东南亚互动广告商团(Interactive Advertising Bureau Southeast Asia,IAB SE Asia)的新加坡分会发布的报告显示，本地去年上半年的数码广告开销从2010年下半年增加540万元或10%到6031万元，占本地总广告开销的8%。 在去年上半年内，搜索广告的份额继续增加，而一般显示广告的份额则略微走下坡，反映出从显示广告到搜索广告的结构性转移，符合较为成熟的数码广告市场的情况。 科技与电信、旅游与消闲、金融服务、商业服务和房地产是网上广告的主要行业，总共占了去年上半年网上广告营收的56%，其中金融服务在这期间是最高营收的业界组别，占16.77%;旅游与消闲业居次，占去年上半年网上广告营收的15.97%。 由媒体发展管理局(MDA)和东南亚互动广告商团的新加坡分会共同委制，普华古柏(PricewaterhouseCoopers)负责编集的这份报告，分析了网上和互动广告市场成长和趋向。 报告指出，总网上广告营收截至去年6月底的半年增长10%。在搜索和显示广告营收成长的推动下，网上广告截至去年6月底的24个月期营收复合年增长率(CAGR)为19%，其中显示广告在同期的营收复合年增长率为15%，而搜索广告的营收复合年增长率则高达27%。 与英国、美国、澳大利亚和日本等其他发达市场比较，新加坡的互联网广告市场占总广告市场(包括传统和数码媒体)的百分比相对较小。 但报告认为，有关比较分析反映出本地互联网广告市场随着其发展而具备进一步成长的潜能。另外一方面，千人印象成本(Cost Per Thousand Impressions)和表现为本的定价方式继续主导互联网广告收费，分别占市场份额的48%和44%，而租用为本定价方式则日益减少，占市场的份额从2010年下半年下滑19%到9%。 东南亚互动广告商团的新加坡分会指出，新加坡继续是正寻求在区域数码市场占有一席之地的网上业者的首选。报告反映的数码广告开销稳步上升意味着数码开销正朝向突破1亿元目标迈进。 |
