中国有句老话，叫做：“酒香不怕巷子深”。同时，酒在中国传统的概念里，又常常是和吉庆在一起的。于是，我们想把“酒香不怕巷子深”和“喜庆、吉祥”两个最符合白酒特点的概念放在一起来做。一是表明“剑南春”本身就是一个驰名的品牌；二来表现“剑南春”时时刻刻和消费者共同分享着“喜庆、吉祥”；再者，我们想通过摄影机在大街小巷穿梭的主观镜头，表达出我们这个创意的思想。那就是，有中国人的地方就有“剑南春”，有“剑南春”的地方就会有喜庆和吉祥。同时，按照我们中国人对于喜庆和吉祥的传统理念，我们选择“祝寿”“婚庆”“满月”“团圆”作为我们完成创意思想的具体事件。 内容： 1、 中国南方，一个典型的县城，老街，老路，老风情； 2、 声音先起，欢笑声在我们的耳边回荡； 3、 一条又长又深的老巷子，我们的镜头寻着声音而去； 4、 每一个被镜头拍摄到的男女老少都是那么的快乐； 5、 一家人家的堂屋，全家在给一个老者祝寿； 6、 剑南春赫然桌上； 7、 老人受着小辈地祝福，笑声朗朗； 8、 中国北方，乡村，在大院子里办婚宴酒席，热闹非凡； 9、 一对新人为来宾敬酒； 10、手中的“剑南春”格外显眼； 11、欢声笑语，不绝于耳； 12、欢笑声没有间断； 13、城市，金碧辉煌的大酒楼； 14、婴儿车里的小宝宝； 15、年轻母亲的笑脸； 16、年轻的父亲举杯感谢； 17、众人应和着，祝福着； 18、 “剑南春”在饭店服务小姐的手里拿起； 19、一个一个的酒杯被倒满； 20、龙飞凤舞，爆竹声声； 21、美国，唐人街； 22、华人大团圆； 23、一张一张的，各种各样的，男女老少的华人的笑脸； 24、 “剑南春”摆成一排又一排； 25、 大全景，团圆的大场面。 26、标版。LOGO 。 27、广告词：“龙腾虎跃中国人，欢天喜地剑南春” （该广告创意为张艺谋工作室所作。此广告片在完成后，为剑南春酒每年春节的固定播出片；同时，此广告语也为剑南春在每年春节期间平面广告的使用语）。 |
