在亚马孙森林里，有一条大蛇。有一次，他被一只小兔子撞了一下。小兔子连忙说："对不起，我是 个瞎子。"大蛇说："没关系，我也是个瞎子。"同病相怜，他们打算互相认识一下。但两个人都看不见东西，怎么办呢？最后，他们决定用手 摸对方来辨认。大蛇先摸小兔子，边摸边说："我摸到你的湿鼻子和长耳朵，还有一条短尾巴。你肯定是一只小兔子。"小兔子很高兴，"喔，我终于可以确定我是 一只小兔子了。"然后是小兔子摸大蛇，也是边摸边说："你怎么这么长，还冷冰冰的，又没有脚。我知道了，你--肯定是 个广告人。" 对于广告人来说，秘诀之一是保持童真，要留下孩提时代的灵魂，因为很多伟人都会把自己的思想和儿时 的记忆留下来。很多优秀的广告人一生把孩提的东西留着，它不仅是记忆，还可以引人发笑 。例如有人做过这样一段广告：一幕在手 接生的场景，医生把新生的婴儿抱起来，婴儿很可爱，所以医生打了一下他的屁股。几秒钟之后，一个男子闯进手，一拳把医生打倒在地，广告结束 。显然那个男子是孩子的父亲。 品牌-创意的目标 做广告的目的就是让品牌给人深刻的印象，所以一个优秀的广告人在做广告创意时，总是把过去见到、听到的保守 的东西全都抛掉，就是我们常说的--对事物进行逆向思考。举故事为证。一个人来到一个小城旅馆门口，门边有一条狗，这个人很害怕，不敢进去。这个人便问看门人："你的狗咬人吗？"看门人没有回答他。他又 问了一次，看门人才开口，说："我的狗不咬人。"这个人放心地向旅馆里面走 ，但狗却扑上来，咬了他一口。这个人很生气，就回头质问看门人，"你不是 说你的狗不咬人吗，可它却咬了我一口。"看门人很平静地回答他，说："先生， 这只不是我的狗，我的狗在家里。"对于广告人来说，品牌不是 产品，而是有血有肉的人。从前有个法国诗人说过，"诗歌是说真话的谎言。"对于广告来说，同样需要具有想象的附加值。有一个矿泉水的广告。但如何让它在众多的矿泉水品牌中吸引人的目光呢？ 优秀的广告人发现，纯净是人们购买矿泉水的最重要的理由，这是一个全世界都重视的价值观念。提到纯净，人们想到的肯定是 婴儿。所以他们决定用婴儿来作 为广告的主体。后来他们找到１００个婴儿，让婴儿像电影《出水芙蓉》中那样在水中表演，宏大的场面和欢乐的音乐，一下子就让这个广告从其他矿泉水的广告中跳了出来。有趣的是 ，厂家还要他们做一个后续的广告。这种广告对于广告人来说，是最难的。他们将游泳池里的婴儿换成了老人。两个广告的对比取得了极强的效果 。 当年的"美国之梦"，其实就是由几个大品牌带出来的。在这些品牌的广告中就渗透着很强的美国价值观念，例如"青春是 可口可乐始终的主题，万宝路代表从容，麦当劳始终关注家庭，而耐克让每个人都参与进来。一只厌倦了日常饮食的猫咪，从门孔中向外窥视 ，看到来访的客人是一只雪白的老鼠后，狡黠而又颇含深意地微微一笑。这一镜头成为２０００年中国荧屏广告的亮点。像"狮 子王"、"精灵鼠小弟"等等特殊的好莱坞电影明星一样，猫咪这样的动物广告明星也越来越受 到观众的欢迎。在广告中使用动物做主角，是一种很好的沟通方式，它可以更吸引观众，并使他们感到新鲜和惊奇，观众在轻松愉快的心情下欣赏动物拟人化表演的同时 ， 也自然而然地认可了做宣传的品牌，这样的广告作品往往会给企业带来意外之喜 。这个由ＰＰＩ（中国）公司为某网站制作的广告荣获了２０００年中国影视 广告金奖证明了它的成功。 １９９９年第４６届戛纳国际广告大赛中获金奖提名的百威啤酒的广告片， 讲述的是另一个关于动物的有趣的故事 ：一群聪明的蚂蚁，想得到美味的啤酒， 就在道路的中间放置了一个耙子，一个得克萨斯人沿着马路行走，踩到耙子后被耙子柄击昏，于是 蚂蚁们便接住了从得克萨斯人手中掉落的百威啤酒。片中快乐 舞蹈的蚂蚁完全是由电脑三维生成的，而得克萨斯人的行动则是 景拍摄，技艺高超的三维动画师们将这两种效果进行了巧妙的合成，从而产生了流畅逼真的视觉效果。 这些包含高科技的作品，距离我们并不如想象中那般遥远。正如一位资深的创意总监所言，有尖端科技和高超技艺的支持，广告的创意人将拥有更自由、更广阔、更丰富的创作空间，也将为观众带来更美妙、更新奇的视 觉享受。 |
