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传立为耐克打造首个Social DNA平台

2012-1-18 11:46| 发布者: life| 查看: 347| 评论: 0|原作者: webmaster|来自: Campaign媒介

耐克科比7代体系的成功发起,传立再次为运动品牌耐克推出全新线上互动传播平台Social DNA。
 
Social DNA 1.0昨日正式上线,作为中国首创的新型媒体平台,这一互动广告平台可以与用户的QQ、人人网以及微博账号进行实时同步,为使用者创造个性化的品牌体验。 
根据消费者洞察数据显示,在15 – 23 岁的年轻群体中,有30%的人从不关注网络广告(来源:CNRS,2011年6月)。因此,传立意识到目前对客户来说最重要的不仅是创造受人瞩目的广告,更是需要迎合消费者的个性化需求,带给消费者更多个人关注。
 
对于Social DNA的含义,传立上海董事总经理Gordon Domlija表示:“目前,我们的消费者已逐渐倾向于一种新的沟通方式。他们每天都能接触到大量的网络广告,而这些广告终将演变为过剩的信息。此次,耐克的沟通策略是根据消费者个人的网络社交行为,向其传递为每个人度身定制的广告讯息。这也就是我们所谓的Social DNA。”
 
“我们十分满意这次的活动。这个以结果为导向的广告活动不仅利用了真实的消费者洞察数据,也同时结合了传立巧妙的创意。” 耐克品牌沟通媒介主管黄婷表示。
 
作为耐克科比7代体系推广的一部分,Social DNA将于2012年2月29日结束。而同时,2012年2月也将推出Social DNA2.0和3.0的活动。

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