在索尼Xperia最新智能手机推出的首波广告活动中,香港本土创意公司Turn便打造了这样一支以“相爱,不相见”为主题的剧本。无论情节、画面还是配乐,都洋溢着仿佛日式纠结爱情故事一般的情调。 故事的开端由一支三分半的“剧场版”发起——女主角Moon是一位网络作家,喜欢到处旅游,以文字及照片记录自己的一切。水瓶座的她,相信爱情就像一只蝴蝶,抓得紧就会挣扎、容易受伤。所以,虽然爱上了男主角Ming,却提出不相见一年。于是在度日如年的365个日子里,他们只通过手机彼此联络,纠结的故事便由此展开。
在此之后,索尼又陆续推出五集30秒版本的系列短片。在五支视频中,记录了男女主角分开一年内的各种喜怒哀乐。当然,在吊足了观众们的胃口之后,短片最终的结局也与剧场版一样圆满收场。
Flash: 第一集:没有她的第67天
Flash: 第二集:没有他的第143天
Flash: 第三集: 这个女人…是谁…?
Flash: 第四集: 你睡了吗…?我好想你…
Flash: 结局篇: 究竟Ming与Moon 会在一起吗?
相比以往的传播活动专注于突出索爱的国际品牌形象,此次推出的一系列短片则更凸显了索尼新款手机所承载的传统、设计、外观等特色。同时,Turn和媒介代理公司OMG此次也并没有选择电视媒体作为传播平台,而是以YouTube和Facebook为主、以Facebook游戏和户外广告为辅(包括在时代广场投放巨型电视屏幕)拉开宣传攻势。一方面来看,由“索爱”变成“索尼”之后,新的品牌在传播方向上有了更清晰明确的思路;而另一方面也在验证,新媒体正逐渐取代传统媒体,成为品牌在媒介投放上的重要选择。 还有最后一件要介绍的事情就是,贯穿了整个系列短片的那支主题歌的名字叫做《See you in my heart》,不过演唱者并非日本人,而是来自香港的女艺人蔡玟轩(Kylie Choy)。
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