11月9日，中国4A举办的第二期广告沙龙在上海TBWA举行，TBWA/SHANGHAI创意群总监许良先先生作主讲嘉宾，为大家分享了《迸发数字营销的创意灵感》。 数字营销创意为魂 许良先先生指出，随着消费者触媒习惯变化，传统媒体对消费者的影响力在逐渐减弱，数字化互动媒体对消费者引导力在趋强，数字营销的火热发展势在必行。但许多数字营销方式，仍然只是用传统媒体信息告知的方式，效果不明显。如何才能使数字营销触动消费者，将注意力转化为产品销售力?创意是其中灵魂。许良先先生从诸多创新的数字营销案例入手，揭示数字营销的本质：只要遵循人性化的创意，就具备与大家互动的可能，就能产生良好成效。国外有许多品牌如Opel Movano、Vodaphone、Carlsberg都用数字营销，取得更显著营销成效。 互动问题微博成热点 本次广告沙龙采用微博互动加现场互动结合的方式，与许良先先生现场讨论，而与微博相关的数字营销话题，成为讨论主题。如“微博营销能与产品销售结合吗?有没有成功的案例?”“数字营销要注意的原则有哪些?”“微博营销未来的方向是什么?”等问题，许良先先生都给出细致解答。他指出，微博营销与产品销售相互结合，其实已经诞生出许多典型案例，如京东商城和麦考林的官方微博上可以购买电子产品，Tmall狂欢节活动也将微博作为重要工具。而要做好数字营销，必须在认清目标消费者的前提下，用创新的概念来与消费者互动，使消费者潜移默化中接受信息。至于未来发展，将会进一步细分，依据用户需求及兴趣来进行划分，现在的圈子概念已经有这种趋势，在细分的基础上，微博与电子商务的结合将会更紧密有效。 随着此次广告沙龙圆满完成，2011年度广告沙龙也圆满落幕。此次广告沙龙得到4A公司广泛支持和积极参与，无论在主题演讲、现场参与及事后二次传播，都取得明显成效。基于此，中国4A相关负责人表示，非常感谢各位理事单位的支持，中国4A将在明年继续以沙龙的形式宣扬新知，互动讨论，使广告沙龙成为中国4A的品牌活动，为更多行业人的人士带来新鲜的知识与实效的经验。 备注：广告沙龙是中国4A为加强行业内部交流，共谋行业发展，共话行业责任的主题活动。每年定期举办，主讲嘉宾皆为行业中在某一领域中具备影响力的人物，参与者全部为行业成员，每期沙龙主题呼应广告行业的发展趋势和社会企业的需求。 |
