做中国经济的水情员 ——访中广协秘书长时学志 编者按: 如果说广告是国民经济的晴雨表,那广告行业的主管部门和协会就是监测国家经济大江大河的水情预报员和监督员。中国广告协会最近几年对广告界做了大量的活动策划和推广工作,这其中少不了中广协的当家者--时学志秘书长的辛劳和奉献,在一个夏日的正午,时秘书长百忙中接受了中国广告网的专访,现整理出来以飨读者。 Cnad：中广协最近的工作重点在哪方面呢？ 时秘书长：中广协大的活动一年就两次，我们也想把这大的活动能够处处的规范化，不要搞得太多太乱。那么大的活动，现在规模最大的是中国广告节这是在每年的十月下旬，今年在西安来举行。另外每年的上半年四月份想在北京搞一个中国广告论坛和展览这样以后每年的相关的活动原则上这么两个。当然其它的呢也还有一些活动。比方说现在也准备搞一个"金椰子周"在三亚。这个"金椰子周"想侧重于广告艺术一些个评比、活动、探讨，想围绕着广告艺术来做一些工作。比方说表演艺术、广告的导演艺术、广告的语言艺术、歌曲艺术等等。这主要是围绕着电视类的广告艺术。这个是电视艺术家协会和三亚市政府、中广协合作来做这一件事。 其它的还有大学生广告艺术节，已经搞了两届了，现在也还在继续。那么中国广告模特的比赛呢。一直想做，但是还没有完全做起来。按照承办单位的计划，已经在开始运作了。现在是广东的一家公司。中山的。当时我们也找了一些媒体呀。大家都觉得信心不足。因为现在搞的评比太多了。当时这家广东的公司搞的是爱浪音响。它很愿意来做这项工作。当时就跟它签了一个协议，由它来去操作。主办单位一个是中广协，还一个就是中国对外友协。两家主办。除了这两个大的活动，上半年下半年各一次以外。就这么几个活动。毕总过去也都算熟悉了，但是合作一直都没有更多的探讨。关键是看有没有项目因为现在中广协本身的活动已经比较多了，搞太多的活动也不现实。刚才毕总也说了，把这些活动能做好就不错了。如果在开展新的一些内容的活动我们会非常的慎重。而且首先考虑它的质量怎么样。 再一个呢,凡是以中广协名义开展的活动的确不能以盈利作为第一目的。一定要考虑到行业的一些利益。既要搞好质量又要有一些的社会效益。它不能完全是为了企业的一些利润。因为广告公司的经营本身也比较困难。所以我觉得这两条是必须要坚持的。既要有质量而且不能以盈利为第一目的。所以中广协也还准备搞一点经营性、纯粹经营性的活动那就以公司的名义去做。就不要打中广协这张牌子。因为中广协这张牌呢，它要增值。你就不能老是想着去赚钱。不符合行业协会的性质。一定要注意这个。那么如果将来和中国广告网有一些合作，我觉得还得做一些探讨。咱们现在也不能马上说不行或者就行。要具体问题具体分析。也可以和爱浪的那个总经理去探讨。它就是承办单位啊！当然是推广他的品牌了，扩大它的影响。因为它在北京有一个模特类的培训机构。所以它有兴趣来参与这件事。 cnad：上次北京搞个了观察家论坛"市场经济中的公平与公正",讨论热烈。说到中广协对于广告界一些不公平不公正的现象会不会采取什么措施，有何动向？ 时秘书长：这个研讨会是谁搞的？经济观察报吧。它涉及面非常广，不单是广告界内的。整个市场经济环境的公平与公正问题。我觉得广告业如果要谈公平公正，首先应该是我们的产品要公平公正。我们的产品就是广告。对消费者你不能误导。这是当前最大的一个问题。这个问题涉及到我们行业的公信力。这是我们行业生存的很重要的一个基础。看了你们这些虚假广告，在给它做。我们现在再赚钱。实际上你在拿我们行业的信誉、利益去做交换。这个时间长了以后，消费者都不信任我们的广告了。这个行业的存在就没有基础了。这是一个最大的不公平。所以我认为我们的行业都应该有这个意识。对消费者不公平、对行业不公平。本来这个行业是一个非常好的行业。你的虚假广告做得太多就会影响到消费者的信赖度。影响到这个行业的生存和发展。再一个这个行业几个主要的要素。它们之间应该有一个公平、公正的问题。就是广告主、广告公司和媒体。那么现在这几家呢，也是非常的不平衡。特别是现在这些中国的广告主他们的欠款啊，也比较多。有的企业呢，它外资一分都不敢欠，它内资就随意欠。