继发布“限娱令”后，广电总局再出重拳，祭出“限广令”。据此，自2012年元旦起，全国各电视台播出电视剧时，每集电视剧中间将不得再以任何形式插播广告。而业内人士据此判断，一直不被广告商待见的视频网站将借“限广令”迎来期盼已久的春天。 然而在笔者看来，“限广令”尽管可以让广告商将不少广告移动到视频网站这个更为直观有效且投放日益精准的平台之上，但仅仅只是视频网站崛起的第三把火罢了。 第一把火 原创热播巧妙破局同质化 2011年第3季度，中国网络视频市场广告收入为14.8亿元人民币，环比增涨48.1%。预计今年网络视频广告市场收入规模将首次突破50亿，同比去年增长130.6%。 其中较为典型的是腾讯视频，其广告收入，从2011年3月底网页版+客户端整合上线以来，进入第三季度后，增长较上季度增长近一倍，增幅超过视频业乃至中国网络广告市场同期整体性增长。 这几乎成为了还在为盈利难题困扰的视频网站中的另类。而腾讯的成功说明了一个道理，随着视频网站大资金购买热播剧加剧烧钱，引发资金链吃惊，并带来新一轮的视频网站内容同质化困局之时，腾讯视频则换了一个思路，猛烈推出了围绕原创节目、自制网剧、微电影、短片大赛/扶持计划四个维度的出品战略，已陆续出品了十多档原创节目，并推出了九分钟电影大赛、快女微电影系列、微博互动剧《男左女右》等。 这些精细化的特色原创作品，让后入行的腾讯视频快速的跻身于第一阵营，且快速破局同质化问题，成功赢得用户口碑。 第二把火 大剧托管实现跨平台联动 与此同时，腾讯视频也在热播剧上全力突破过去视频站点的局限。 在《宫锁珠帘》独家版权签约发布会上，腾讯在线视频部总经理刘春宁首次提出“大剧托管”概念：“腾讯视频能够借助腾讯视频跨平台、多终端、立体化、社交化的云视频平台，全方位实现《宫锁珠帘》年度大戏从大剧购买到推广包装、腾讯视频SEE内容精细化运营，到用户视频社交化体验、大剧内容的跨平台整合营销等各个环节的创新运营。” 很显然视频网站尽管和电视台一道实现网台同播，但因为其点播特征，视频站点实现了时间上的持续性，这是视频网站过去所强调的，但此刻，腾讯视频则加上了空间的特征，通过“客户端+网页版+门户视频资讯”最为全面的视频形式，全面依托自身的强大平台用户，让热播剧能够随时随地出现在腾讯平台任何用户的面前，特别是手机、pad等移动设备用户可以无差别享受。 这一点加上之前的原创视频，配合以限播令，恰好形成了完美的三把火，腾讯视频可以点燃，而其他视频站点同样可以点燃，只是看是否意识到机遇并善于把握机遇罢了。 第三把火：架起柴堆 受众成长的自然规律 光有火还不行，还要有柴，其实十年来都时不时出现过类似条件，但却并没有燃起视频站点崛起的熊熊烈焰，其关键就在于天时、地理之外，还要有人和。 过去视频网站的受众之所以不如电视台收视用户，就在于其年龄结构太轻、消费能力不强等问题上，而此刻形势变了。最新的易观智库监测数据也显示，网络视频网站受众已经突破了年轻化魔咒，尤其20~29用户占据59%的份额，而40岁以上用户群达到15.6%。 导致这一现状的原因为何?说出来可能让人有点不能相信，竟然是自然规律。最早一批铁杆网络视频受众经过十年的成长，平均年龄自然增长，而类似腾讯这样的全平台网站加入视频战，则同样让自己年龄层次较为均衡的受众也融入视频受众群体之中，进而加快了年龄分布的平均化，这也直接实现了网络视频广告投放的有效和精准。这是过去做不到的，毕竟自然规律不可能催化。 柴火有了，火把也有了，剩下就是期待巨焰腾起了…… |
