昨日，省广股份发布公告，以7.05亿元总价中标武汉地铁2号线一期工程全部21个车站平面广告代理10年经营权。公司拟以2亿元超募资金作为首付款，后续将以自有资金投入。预计将由武汉分公司运营。 点评：省广股份是本土一家较有实力的广告公司，此次中标的项目有利于增强公司整体竞争力、客户粘性，也完全符合打造大型传播集团的战略发展目标。公司已成立武汉公公司，并将拓展华中地区业务作为战略部署重点工作之一，公司借助地铁2号线这一武汉未来黄金户外媒体资源，将有助于开拓武汉当地及华中地区优质资源。武汉地铁2号线将是武汉未来轨道交通网络中主干线，城镇化、轨道交通建设持续下的客流量将持续攀升，因此其地铁广告价值未来具有持续提升空间。 另外，预计首付款2亿元在前期可能是以逐年递增的方式分摊媒体使用费，对公司前期经营不会形成较大成本压力。而往后，剩余5亿元媒体使用费平均分摊的可能性较大。公司在此公告发布后，接下来3个月将和武汉地铁进行商务谈判，确定每年分摊媒体使用费的具体情况。 该股的稳定性远强于大盘，但目前股价仍存有短期下跌的可能，建议待股价调整至10日均线附近，可短期介入。 |
