这个问题似乎颇值玩味，有江湖的地方就有论剑，江湖中人似乎都向往华山巅峰对决的荣耀。 在文案这个江湖中，又是谁能摘取这项荣耀呢？ 是意识形态的许舜英？ 是广告拜物教的李欣频？ 算了吧，在文案江湖中，这些份量连入门级别都不够。或者可以说，委身广告的文案注定是入错了山头，顶多干点打家劫舍的勾当。在文案的武林江湖中，广告文案也就是武馆里耍两下花拳绣腿的角。 谁是文案高手呢？ 前几天，不知从哪看到一个判断，说是在威尼斯水城的游客中，有三分之一似乎都是中国人。为什么有这种现象呢？可能中国教育部为此做出了重大贡献。在中国至少有上亿规模之巨的消费群，拜教育部所赐，都硬性学习过朱自清那篇为威尼斯所作的软文——《威尼斯》。 如果对近现代的软文进行排名，《威尼斯》也许勉强能排得上座次。朱自清凭借几篇像模像样的软文，总算在文案江湖冒了一个泡。 而说到近现代的文案江湖，还有一些高手不可忽视。说他们不可忽视，不是说他们能在这个江湖中刀光剑影之后渐渐走向华山，更为重要的是看重他们身后名门大派的光晕。 这类高手写出的文案一般简短精悍，当然也不乏形象生动，如“不管白猫黑猫，抓住老鼠就是好猫”就是这类文案的代表。、 这类文案高手在当时的影响力都一般都很大，但这种影响力更多来自他们身派的光晕。随着时间的推移，这类高手的结局大多是“人已远，江湖中只留下高手的传说”，除了梳理江湖典故的学究，一般民众也渐渐不闻之矣。 与这类文案高手不同，还有一类文案高手。 这类文案高手大多是江湖腥风血雨中杀将出来。或是身在名门，或是独行草野，身在名门也是凭真功夫打将出名气，身在草野者更是如此。他们有一个共性，那就是百年千年之后他们的一招一式内功心法仍在江湖中流传。可谓但凡有井水处，就有他们的门徒。 正是悠悠岁月无情的打磨，将这些高手送上了华山论剑之巅。稍有不同时的时，这些高手又可以分为两种，一种以招式见称，一种是凭内力取胜。 以招式见称者“笔落惊风雨，诗成泣鬼神”，几千年后仍有弟子感叹招式之精妙。以内力取胜者更是为文案之路定下圭臬，所谓“练文不练功，到老一场空”，这类文案高手奠定了文案江湖的习武规则，堪称高手中的绝顶高手。 “学而时习之，不亦悦乎”，谁是文案江湖的绝顶高手，这项荣耀非最后这类文案莫属。这类文案的佳作，想必大家也熟悉，也许他们的心法正是你每日默诵的文案之一。 |
