广告创意 一、 创意构思。 近年来，在广播媒体广告投放中，医疗广告也占了很大的比例。据不完全统计：整个医疗广告的投放力度将整个广告时段的30%。作为治病救人的奇经产品，在这次这次广告投放中选择广播这个传统媒介并且还选择在中国的传统节日春节。 作为策划人，我们如何能在有效地时间内，作出适合奇经针疗产品的广告创意。根据我国敬老爱幼的传统美德，在这美好的时刻，我们将创意定位在关怀老人、孝敬老人、祝福老人方面。 二、 媒体投放：广播媒体(新闻广播或交通广播)。 三、 投放时间：春节前后，时间为一个月。 四、 创意制作方式：自己制作团队担负包括录制器材。 五、 素材搜集：整个创意素材主要采取外录和由甲方的提供。 六、 创意架构。 1、 广告创意长度：1分钟左右。 2、 根据内容要求我们将创意主题确定：新年祝福版。 3、 创意背景定位于大年除夕，老人关节病病痛的复发引起了全家关注并且打乱过节的气氛。于此同时老人与村女对话也演绎老人发病的痛苦从而也体现奇经产品疗效故事。 4、 创意脚本介绍。 (1) 背景时间：定于大年除夕之夜至大年春节初一的凌晨时分。 (2) 故事地点：一个典型的农家小院。 (3) 人物介绍：爷爷老赵，年纪大约60岁左右。 村女贝贝，年龄在5岁左右的小女孩。 爸爸、妈妈30-38岁的中年男女。 老人的小儿子儿媳在外地工作的刚到家的情景，年龄在28岁左右。 (4) 背景音效：过年时的由远而近的鞭炮声。 (5) 背景音乐：选择具有乡土气息音乐，最好具有河南豫剧风格。 七、 脚本分镜创意正文 背景音效：一阵阵清脆鞭炮声由远而近传来，随后一曲欢乐的民乐唢呐独奏响起。烘托出农家小院欢乐祥和的气氛。 1号镜头：爷爷，快来也！快来帮我放鞭炮(为退的童音，很着急的样子)。 2号镜头：唉，来了。(老人很吃力的从椅子上站起来，准备迈步走出屋门)爷爷来了。哎呦，(老人没走几步，腿疼痛难忍，扶住了门槛)爷爷年纪大了，走不动了(老人很痛苦的说)。 3号镜头：(女声)爸！(男声)爸您怎么了?(大儿子、儿媳很着急的连续问)。 4号镜头：爷！爷！(贝贝很后悔自己刚才自己催爷爷帮自己)。 5号镜头：爸，我给您老买的药没有吃啊，(大儿子很关心的问老人)。 吃了。可……….可我的腿还是有些疼。(老人无奈的痛苦的说-----随后全家人陷入了悲痛困惑当中，一段背景音乐缓起，时间为10秒钟。 6号镜头：一阵急促的脚步声打破了全家人的沉思。 (男声)爸，我们回来给您老拜年了。爸，(老人的小儿子与儿媳从外面回来一起走进门)。 7号镜头：(男声)爸，您看我给您带来什么了？（老人问到）奇经针灸，他们还管给治疗呢。对，爸。您以后再也不用您的病痛，整天愁眉苦脸了。 8号镜头：（女声 小儿媳）爸，“奇经疗法”可以治腿疼呢。 9号镜头：（男播音员或女播音员）奇经疗法专题中的简单介绍（甲方提供的素材），产品的神奇。 10号镜头：全家人异口同声的大声说“过年了”！ |