本身他的思想意识、观念还是有些问题。这样呢中国的广告公司的经营就比较困难。那么和它们之间处理的这些关系啊。老是有强势有弱势啊。不太公正还是有些关系。对于这些问题我没有什么更深入具体的研究。但是我老觉得这里面还是有点问题。我感觉有什么问题呢？广告主要是协调行业与广告公司这一块的，那么广告主那一块没有人去管。我们现在相对处在弱势里，怎么把这种弱势变为强势，这不是靠哪一家就能完成的。确实协会应该集中一些力量来解决一些问题。虽然有些困难，但是协会应该在这方面发挥一些作用。 Cnad：消委会，企业主很认它啊！哪敢公布一下那可不的了啊！我觉得适当的官方机构应该给广告协会一点点的权力。这样就让容易做工作了。 时秘书长：这个我觉得不一定非得要什么权力，你完全可以自己做。包括消协，消协现在做的很多事，也不是政府赋予它的权力。它实际就是依靠新闻的力量。为消费者做一些工作，企业呢，对消协就比较敬畏、尊重。企业也不敢弄什么更虚假的东西。我觉得广协将来也可以在这些方面也可以做一些东西。所以我觉得属于不公平、不公正的问题还需要好好做一些工作。可以搞一些讨论。但怎么解决问题呢？大家的思路要明确。你不要老是寄希望于政府给我什么权力去解决这些问题？你应该寄希望于我们行业整体上能不能解决这些问题？比如广告主确实比较大，我们的行业能不能团结起来谁也不要做他的广告？行业自己能不能解决问题我觉得这个是需要大家探讨的。 Cnad：我忽然想到，能不能在中国广告网上设一个黑档、红档？中广协出面，组织各地的广告公司，每年评黑档、红档。差的客户名单公布，那它就怕了。就拒绝给它服务。慢慢就形成了，敢做不敢做就不要做了。那它就找不到好的人才嘛。中广协能不能在这方面牵个头？ 时秘书长：涉及到具体的项目，我们然后再磋商。 时秘书长：第三个问题呢,就是在行业内部也还有许多具体问题。如知识产权，这些可能还会有不公平、不公正的问题。刚才这里面说的员工跳槽，涉及的保密啊！我觉得这里面可能有权力问题，还有企业对法律、法规的学习、理解、执行的问题。广告界以外的企业自身有些保密规定，比如一个员工到我这里工作，我就和你签署一个合同。这个合同里有规定，比方说我公司里面那些方面是保密的。对你是有约束力的。同时我还有一个保密守则。也需要签字。或进一步讲，你离开我这个单位，要涉及这个行业，那么你是两年之内是不许再进入的。你要是同意就签字。这是一个前提条件。也都有类似这样一些做法。这些做法在相关的法律里面也可以寻求到一些支持。并不是没有。比如涉及到保密问题《反不正当竞争法》就有规定。你在我这里工作，我这是核心机密，你掌握了。假如你要出去，去另一个公司。或者你们几个人要成立一个新的公司。完全是用我这个公司一些设计的理念，去做一些东西。如果将来诉之于法律，法律会支持原来这家公司的。但是我们广告业在这方面，它的支持面也还不够。所以有些法律了解的还少。 Cnad：我觉得将来可以在这些方面，适当的搞一些教育、学习。在论坛上加一些这方面的内容。 时秘书长：还有一个问题，咱们广告业的老板也并不是很爱学习。有的确实爱学习，有的就觉得很注重客户关系。论坛他不去。比如广告节的论坛，他不爱听这个。像今年我们在西安的论坛上。我们准备和国务院发展研究中心、《中国经济时报》合作。请发展研究中心的人讲一些宏观经济形势。现在我心里还没谱呢。我觉得广告人非常需要了解这些东西。你脑子里没有宏观这些东西，你给人家企业做策划。你的高度往往不够，缺乏一些前瞻性的东西。但是我不知道大家是不是感兴趣。最终是个什么效果？我现在还很难说。广告人去到哪里就开始玩了。像在承德开幕式一结束，就到九寨沟玩去了。所以中国广告人的确要提高素质，并不是不需要提高。并不是我们的思想、理论水平已经很不错了。有的人很爱学习，像笔记本一年得写四本东西。有的公司老板讲，他确实老在学习、思考。有些老板的确不爱学习。他的能力体现在维持客户关系上面。 俗话说：广告是国民经济的晴雨表,那我们广告协会乃至广告人都是看管水情的预报员和监测员,一定要从宏观经济的高度去看问题。才能做好广告,也才能体现广告协会的价值。 |
