| 麦肯国际集团旗下的品牌传播及互动营销机构Luxury Box日前获可口可乐瓶装水品牌冰露的数字代理业务。 Luxury Box经过与其他两家4A数字代理商的比稿，最终赢得此项业务，将负责冰露品牌2012年的数字互动策略、创意及实施。 BBH是可口可乐旗下冰露品牌的现任创意代理商，其他品牌的数字业务合作伙伴还包括知世·安索帕和AKQA等。 “我们有了自己喜欢的创意，现在有机会将其变为现实，这真令人感到兴奋。”Luxury Box首席创意官吴佳蓉(Canon Wu)表示。 瓶装水品牌在中国面临竞争激烈的细分市场，冰露要与雀巢、康师傅、沛绿雅和依云等其他海外品牌和众多国内品牌争夺市场份额。 2010年，可口可乐(中国)为冰露品牌推出了质量轻巧的环保瓶。这种瓶子使用后极易扭曲和压缩，在垃圾收集或回收时可节省超过70%的空间。 Luxury Box(前称Can Create)将在今年与麦肯的活动代理机构Momentum Worldwide合并。Momentum大中华区董事总经理John Steere表示，此举将为客户打造全新的“物质数字化”(phygital)方案。 他表示：“我们使数字世界可以触摸，使物质世界变得无限。在此过程中，我们加入了新纬度——物质数字化(phygital)，能够为客户和消费者创造更大价值。” |
