。但是到了今天这种厂家太多、供给过度、信息爆炸的年代，需要建立的是“品牌与消费者之间的、平面的、一一对应的关系”。 CIS到底是什么、有什么，为企业画一标志就是VI，着几个颜色就是基本色，添两句解释就是理念与MI，喊两句口号就是BI。 CI依然是狗屎 ！！！ |
