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雀巢咖啡“活出敢性”互动:用行动活出敢性

2011-12-2 13:54| 发布者: life| 查看: 761| 评论: 0|原作者: webmaster|来自: 广告门

前阵子韩寒代言雀巢“活出敢性”广告片很是引人注目,实际上除了那支TVC,奥美互动还为其打造了一个数字营销活动,分多个阶段进行,供认同雀巢咖啡新主张的消费者互动分享。


 活动网页上不仅有韩寒完整版的广告片,另外4个人物的故事也围绕主题展开,其中包括,旅行摄影名博楚鹏,新派古筝演奏者常静,独立音乐支持者Michael Pattis和希望小学创办者徐灿。 这4个故事仅在线上传播。
 
从昨日起,活动进入第二阶段。消费者被邀请加入百日“敢性挑战”。每周将有2项挑战通过活动官网和新浪微博对网友进行发布。参与者可通过上传视频、分享自创音乐,记录“敢性”博客等方式展现他们的敢性。例如与大家分享最敢性爱情表白等等。 
  
为了以线下形式继续“活出敢性”活动并进一步植入咖啡文化,到活动的尾声之时,雀巢咖啡将以敢性咖啡馆的平台使咖啡品尝者继续交流和表现自我。
 
雀巢咖啡“活出敢性”活动平台:
新浪微博:http://weibo.com/nescafechina
雀巢咖啡:http://all.vic.sina.com.cn/nescafe/index.php?act=1


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